Совершенствование маркетинговой деятельности на материалах строительного рынка

Дата изготовления: январь 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - ООО «СУ Спецстрой»( г. Киров).

Вид деятельности - строительство жилых и нежилых зданий.

Проведен анализ данных за 2021-2023 годы.

Цель настоящей работы заключается в изучении теоретических и практических аспектов организации маркетинга, а также разработке мероприятий по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия на материалах рынка строительных материалов ООО «СУ СПЕЦСТРОЙ».

Для получения поставленной цели требуется проработать следующие задачи:

-                  рассмотреть сущность, роль, цель и задачи маркетинга;

-                  раскрыть особенности управление маркетингом, его роль в стратегии управления предприятием;

-                  изучить организационные структуры маркетинга на предприятии;

-                  провести анализ макро- и микросреды компании;

-                  провести оценку маркетинговой деятельности ООО «СУ СПЕЦСТРОЙ»;

-                  разработать маркетинговые мероприятия по совершенствованию деятельности компании;       

-      провести анализ эффективности предлагаемых мероприятий.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА И ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8

1.1. Сущность, роль, цель и задачи маркетинга 8

1.2. Управление маркетингом, его роль в стратегии управления предприятием 21

1.3. Организационные структуры маркетинга на предприятии 27

2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «СУ СПЕЦСТРОЙ» 42

2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности компании 42

2.2. Анализ макро- и микросреды компании 49

2.3. Оценка маркетинговой деятельности ООО «СУ Спецстрой» 61

3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СУ СПЕЦСТРОЙ» 68

3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности компании 68

3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 70

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78

1. Абрамова Т.П. Маркетинг: вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех / Т.П. Абрамова. – М.: Агропромиздат, 2022. – 240 с.

2. Абросимов И.Д., Медведев В.П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью: учебное пособие / И.Д. Абросиомв. – М.: Знание, 2021. – 380 с.

3. Афанасьев М.П., Багиев Г.Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев, Г.Л. Багиев. – М.: Финстатинформ, 2022. – 125 с.

4. Бармута К. А. Управление на предприятии в условиях кризиса: учебное пособие / К.А. Бармута. – Ростов н/Д: Феникс, 2021. – 252 с.

5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник / В.И. Беляев. – М.: КноРус, 2021. – 315 с.

6. Бендина Н.В. Маркетинг (конспект лекций) / Н.В. Бендина. – М.: «ПРИОР», 2021. – 208 с.

7. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков / И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2022. – 574 с.

8. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие / Н.Н. Богомолова. – М.: Аспект-Пресс, 2022. – 191 с.

9. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник / Е.Ф. Борисов. – М.: Проспект, 2022. – 544 с.

10. Быстров В.Ф. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Ф. Быстров. – СПб: С-ПбГИЭА, 2022. – 415 с.

11. Виханский О.С. Менеджмент: учебник для вузов / О.С. Виханский. – М.: Гардарика, 2022. – 325с.

12. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика / Е.Б. Галицкий. – М.: Юрайт, 2022. – 570 с.

13. Годин А.М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие / А.М. Годин. –М.: «Дашков и Кº», 2022. – 212 с.

14. Карандин К.С. Современные виды маркетинговой деятельности как конкурентные технологии развития // Среднерусский вестник общественных наук. 2022. Т. 17. № 2. С. 135-149.

15. Карпова П.А., Родионова Е.В. Оценка перспектив развития маркетинговой деятельности торговой компании // Финансовая экономика. 2022. № 10. С. 170-174.

16. Карпинский А.А. Использования интернет-маркетинга для продвижения бренда компании // Вестник магистратуры. 2022. № 4-3 (127). С. 42-45.

17. Ключкина А.С. Интернет-технологии в формировании и продвижении бренда // Научный электронный журнал Меридиан. 2022. № 2 (64). С. 54-56.

18. Комарницкая Е.В. Маркетинговая деятельность в розничной торговле на основе лояльности потребителей // Торговля и рынок. 2023. Т. 2. № 3 (67). С. 63-68.

19. Курбатов Г.Р. Особенности концепций осуществления маркетинговой деятельности коммерческих организаций // Тенденции развития науки и образования. 2022. № 92-5. С. 138-140.

20. Кутайцева О.Н., Толмачева И.В., Толмачев А.А. Маркетинг и маркетинговая деятельность организации // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 5-2 (99). С. 65-67.

21. Кутайцева О.Н., Толмачев А.А. Сущность и особенности маркетинговой деятельности // Агентство «Слияния и Поглощения». 2022. № 9 (14). С. 17-19.

22. Леонов А.И. Новый маркетинговый подход и его место в предпринимательской деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2022. № 5. С. 3-13.

23. Миронова О.А. Специфика применения инструментов offline и online-маркетинга в условиях цифровизации экономики // Economics. Law. State. 2019. № 2(4). С. 32-40.

24. Морозова Н.И. Маркетинговая деятельность в социальных сетях: сущность и перспективы // Торговля и рынок. 2020. № 2 (54). С. 142-148.

25. Муровякин В.О. Организация и совершенствование маркетинговой деятельности компании // In Situ. 2022. № 6. С. 45-48.

26. Мусаев Р.А., Саидова А.С., Рабаданова Ж.Б. Анализ маркетинговой деятельности и ее исследование // Мировая наука. 2021. № 2 (47). С. 77-80.

27. Носова А.А., Побединская Е.А. Роль социальных сетей в продвижении бренда // Интернаука. 2022. № 2-1 (225). С. 29-30.

28. Павлецова Г.А., Титова Н.А. Показатели оценки эффективности маркетинговой деятельности // Интернаука. 2022. № 34-2 (257). С. 32-34.

29. Попова Е.В., Рычкова А.А. Маркетинговая деятельность современной компании // Актуальные исследования. 2022. № 35 (114). С. 44-47.

30. Прохорова А.С. Роль социальных сетей в продвижении бренда // Студенческий вестник. 2022. № 36-3 (228). С. 67-69.

31. Родина Е.А. Актуальные тренды в планировании маркетинговой деятельности предприятий // Естественно-гуманитарные исследования. 2023. № 3 (47). С. 198-201.

32. Рябушева М.М., Пугина Л.И. Влияние маркетинговой деятельности на эффективность предприятия // Научный аспект. 2021. Т. 1. № 4. С. 42-45.

33. Семёнов Е.А., Кочеткова Е.С., Селецкая В.В. Методические основы анализа маркетинговой деятельности // Аллея науки. 2022. Т. 1. № 8 (71). С. 59-62.

34. Серра С.А.М. Продвижение бренда в потребительской среде // Вопросы устойчивого развития общества. 2022. № 5. С. 255-260.

35. Стадникова О.Ю. Понятие и сущность маркетинговой деятельности организации // Академическая публицистика. 2022. № 9-1. С. 17-22.

36. Стукалова М.А., Борискина Т.Б. Маркетинговая деятельность и ее виды // Экономика и социум. 2022. № 5-1 (96). С. 649-651.

37. Темирова Г.С. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии в современных условиях // Студенческий вестник. 2020. № 12-3 (110). С. 5-8.

38. Титова С.В., Калимуллина И.Ф. Исследование управления маркетинговой деятельностью в компании // Экономика и предпринимательство. 2023. № 9 (158). С. 745-749.

39. Титов К.А., Логинова Е.В. Маркетинговая деятельность предприятия // Тенденции развития науки и образования. 2022. № 86-5. С. 54-56.

40. Узбеков Ф.И. Маркетинговая деятельность предприятия: принципы, инструменты, перспективы развития // Тенденции развития науки и образования. 2023. № 96-4. С. 170-173.

41. Удалов Д.Д. Задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия // Аллея науки. 2020. Т. 1. № 6 (45). С. 472-478.

42. Узакбаева Р.Б. Особенности интернет-продвижения товара и бренда // Вестник Науки и Творчества. 2021. № 5 (65). С. 21-25.

43. Федорова А.И., Рычкова А.А. Особенности маркетинговой деятельности в сфере услуг // Менеджмент: теория и практика. 2022. № 1-2. С. 108-112.

44. Фокин М.Н. К вопросу о формировании принципов интернет-продвижения брендов // Научный альманах Центрального Черноземья. 2022. № 3-2. С. 78-83.

45. Чернышова Т.Н., Чермакова М.А. Проблема недооценки организациями маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований // Наукосфера. 2021. № 10-2. С. 205-208.

46. Юркова Ю.М. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия // Интернаука. 2024. № 4-3 (321). С. 36-38.

47. Отчетность ООО «СУ Спецстрой» за 2021 -2023 гг.