Особенности формирования HR-бренда в условиях нестабильности
Актуальность исследования. HR – брендинг является актуальным направлением исследования на современном этапе развития рекрутинга по ряду причин. В следствии глобальной экономической и социальной нестабильности с одной стороны предъявляются более жесткие требования к соискателям, с другой стороны, предприятия вынуждены создавать такие условия на рабочих местах, которые будут наиболее благоприятными для работников и соискателей. При этом, учитывая уровень конкуренции, предприятия вынуждены ежедневно транслировать уровень развития своего бренда широким массам для того, чтобы во время получать высококвалифицированные кадры, и удерживать результативных работников.
Вместе с тем, существуют отдельные сферы, где формирование HR-бренда усложнено влиянием ряда факторов. Например, в финансовой сфере последствия глобальной нестабильности ощущаются острее, что безусловно негативно влияет на персонал. Снижение надежности работодателя является причиной поиска нового места работы, равно как и причиной ухудшения общей репутации компании. Поэтому в финансовой сфере формирование позитивного и сильного HR-бренда является одним из решающих факторов, стимулирующих развитие финансовых предприятий.
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ HR-БРЕНДА В ОРГАНИЗАЦИИ
1.1HR-бренд: сущность, функции и инструменты..
1.2 Влияние HR-бренда на привлечение работников.
2 ФОРМИРОВАНИЕ HR-БРЕНДА В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ: ВЫЗОВЫ СОВРЕМЕННОСТИ..
2.1 Факторы формирования позитивного HR-бренда современной организации.
2.2 Проблемы и ошибки формирования HR-бренда в банковской сфере.
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ HR-БРЕНДА В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ..
3.1 Анализ HR-брендинга банковской сферы..
3.2 Рекомендации по формированию HR-бренда в банковской сфере.
1. ндриянова, Е. Г. Показатели эффективного HR-брендинга компании / Е. Г. Андриянова, Ю. Р. Правкина // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. – 2022. – № 3(45). – С. 6-11
2. Будрин, А. Г. Развитие HR-брендинга в условиях цифровизации бизнеса / А. Г. Будрин, А. В. Солдатова, М. Г. Емцова // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. – 2021. – № 2. – С. 30-36
3. Каштанова, Е. В. Как развивать HR-бренд компании-работодателя: практические идеи и рекомендации // Актуальные проблемы науки и техники: сборник трудов по материалам X Международного конкурса научно-исследовательских работ, Уфа, 21 ноября 2022 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2022. – С. 76-85
4. Петрова О.С., Кисин К.А. Факторы позитивного восприятия HR-бренда компании разными возрастными категориями специалистов IT-индустрии // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2020. №2 С.112
Рейтинг работодателей– Исследование Hh. URL: https://rating.hh.ru/history/rating2021/summary/?tab=giant
Рейтинг IT-брендов работодателей 2022: новый ландшафт рынка. URL: https://habr.com/ru/article/695398/
Рейтинг банков URL: https://www.sravni.ru/banki/rating/klientskij/
5. Токарева Е.Г., Беркутова Е.А. Влияние бренда работодателя на результаты деятельности компании // Креативная Экономика. 2016. №12. С. 144
.........
