РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА WILDBERRIES

Курсовая работа на тему Разработка рекламной кампании НА ПРИМЕРЕ интернет-магазина WILDBERRIES

Разработка рекламной кампании НА ПРИМЕРЕ интернет-магазина WILDBERRIES

Работа выполнена в 2025 году на отлично - 34 СТРАНИЦЫ

Оригинальность текста и оформление по ГОСТу (сноски по тексту и актуальный список литературы и нормативно правовых актов)

Работа доступна при покупке в формате Ворд

2025 год

Цель курсовой работы заключается в разработке рекламной кампании интернет-магазина на примере WILDBERRIES.

В соответствии с поставленной целью в работе были сформулированы следующие задачи

1.   Рассмотреть понятие и сущность рекламной кампании в сети Интернет.

2.   Охарактеризовать инструменты рекламного продвижения интернет-магазина.

3.   Представить характеристику интернет-магазина WILDBERRIES.

4.   Провести анализ рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES.

5.   Выявить проблемы рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES.

6.   Разработать план мероприятий по совершенствованию рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES.

Объектом исследования настоящей курсовой работы  выступает интернет-магазин WILDBERRIES.

Предметом исследования является рекламная кампания интернет-магазина WILDBERRIES.

Для достижения поставленной цели и решения задач в работе применялись следующие методы

 теоретический анализ источниковой базы (научной и профессиональной литературы) по проблемам организации рекламной кампании в сети Интернет

метод обобщения научных подходов и концепций, представленных в научных источниках

Теоретическую базу исследования составила методическая и учебная литература по общим вопросам маркетинга, публикации в периодических научных изданиях, сборниках тезисов конференций, научные монографии, учебники и методические пособия.

Эмпирическую базу исследования составили данные внутренней отчетности компании WILDBERRIES (по трафику интернет-магазина). Также источниками информации для данной работы послужили материалы отраслевых порталов www.similarweb.com, www.seonews.ru, www.medium.com. 

Теоретическая значимость исследования заключается в изучении и обобщении современных теоретических подходов к пониманию сущности рекламной кампании в сети Интернет, а также во введении в научный оборот актуальных практик по продвижению интернет-магазина в сети Интернет. 

Практическая значимость исследования заключается в том, что представленные в работе выводы и положения могут быть использованы интернет-магазином WILDBERRIES с целью совершенствования рекламной кампании в сети Интернет.

Структура работы определяется задачами исследования и включает в себя введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключение, список использованных источников и литературы.  

Введение

Глава 1. Теоретические основы проведения рекламной кампании в сети Интернет

1.1  Понятие и сущность рекламной кампании в сети Интернет

1.2  Специфика методов и инструментов рекламного продвижения интернет-магазина

Глава 2. Практические аспекты проведения рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES

2.1 Краткая характеристика интернет-магазина WILDBERRIES

2.2 Анализ рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES

2.3 Разработка плана мероприятий по совершенствованию рекламной кампании интернет-магазина WILDBERRIES

Заключение

Список использованных источников и литературы

1.             Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция) / Консультант плюс [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

2.             Бабкина К.А., Шадрина Л.Ю. Этапы разработки рекламной кампании // Роль и место информационных технологий в современной науке / Cборник статей Международной научно-практической конференции: в 2-х ч.. 2018. С. 14-18.

3.             Брейкина Е.А. Интернет-маркетинг и его основные трендовые направления // Studium. 2016. № 4-2 (41). С. 5-7.

4.             Закриева З.А. Интернет-маркетинг // Наука среди нас. 2017. № 4 (4). С. 27-29.

5.             Кондратова В.С. Критерии эффективности планирования рекламных и PR-кампаний // Аллея науки. 2018. Т. 3. № 5 (21). С. 1115-1118.

6.             Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. М.: Альпина Паблишер, 2020. – 525 с.

7.             Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2017. – 720 с.

8.             Макушева О.Н., Сахарова В.А. Реклама как инструмент продвижения // Молодой ученый. 2020. № 4 (294). С. 180-181.

9.             Рябова М.Э., Эльясов А.А. Виды современной интернет-рекламы и ее роль в принятии решений // Организационная психолингвистика. 2023. № 1 (21). С. 96-107.

10.         Саркисян Д.Д. Характеристика и особенности современного интернет-маркетинга // Проблемы науки. 2017. № 9 (22). С. 57-62.

11.         Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 368 с.

12.         Черкасова О.Г., Никитина А.С., Пимонова А.А. Оценка эффективности рекламной кампании // Символ науки: международный научный журнал. 2020. № 11. С. 155-156.

13.         Шукаева А.В. К вопросу о методах оценки эффективности рекламной кампании // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. № 9-2 (79). С. 153-156.

14.         Энж Э. SEO. Искусство раскрутки сайтов. – СПб.: БХВ-Петербург, 2014. – 418 с. 

15.         Маркетинг 4.0. От традиционного к digital [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://stgy.digital/marketing-4-0-kotler-summary/

16.         Вся статистика Интернета – цифры и тренды в мире и в России [Электронный ресурс] – https://vc.ru/future/109699-internet-2020-v-rossii-i-mire-statistika-i-trendy

17.         Данные аналитической системы SimilarWeb [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.similarweb.com/

18.         Лесински Джим — Завоевание нулевого момента истины [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://medium.com/@magnolia.frau1990/джим-лесински-завоевание-нулевого-момента-истины-b096fbf6053c

19.         Контекстная реклама // Исследования Яндекса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://yandex.ru/company/researches/2010/ya_context_10.

20.         Таргетинг в контекстной рекламе Яндекс и Google: обзор возможностей // SEO News [Эл. ресурс]. - Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.seonews.ru/analytics/targeting-v-kontekstnoy-reklame-yandeksa-i-google-obzor-vozmozhnostey/.

21.         Факты и статистика: цифровой маркетинг в 2021 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://blog.greensmm.ru/?p=5418

22.         Programmatic buying: как происходит автоматизированная закупка рекламы по аукционной модели [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/12500-dsp-ads