Разработка рекламной кампании в сфере HoReCa

Цель исследования: Настоящая курсовая работа посвящена разработке PR-кампании в сфере HoReCa. Целью исследования является разработка и обоснование эффективной PR-кампании, направленной на увеличение узнаваемости бренда и увеличение активной аудитории.

Задачи для достижения цели:

- анализ теоретических аспектов PR-кампании, включая определение, составляющие понятия и типологию PR-мероприятий.

- изучение рекламных технологий в сфере Public Relations и их роль в формировании образа компании.

- характеристика этапов проведения PR-кампании и их влияние на успешность мероприятия.

Объектом исследования является Simple.

Предметом исследования являются теоретические и практические аспекты PR-кампании, а также особенности компании Simple, ее целевая аудитория и конкуренты.

В ходе выполнения курсовой работы будет рассмотрено сочетание теоретических знаний о PR-кампаниях с практическими методами их разработки и проведения. Результаты исследования будут представлены в виде разработанной PR-кампании для Simple с обоснованием выбора стратегии и инструментов.

ВВЕДЕНИЕ. 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-КАМПАНИИ.. 3

1.1   PR-кампании: определение, составляющие понятия, типология. 3

1.2   Рекламные технологии в сфере Public Relations. 7

1.3   Характеристика этапов проведения PR-кампании. 9

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ГРУППЫ КОМПАНИЙ SIMPLE. 18

2.1 Общая характеристика группы компаний Simple. 18

2.2 Анализ контента и рекламы группы компаний Simple. 24

2.3 Планирование и запуск кампании группы компаний Simple. 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 39

ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 41

1.                Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.

2.                Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.

3.                Гетьман А. Мой блог – мой стиль. Как писать классные тексты. Книга – челлендж.- М.: Юпитер, 2021.- 176 с.

4.                Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник, 5-е изд., стер.-М.: Дашков и К, 2021.- 442 с.

5.                Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М.: Юнити-Дана, 2021. - 432 c.

6.                Морозова А.Л. Технология создания и развития личного бренда для специалистов, экспертов, предпринимателей.- М.:Русайнс, 2021.- 102 с.

7.                Плиский Н. Реклама ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. – М.: ИП Секачев В.Ю., 2021.- 184 с.

8.                Смирнов В.А. Энциклопедия макетирования. Хобби-Профессия- Бизнес. Руководство к действию. Учебное пособие. М.: Проспект, 2021.- 208 с.

9.                Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Юрайт, 2021. – 552 с.

10.           Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест; [пер. с англ. С. Памфилова и Н. Брагиной; под ред. П. Миронова]; Стокгольмская школа экономики. – 3-е изд. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 760 с.

11.           Хаванова, Н. В. Использование инструментария маркетинга впечатлений в индустрии туризма / Н. В. Хаванова, Т. М. Кривошеева, В. М. Осокин // Сервис в России и за рубежом. – 2014. – №3 (50). – С. 3–14

12.           Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. Н. Капферер. – М. : Вершина, 2007. – 443 c

Эмпирические данные

13.           Официальный сайт компании «Simple» // URL: https://www.simple.ru/ (дата обращения: 03.04.2024).

14.           Официальный Instagram // URL: https://www.instagram.com/simplegroup_ru (дата обращения: 03.04.2024).

15.           Официальный ВКонтакте // URL: https://vk.com/simplegroup_ru (дата обращения: 03.04.2024).

16.           Винотеки и бары Grand Cru [Электронный ресурс] // Grand Cru. – Режим доступа: http://www.grandcru.ru/ (дата обращения: 03.04.2024).