Рекламное продвижение в России

Дата изготовления: сентябрь 2024 года. 

Работа сделана на примере ВТБ. Это один из крупнейших государственных банков России.

Цель настоящего исследования заключается в анализе и оценке рекламного продвижения ВТБ в России с целью выявления его особенностей, эффективности и влияния на целевую аудиторию. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить теоретические основы рекламного продвижения и его место в современной маркетинговой стратегии.

2. Проанализировать историю и современное состояние рекламной деятельности ВТБ.

3. Оценить эффективность рекламных кампаний ВТБ и их влияние на целевую аудиторию.

4. Предложить рекомендации по улучшению стратегии рекламного продвижения ВТБ.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы рекламного продвижения 6

1.1 Понятие «рекламное продвижение» 6

1.2 Методы анализа рекламного продвижения 9

Глава 2. Аналитическое исследование рекламного продвижения на примере ВТБ 13

2.1. Краткая характеристика ВТБ 13

2.2 Анализ рекламных кампаний ВТБ 15

2.3 Проблемы и вызовы в рекламной стратегии ВТБ 20

2.4 Стратегические рекомендации для повышения конкурентоспособности организации 21

Заключение 25

Список литературы 27

1. Шукалова Е. В. Ш. Системный интернет-маркетинг: инструкция по применению / Екатерина Шукалова. — М: ИГ «Человек слова», 2018. — 174 с. : илл.

2. Ших К. Эра FасеbооК. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010 – С. 304.

3. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности /М.: Изд-во РДЛ, 2002 С. 128.

4. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62. 

5. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с. 

6. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.

7. Алексеев A.A. Маркетинговые исследования рынка услуг: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. – 401 с.

8. Головлева Е.Л. Развитие науки о рекламе: исследование в рекламе.// Вестник Орловского московского государственного университета. – 2012. – № 13. – с. 56-58

9. Лобов Г.В.,Полякова В.А., Концепция управления маркетинговой деятельностью. – М.: Дашков и К, 2010г., 62-69 c.

10. Кайси Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2015. №8. 

11. Муразанов А. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии Электронный ресурс - Режим доступа: 5. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет. — СПБ.: Питер, 1999. – 736 с.

12. Голубков Е.П. Маркетинговое исследование: теория, методология и практика [Текст]: учебник. – М.: Финпресс, 2015 – с.416.

13. Горбачев А.А. Управление рекламной деятельностью фирмы [Текст]: учебник. – М.: Пред-во, 2014 – с.85.

14. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы [Текст]: учебние для вузов. – М.: Юнити, 2013 – с.141.

15. Тимонин А.М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст]: учебное пособие. – М.: Бизнес, 2016 – с. 43.

16. Николаева, М.А.Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг [Электронный ресурс]: учебное пособие / М. А. Николаева; Урал.гос. пед. ун-т. – Электрон.дан. – Екатеринбург : [б. и.], 2017. – 1 электрон.опт. диск (CD-ROM).

17. Ших К. Эра FасеbооК. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010 – С. 304.