BTL как разновидность рекламной коммуникации

Целью курсовой работы является разработка мероприятий по совершенствованию BTL-технологий в продвижении продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика».

Объект исследования – BTL как разновидность рекламной коммуникации.

Предметом исследования являются BTL-технологии, используемые при продвижении продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика».

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

-рассмотреть теоретические основы BTL как разновидности рекламной коммуникации;

-проанализировать использование BTL-технологий при продвижении продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика» и его конкурентов на рынке энергетических напитков;

-разработать рекомендации по совершенствованию продвижения продукции ООО «Пивоваренная компания «Балтика» с применением BTL-технологий.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Теоретические основы BTL как разновидности рекламной  коммуникации 5

1.1 Понятие и особенности BTL-рекламы 5

1.2 Инструменты и технология организации BTL-рекламы 10

1.3 Подходы к оценке эффективности BTL-рекламы 14

2 Анализ использования BTL-рекламы ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 17

2.1 Характеристика информационной базы исследования 17

2.2 Анализ BTL-рекламы напитка Flash UP 23

3 Направление совершенствования BTL-рекламы ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 29

3.1 Проблемы использования BTL-рекламы для продвижения напитка Flash UP 29

3.2 Рекомендации по совершенствованию BTL-рекламы для продвижения напитка Flash UP 35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42

ПРИЛОЖЕНИЕ А 44