Специальное (дефектологическое) образование. Росдистант ТГУ. Итоговый тест. Маркетинг
Вопрос 1
Что служит задачами мониторинга внутренней среды?
Степень эффективности рекламных кампаний
Итоги проведения акций торговой и ценовой политик
Отслеживание информационного поля бренда и лояльности к торговой марке, объем производства и реализации
Выявление опасности для устойчивости работы предприятия на рынке, которые приведут его к банкротству
Вопрос 3
Стратегия... осуществляется за счет разработки технологий, способных обеспечить лидерство в одном из сегментов целевого рынка. Специфика состоит в том, что предполагается узкомасштабное проведение НИОКР в области продукции и технологий.
Узкого сканирования
Научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
Разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
Имитатора технологического лидера
Вопрос 4
Назовите критерии ограничений для целевого рынка.
Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции
Инфраструктурные ограничения для бизнеса и социально-политические факторы
Поведенческие и технологические
Географические, демографические, социально-экономические, поведенческие
Вопрос 5
В каком году появилась первая коммерческая фирма, занимающаяся маркетинговыми исследованиями?
1911
1908
1903
1916
1901
Вопрос 6
Назовите вид посредников, отличительной особенностью которых является наличие у них реализуемых товаров, хотя они их не покупают и не являются их владельцами.
Аукцион
Комиссионер
Джоббер
Консигнатор
Вопрос 7
В чем заключается сущность конкуренции?
Это экономическая борьба за определенный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на товарном и сырьевом рынках
Потребитель самостоятельно выбирает для себя ценность и этим влияет на продуктовую политику предприятий и цену товара
Производство товаров, которые можно продать, а не попытки продать произведенную продукцию
Необходимость приспособления фирм к условиям динамичной и неопределенной внешней среды
Вопрос 8
Маркетинговая информация позволяет предприятию
анализировать состояние внешней и внутренней среды
снижать финансовый риск
получать прибыль
получать конкурентные преимущества
Вопрос 9
К какому из элементов поведенческого признака можно отнести слабых, умеренных и активных потребителей товара?
Степень приверженности к марке или фирме
Время адаптации к новому товару
Статус пользователя
Интенсивность потребления
Степень готовности к восприятию товара
Вопрос 10
Конкуренция представляет собой важнейший элемент хозяйственного механизма рыночной экономики, обеспечивающий
динамизм, сбалансированное и эффективное развитие
банкротство, кризис, падение темпов роста производства, инфляцию
создание ценности «потребитель – посредник – производитель – поставщик ресурсов»
справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
Вопрос 13
В чем состоит суть cбытовой функции маркетинга?
В разработке стратегических и тактических планов маркетинга
В анализе и исследовании внешней и внутренней среды
В реализации товарной политики
В исследовании внешней и внутренней среды
В реализации политики сбыта и распределении товаров
Вопрос 14
Укажите принципы позиционирования.
Последовательность, доступность и простота, выразительность и своеобразность, все атрибуты должны отражать выбранную позицию
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Вопрос 15
Различают три группы факторов конкурентоспособности – это
экономические, социальные, поведенческие
социальные, предпринимательские, товарные
экономические, предпринимательские, товарные
товарные, рыночные и ресурсные
