Специфика маркетинговых инструментов в современных деловых медиа

Дата изготовления: февраль 2026 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

 Работа сделана на примере делового издания «РБК». Это интегрированной мультимедийной платформой, которая агрегирует цифровые, телевизионные, а также аудиальные и событийные каналы коммуникации.

Введение 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В ДЕЛОВЫХ МЕДИА 6

1.1 Понятия и сущность маркетинговых инструментов 6

1.2 Современные тенденции использования маркетинговых инструментов в деловых медиа 14

Глава 2. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В ДЕЛОВЫХ МЕДИА 20

2.1 Специфика маркетинговых инструментов деловых медиа 20

2.2 Роль маркетинговых инструментов в продвижении деловых медиа (на примере делового издания «РБК») 26

Заключение 31

Библиографический список 36

1.                Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) // Консультант+. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ (дата обращения: 13.01.2026).

2.                Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 29.09.2025) «О рекламе» // КонсультантПлюс. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 14.01.2026).

3.                Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 23.07.2025) «О средствах массовой информации» // Консультант+. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения: 13.01.2026).

Книги, монографии, учебники

4.                Депцова, Т. Ю. Медиамаркетинг: учебно-методическое пособие / Т. Ю. Депцова, С. А. Нечитайло, А. А. Гнутова [и др.]. – Самара: Самарский университет, 2024. – 84 с.

5.                Лукичёва, Т. А. Маркетинг / Т. А. Лукичёва. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 370 с.

6.                Реброва, Н. П. Маркетинг / Н. П. Реброва. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 277 с.

7.                Шишкина, Н. И., сост. Маркетинговая стратегия средств массовой информации: тексты лекций для магистрантов специальности 1-23 80 05 «Журналистика» / сост. Н. И. Шишкина. – Минск: БГТУ, 2021. – 63 с.

8.                Ямпольская, Д. О. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения / Д. О. Ямпольская, А. И. Пилипенко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 268 с.

Научные статьи, материалы научных конференций и сборников

9.                Деева, И. В. Инструменты маркетинга в печатных СМИ (на примере газеты «Город N») // International Journal of Humanities and Natural Sciences. – 2024. – № 3. – С. 45–48.

10.           Друзин, С. О. Деловые СМИ в системе В2В-коммуникаций // Вопросы медиабизнеса. – 2022. – Т. 1, № 4. – С. 5–9.

11.           Минтюк, О. О. Маркетинговые инструменты для продвижения предприятий: отечественный и международный опыт // Научные исследования и разработки. Экономика. – 2020. – Т. 8, № 2. – С. 7–13.

12.           Сафин, А. И. Влияние маркетинга в СМИ на бизнес // Международный научно-исследовательский журнал. – 2023. – № 7-4 (133). – С. 123–125.

13.           Сипехри, М. Стратегический маркетинг и его роль в средствах массовой информации // Теория и практика современной науки. – 2024. – № 1 (103). – С. 480–484.

14.           Тарасова, Е. А. Маркетинг в массмедиа: анализ основных моделей продвижения // Наука через призму времени. – 2023. – № 11 (80). – С. 108–112.

15.           Шишкова, С. Гарифуллина, В. Коротаева. Влияние цифровых технологий на маркетинг СМИ // Научные основы современного прогресса. – 2024. – № 3. – С. 434–437.

Электронные ресурсы

16.           4P в маркетинге: что это, виды, модель 4P и примеры // Skillbox. – URL: https://skillbox.ru/media/marketing/4p-v-marketinge-chto-eto-vidy-model-4p-i-primery/ (дата обращения: 10.12.2025).

17.           5 отличий B2B-маркетинга от B2C: как эффективно продвигать бизнес для бизнеса // Kokoc.com. – URL: https://kokoc.com/blog/b2b-marketing/ (дата обращения: 08.12.2025).

18.           7 маркетинговых инструментов, которые помогут сделать бизнес заметнее // Контур.Журнал. – URL: https://journal.kontur.ru/articles/5839 (дата обращения: 04.01.2026).

19.           21 лучший тип B2B-контента для социальных сетей // Altitude. – URL: https://altitude.marketing/blog/the-21-best-types-of-b2b-content-for-social-media (дата обращения: 08.12.2025).

20.           26 самых эффективных маркетинговых инструментов и их использование // Mindbox. – URL: https://mindbox.ru/journal/education/marketing-tools/ (дата обращения: 04.01.2026).

21.           Аудитория РБК Компании // РБК. – URL: https://companies.rbc.ru/influence/audience/ (дата обращения: 13.01.2026).

22.           Зачем продвигать продукты через СМИ? // Медиамир. – URL: https://mediamir.ru/blog/zachem-prodvigat-produkty-cherez-smi (дата обращения: 01.01.2026).

23.           Инструменты маркетинга: полный гид 2025 года // Kokoc.com. – URL: https://kokoc.com/blog/marketing-tools-2025/ (дата обращения: 03.01.2026).

24.           Интегрированные коммуникации // Википедия. – URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Интегрированные_маркетинговые_коммуникации (дата обращения: 13.01.2026).

25.           Кому нужен маркетинг: как продвигать компанию и себя // Радио РБК. – URL: https://pro.rbc.ru/lecture/6308ded39a79470ef9eceb45 (дата обращения: 03.01.2026). – Доступ по подписке.

26.           Маркетинг-микс: что это такое и как он помогает в продвижении // Яндекс Реклама. – URL: https://yandex.ru/adv/edu/materials/marketing-miks (дата обращения: 08.12.2025).

27.           Маркетинговые инструменты // TexTerra. – URL: https://texterra.ru/blog/marketingovye-instrumenty.html (дата обращения: 01.01.2026).

28.           Простое руководство по инструментам маркетинга для начинающих // Cinar. – URL: https://cinar.ru/blog/prodvijenie-sayta/rukovodstvo-po-instrumentam-marketinga-dlya-nachinayuschih (дата обращения: 02.01.2026).

29.           Подписка на РБК (в т. ч. персональные рассылки, доступ без рекламы). – URL: https://pro.rbc.ru/interest/main (дата обращения: 13.01.2026). – Доступ по подписке.

30.           Подписка на РБК (тарифы). – URL: https://pro.rbc.ru/offers (дата обращения: 13.01.2026). – Доступ по подписке.

31.           РБК 360. Медиакит. – URL: https://rbc.group/storage/images/1725542163_%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%82%20%D0%A0%D0%91%D0%9A%20360.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

32.           РБК Онлайн. Медиакит. – URL: https://rbc.group/storage/images/1725542351_%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%82%20%D0%A0%D0%91%D0%9A%20%D0%9E%D0%BD%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D0%BD.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

33.           РБК Спецпроекты (каталог). – URL: https://specialists.ru/ (дата обращения: 13.01.2026).

34.           РБК. Новости. Главное: Telegram-канал. – URL: https://t.me/rbc_news (дата обращения: 13.01.2026).

35.           РБК Новости: приложение в Google Play. – URL: https://play.google.com/store/apps/details?hl=ru&id=ru.rbc.news.starter (дата обращения: 13.01.2026).

36.           РБК: оповещения/уведомления в браузере (раздел «Уведомления»). – URL: https://www.rbc.ru/ (дата обращения: 13.01.2026).

37.           Тайный список маркетолога: топ-14 трендов в рекламе на 2026 год // СБЕР Бизнес Live. – URL: https://sberbusiness.live/publications/tainyi-spisok-marketologa-top-10-trendov-v-reklame-na-2023-god (дата обращения: 02.01.2026).

38.           Теоретические основы маркетинга: фундамент успешных стратегий // Sky.pro. – URL: https://sky.pro/wiki/profession/teoreticheskie-osnovy-marketinga-vvedenie/ (дата обращения: 27.11.2025).

39.           Тренды цифрового маркетинга в 2025 году // vc.ru. – URL: https://vc.ru/marketing/2019605-trendy-tsifrovogo-marketinga-2025-goda (дата обращения: 09.12.2025).