Комплекс маркетинга, Практическое задание, Росдистант, 35/40 баллов

Проверяемое задание 1

Тема 1.1. Основы маркетинга

 Задание. Заполните таблицу 1.1.

Проверяемое задание 2

Тема 1.2. Комплекс маркетинга от 4Р к 7Р. Методика создания успешного товара через описание 5 уровней товара

 Задание. Опишите 5 уровней вашего товара или услуги, заполнив табл. 2.1.

Проверяемое задание 3

Тема 1.3. Товарная и ассортиментная политика

 Задание 1. Заполните таблицу 3.1.

Задание 2. Постройте жизненный цикл следующих продуктов/услуг:

-      Тамагочи (По принципу кривой «Плато»)

-      Coca-Cola (Существует более 130 лет и соответствует кривой «Гребешок»)

-      Спинеры (Подходит кривая «Плато»)

-      горнолыжная экипировка (Соответствует кривой «Сезонность»)

-      продукция компании Apple (На рынке с 1976 года и соответствует кривой «Гребешок»)

 Опишите полученные графики и охарактеризуйте основные мероприятия по поддержанию стабильного спроса на рынке.

Задание 3. Приведите примеры товаров, относящихся к разным стадиям ЖЦТ, обоснуйте свои примеры в табл. 3.2. 

Проверяемое задание 4

Тема 2.1. Конкурентный анализ

  Задание 1. На основании материалов лекций, библиографического списка и дополнительных материалов проведите полный конкурентный анализ отрасли относительно выбранного вами выпускаемого конечного продукта, заполнив табл. 4.1.

Задание 2. Составьте матрицу конкурентов. На основе табл. 4.1 заполните матрицу конкурентов. По горизонтали в верхней строчке необходимо отразить только прямых и косвенных конкурентов (конкретные названия производителей). На пересечении строки критерия покупки и столбца конкурента достаточно полно и обширно отразить существующее положение дел у конкурента. Например, в строке «Ассортимент» необходимо у всех конкурентов отразить количественный и качественный состав ассортиментной линейки, наименования позиций

Задание 3. На основании табл. 4.1 и 4.2 составьте карту позиционирования. Расположите своих прямых и косвенных конкурентов относительно двух осей координат – «Цена» и «Качество». Укажите в данной системе координат предполагаемое место для своего товара или услуги.

Проверяемое задание 5

Тема 2.4. Маркетинговые стратегии охвата рынка

 Задание. Соотнесите бренд, название компании, пример со стратегиями охвата рынка в табл. 5.1.

 1. Магнит.

2. Лента.

3. Bentlеy.

4. Магазин одежды люкс для новорожденных.

5. Радио.

6. Радио Record.

7. Зубная паста.

8. Магазин обуви «Марафон».

9. Частная школа иностранных языков.

10. Спортивное питание для мужчин.

11. Сеть кофеен Starbucks.

12. Магазин для рыбалки и охоты.

13. Coca-Cola.

14. Шоколадные шарики Nesquik.

15. LOVE радио.

16. KFC.

17. Леруа Мерлен.

18. Строительная оптовая база.

19. Тайм-кафе «Спелое место».

20. ПВГУС.

21. Театр «Колесо».

22. Цирк.

23. Концерт камерной музыки.

24. Встроенная кухонная бытовая техника.

25. Бизнес-принт.

26. Спидвей.

27. Мороженое «Магнат».

28. Мороженое «Стаканчик».

Проверяемое задание 6

 Тема 3.1. Сущность позиционирования

Задание 1. Заполните таблицу 6.1.

Задание 2. Дайте развернутое определение категориям в таблице 6.2.

Задание 3. Разработайте полный комплекс маркетинга для предприятия N, занимающегося оказанием населению комплекса медицинских платных услуг. Комплекс маркетинга должен включать в себя базовые 4 элемента, а также остальные по усмотрению.

Задание 4. Рассмотрите модификацию комплекса маркетинга 4С и заполните таблицу 6.3.

Задание 5. Определите, ложным или верным является каждое из приведенных ниже высказываний, сделайте заливку нужного варианта любым цветом.