Управление потребительской мотивацией с помощью художественно-выразительных средств в рекламной коммуникации
Данная работа посвящена изучению влияния рекламной коммуникации на потребительское поведение.
Задачи, которые решались в ходе исследования: изучение цели, задач, функций, инструментов, средств, художественно-изобразительных элементов рекламы; анализ понятия «коммуникация» в широком смысле и ее особенности спортивно-оздоровительной сфере; ознакомление с моделями рекламного воздействия на потребителя; изучение сложившихся в обществе гендерных и возрастных стереотипов, особенностей восприятия рекламной коммуникации различными возрастными группами; изучение влияния потребностей и мотивов приобретения услуг спортивно-оздоровительной сферы на потребительское поведение.
Работа проведена на базе работ отечественных и зарубежных авторов. Для выполнения анализа использованы данные ООО «Крокус».
В результате работа принимается к реализации, сформированные рекомендации имеют практическое примеение и будут учитываться при создании коммуникационных сообщений.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 8
Глава 1. Анализ понятийного аппарата рекламной коммуникации 11
1.1. Проблематика и многообразие трактовок рекламы, ее целей, функций и задач 11
1.2. Трактовка понятия «коммуникация», коммуникационный процесс в спортивно-оздоровительной сфере 16
1.3. Многообразие инструментов офлайн и онлайн рекламы 20
1.4. Рекламные средства. Виды графических и художественных средств рекламы 27
Глава 2. Влияние рекламной коммуникации на потребительское поведение 32
2.1. Модели рекламного воздействия на восприятие потребителей 32
2.2. Гендерные стереотипы в рекламе 34
2.3. Рекламная коммуникация, направленная на разные возрастные группы. Особенности ее восприятия 36
2.4. Влияние рекламы на потребительское поведение различных групп населения 40
2.5. Потребности. Специфика потребностей в фитнес-индустрии. Потребительское поведение в физкультурно-оздоровительной сфере 43
Глава 3. Влияние на потребительское поведение в сети спортивных клубов Fitness House 51
3.1 Краткая характеристика сети спортивных клубов Fitness House 51
3.2. Ситуационный анализ сети спортивных клубов Fitness House 54
3.3. Анализ текущей рекламной и PR-деятельности компании 65
Рекомендации по рекламной и PR-деятельности 73
Заключение 79
Список использованных источников 83
Приложение 1. Сайт компании Fitness House 88
Приложение 2. Картояки тренерского состава на сайте компании 89
Приложение 3. Личная карточка тренера 90
Приложение 4. Акция месца на главной странице сайта 91
Приложение 5. Рекламный баннер акции на абонементы для семей 92
Приложение 6. Акция «занимайтесь вдвоем» в клубах сети 93
Приложение 7. Акция «2 по цене 1» на абонементы в фитнес-клубы 94
Приложение 8. Стоимость абонементов 95
Приложение 9. Рекламный баннер с условиями подписки на фитнес-клуб 96
Приложение 10. Сайт приобретения подписки на фитнес-клуб 97
Приложение 11. Тарифы подписок 98
Приложение 12. Преимущества подписок 99
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абрамов Р.Н., Зудина А.А. Социальные инноваторы: досуговые практики и культурное потребление – М.,2010.
2. Азенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:. ТОО "Интел Тех", о-во "Знание" России, 1993.
3. Альмухаметов, Р. Д. Оценка психологического воздействия рекламы на потребителей [Электронный ресурс] // Юный ученый. — 2020. — № 2 (32). URL:(дата обращения: 01.03.2024). 4. Антипов,К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. –М.: Дело, 2013. –208 с.
5. Бартенева Н.Е., Мягков А.Ю. Социокультурная детерминация поведения потребителей в сфере фитнеса // Известия высших учебных заведений. Серия: Гуманитарные науки. –2015. –№ 3.
6. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Издательство: Довгань, 2001.
7. Букин С.Н. Воздействие рекламы на потребителя: психологический аспект // История российской психологии в лицах: Дайджест. — 2016. — № 6. — С.375–381.
8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
9. Веблен Т. Теория праздного класса: пер. с англ. / Под общ. ред. В.В.Мотылева. – М.: Прогресс, 1984.
10. Ведров Е.С., Петухов Д.В., Алексеев А.Н. Маркетинговые исследования. – М.: МИЭМП, 2010
всего 63 источника
