Концепты визуальных коммуникаций компаний российскогорынка литья.

В данной выпускной квалификационной работе рассматриваются сущность и составляющие визуальных коммуникаций, роль визуальных коммуникаций в продвижении компаний, а также проблема продвижения литейной компании в онлайн среде.

В ходе выполнения данного исследования определены сущность и составляющие визуальных коммуникаций; выявлена роль визуальных коммуникаций в продвижении бренда; выделены особенности визуальных коммуникаций на российском и зарубежном рынке литья. В практической части охарактеризована литейная компания ООО «Chuguny», проведен ситуационный анализ литейной компании ООО «Chuguny», разработаны концепты визуальных коммуникаций для рекламной кампании ООО «Chuguny» и рекомендации по совершенствованию рекламной и PR-деятельности литейной компании ООО «Chuguny»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ....................................................................................................................... 6

Глава 1. Теоретические основы концептов визуальных коммуникаций для продвижения компании .............................................................................................. 9

1.1. Сущность и составляющие визуальных коммуникаций .................................. 9

1.2. Роль визуальных коммуникаций в продвижении компаний ......................... 15

1.3. Особенности визуальных коммуникаций на российском и зарубежном рынке литья ........................................................................................................................... 22

Глава 2. Продвижение литейной компании посредством концептов визуальных коммуникаций ........................................................................................................... 31

2.1. Характеристика литейной компании «Chuguny» ............................................ 31

2.2. Анализ коммуникационной деятельности литейной компании «Сhuguny» 54

2.3. Проект по продвижению литейной компании «Chuguny» посредством концептов визуальных коммуникаций ................................................................... 70

Заключение ................................................................................................................ 91

Список использованных источников ...................................................................... 95

Приложение 1. Среднедневной охват за месяц .................................................... 102

Приложение 2. Примеры (референсы) концептов визуальных комуникаций для разработки рекламной кампании ........................................................................... 103

Приложение 3. Пример вовлекающего поста, разработанного для продвижения в Telegram-канале (выполненная работа) ................................................................ 105

Приложение 4. Пример информационного поста, разработанного для продвижения в Telegram-канале (выполненная работа) ..................................... 106

Приложение 5. Медиакарта .................................................................................... 107

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Авангарда Э.Г. Сравнительный анализ понимания термина бренд // E-Scio. – 2021. – №8. – С. 1-7.

2. Аввакумова О.А. Идентичность и дифференциация бренда // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. С. 56-62.

3. Аксенова А. Д. Роль внутренних коммуникаций в построении корпоративной культуры // Научные записки молодых исследователей. – 2023. № 5. – С. 66-76.

4. Артемьев А.А. Брендинг: значимость и эволюция развития // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции. Тверь: Тверской государственный университет, 2020. С. 60-65.

5. Ачкасова В.А Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для академического бакалавриата / под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2019. 351 с.

6. Байбурина В.С., Марченко М.Н. Визуальная коммуникация, ее понятие и сущность // Дизайн и архитектура: синтез теории и практики : сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. Краснодар, 2019. С. 27-29.

7. Баурина С.Б. Технологии разработки и позиционирования бренда // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. – 2021. – №8. – С. 160-169.

всего 81 источник