Цифровые инструменты продвижения бренда в сфере дополнительного образования

Дата изготовления: январь 2026 года. 

Объект исследования - детская танцевальная студия «VIRUS» (г. Санкт-Петербург).

Цель исследования: проанализировать цифровые инструменты продвижения бренда и определить наиболее эффективные способы их применения в сфере дополнительного образования на примере танцевальной студии «VIRUS».

Задачи исследования:

1. Раскрыть понятие бренда и особенности формирования бренда в сфере дополнительного образования;

2. Изучить современные цифровые инструменты продвижения образовательных услуг;

3. Проанализировать текущее состояние бренда танцевальной студии «VIRUS»;

4. Выявить сильные и слабые стороны цифрового присутствия бренда;

5. Разработать структуру и дизайн сайта как ключевого инструмента цифрового продвижения;

6. Предложить рекомендации по улучшению коммуникации бренда с аудиторией.

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦИФРОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 5

1.1. Понятие и сущность бренда в сфере дополнительного образования 5

1.2. Цифровые инструменты продвижения образовательных услуг 9

2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ЦИФРОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТАНЦЕВАЛЬНОЙ СТУДИИ «VIRUS» 14

2.1. Анализ текущего состояния бренда танцевальной студии «VIRUS» 14

2.2. Разработка дизайна и структуры сайта как инструмента продвижения бренда 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25

ПРИЛОЖЕНИЯ 30

    1. Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Управление брендом: учебник. М.: Директ-Медиа, 2022.

2. Карпова С.В. Сущность и содержание понятий «бренд» и «брендинг» // Евразийская адвокатура. 2024. № 4(69). С. 62. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-soderzhanie-ponyatiy-brend-i-brending (дата обращения: 11.11.2025).

        3. Востребованные виды брендинга. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 6 (296). — URL: https://moluch.ru/archive/296/105253 (дата обращения: 11.11.2025).

        4. Сафонов М. А. Опыт анализа эффективности локальных образовательных брендов в дополнительном образовании школьников// Международный научно-исследовательский журнал. – 2024. – № 8 (146). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-analiza-effektivnosti-lokalnyh-obrazovatelnyh-brendov-v-dopolnitelnom-obrazovanii-shkolnikov (дата обращения: 11.11.2025).

        5. Sujit Kumer Deb Nath Exploring the Evolution and Impact of Digital Marketing in the Modern World: A Comprehensive Literature Review// Middle East Research Journal of Economics and Management – 2024. - C. 183-185. URL: https://www.kspublisher.com/media/articles/MERJEM_46_183-185_BD.pdf (дата обращения: 11.11.2025).

        6. Бровкина А.Ф. Современные цифровые инструменты продвижения товаров и услуг// Вопросы студенческой науки. – 2021 - №6 (58). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tsifrovye-instrumenty-prodvizheniya-tovarov-i-uslug/viewer (дата обращения: 11.11.2025).

        7. Ступина О.И. Маркетинговые стратегии продвижения танцевальных школ в цифровой среде: на примере исследования аудитории школы танцев BLACK SIS// Медиасреда. – 2025 - № 1. - С. 66–70. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyestrategiiprodvizheniya-tantsevalnyh-shkol-v-tsifrovoy-srede-na-primere-issledovaniya-auditorii-shkoly-tantsev-black (дата обращения: 11.11.2025).

8. Электронный ресурс. Официальная группа ВКонтакте «VIRUS». URL: https://vk.com/dancevirus?from=groups (дата обращения: 11.11.2025).

        9. Петроченков А.С., Новиков Е.С. Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы. 2023.

        10. Молчанов Н.Н., Кормильцева М.М. Digital-технологии при продвижении услуг компании из сферы онлайн-образования: оценка эмоциональной эффективности инструментов// Вестник Удмуртского университета. Экономика и право. – 2022. – С. 251-260. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/digital-tehnologii-pri-prodvizhenii-uslug-kompaniy-iz-sfery-onlayn-obrazovaniya-otsenka-emotsionalnoy-effektivnosti-instrumentov/viewer (дата обращения: 19.11.2025).

        11. Тюрина Д.А., Гайдук А.Е. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн продвижения// Научно-практический журнал. — 2023. — С. 90-94. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-strategii-i-instrumenty-dlya-uspeshnogo-onlayn-prodvizheniya/viewer (дата обращения: 19.11.2025).

        12. Гузь В.В., Малов А.В. Разработка методического подхода к управлению брендом образовательных учреждений высшего образования в области хореографического искусства// Практический маркетинг. – 2024. - № 7 (325). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-metodicheskogo-podhoda-k-upravleniyu-brendom-obrazovatelnyh-uchrezhdeniy-vysshego-obrazovaniya-v-oblasti (дата обращения: 19.11.2025).

        13. Мигалко, Ю. К. Формирование бренда образовательной организации как условие повышения ее конкурентоспособности в системе образования// Молодой ученый. — 2020. — № 43 (333). — С. 55-59. — URL: https://moluch.ru/archive/333/74471 (дата обращения: 19.11.2025).

14. Gabriela Monica Assante, Carmen Gabriela Lișman. How to Increase Students’ Involvement in Extracurricular Activities: A Structural Equation Model// Educ. Sci. – 2023. URL: https://www.mdpi.com/2227-7102/13/11/1121 (дата обращения: 19.11.2025).

        15. Jorge Zarazaga-Peláez, Valentina Barrachina, Alejandra Gutiérrez-Logroño, Oscar Villanueva-Guerrero, Alberto Roso-Moliner, Elena Mainer-Pardos. Impact of Extracurricular Physical Activity on Achievement of the Sustainable Development Goals and Academic Performance: Mediating Cognitive, Psychological, and Social Factors// Sustainability – 2024. - URL: https://www.mdpi.com/2071-1050/16/16/7238 (дата обращения: 19.11.2025).

16. Мамедова И.Ю, Дрюкова А.Э, Мильчакова Н.Е. «Концепция юзабилити с позиции универсального дизайна// Russian Technological Journal – 2022 – С. 10 - URL: https://www.rtj-mirea.ru/jour/article/view/529/375 (дата обращения: 19.11.2025).

17. Amoateng B., Toffah A., Gbadegbe R., Amewu J. and Junior A. Fixation in Visual Communication: Ideational Issues// Open Journal of Social Sciences - 2022 – С. 16 - URL: https://www.scirp.org/journal/paperinformation?paperid=120954 (дата обращения: 19.11.2025).

18. Глазкова С.А. Реклама в коммуникационном процессе// Учебное пособие. СПБГИКиТ - 2020 – С. 146 - URL: https://www.academia.edu/44539005/Реклама_в_коммуникационном_процессе_Учебное_пособие (дата обращения: 19.11.2025).

19. Агабабаев М.С., Жадько Е.А., Нестерова З.В., Сысоева Т.Л. Бренд-менеджмент// Учебное пособие; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2020. — 139 с.

20. Федотова Л.Н. Реклама и связи с общественностью: теория и практика. - 2021. – С. 430 - URL: https://mybook.ru/author/l-fedotova/reklama-isvyazi-sobshestvennostyu-teoriya-ipraktik/ (дата обращения: 27.11.2025).

21. Борисов Р.С. Информатика. Создание интернет-сайтов// Учебное пособие - 2022. – С. 138 - URL: https://op.raj.ru/spo/1086-borisov-informatika (дата обращения: 27.11.2025).

22. Назарова С.Н., Атаджанова Б.К. Технология создания веб-сайтов - 2023 – С. 2 - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologiya-sozdaniya-veb-saytov/viewer (дата обращения: 27.11.2025).

23. Чикова Т.А., Елсукова Ю.Ю. Имидж предприятия как аспект влияния на стоимость бизнеса // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2023. — С. 214–217. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-predpriyatiya-kak-aspekt-vliyaniya-na-stoimost-biznesa/viewer (дата обращения: 27.11.2025).

24. Курбангалиева Д.Л., Насибуллина А.С., Шагеева Г.Р. Формирование рыночной стоимости и репутации компании в эпоху цифровизации // Прогрессивная Экономика. — 2025. — № 5. — С. 132–147. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-rynochnoy-stoimosti-i-reputatsii-kompanii-v-epohu-tsifrovizatsii/viewer (дата обращения: 27.11.2025).

25. Шутова М. В. Репутация и имидж с точки зрения социологии управления // Дискурс. — 2024. — Т. 10, № 6. — С. 78–93. — URL: https://discourse.elpub.ru/jour/article/view/739 (дата обращения: 27.11.2025).

26. Ефременко Е.В. Цифровые инструменты и инновационные технологии в продвижении услуг в сети Интернет// Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2023. Том 13. № 2А. - С. 45-51. - URL: http://publishing-vak.ru/file/archive-economy-2023-2/b4-efremenko.pdf (дата обращения: 27.11.2025).

27. Тюрина Д.А., Гайдук А.Е. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн-продвижения// Научно-практический журнал – 2023. – С. 90-94 - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-strategii-i-instrumenty-dlya-uspeshnogo-onlayn-prodvizheniya (дата обращения: 27.11.2025).

28. Григорьев Н.Ю. Основы брендинга// Учебник – 2023. – С. 106. - URL: http://scipro.ru/conf/branding23.pdf (дата обращения: 27.11.2025).

29. Чемисова В.А. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на потребительском рынке// Сборник трудов молодых ученых и студентов XII международной научно-практической конференции. – 2022 – С. 546-549. - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49294100 (дата обращения: 27.11.2025).

30. Гаврилова А.С. Методы продвижения бренда компании в Интернете: понятие бренда и брендинга// Сборник статей XIII Международной научно-практической конференции. – 2022. – С. 84-87. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=48936813 (дата обращения: 27.11.2025).