Восприятие поколением Z киноафиш как ключевого инструмента продвижения романтических комедий 1990-2010-х годов

Дата изготовления: май 2025 года. 

Проведено эмпирическое исследование.

База исследования: поколение Z, в возрасте от 18 лет и старше.

Цель исследования — изучить, как особенности восприятия поколением Z постеров к романтическим комедиям 1990-х и 2010-х годов влияют на желание смотреть эти фильмы. Кроме того, исследование направлено на понимание того, каким образом полученные знания могут способствовать разработке более эффективных коммуникационных стратегий и методов продвижения, ориентированных на поколение Z в более широком контексте кинорекламы.

Есть приложения.

Введение: 4

Глава 1. Актуальный академический дискурс, теоретические подходы и основные понятия 8

1.1.1 Теоретические подходы к определению и жанровой классификации романтической комедии 8

1.1.2 Когнитивные и мотивационные аспекты принятия решений при выборе фильмов 12

1.1.3 Поколенческие характеристики и практики медиапотребления зумеров 14

1.1.4 Особенности проявления ностальгических эмоций у представителей поколения Z 22

1.1.5 Постер как основной инструмент продвижения жанра романтической комедии 26

1.2 Теоретические подходы к изучению восприятия постеров романтических комедий 1990–2010 годов поколением Z 33

1.3 Концептуализация основных понятий 38

Глава 2. Методология исследования: разработка инструментария и дизайн исследования 42

2.1 Дизайн исследования 44

2.2 Операционализация интервью 46

2.3 Операционализация опроса 50

Глава 3. Эмпирический анализ: качественные и количественные данные о восприятии постеров романтических комедий 1990-2010-х годов представителями поколения Z 53

3.1 Метод анализа и результаты интервью 53

3.2 Репрезентация ответов, полученных в ходе интервью 53

3.3 Анализ восприятия постеров романтических комедий 1990-х – 2010-х годов поколением Z 57

3.4 Метод анализа и результаты опроса 64

Заключение 72

Список литературы: 78

Приложения 86

Приложение 1. Анкета скрининга 86

Приложение 2. Бланк информированного согласия 87

Приложение 3. Гайд интервью 88

Приложение 4. Транскрипт показательного интервью 91

Приложение 5. Отборочный лист постеров 115

Приложение 6. Анкета опроса 116

Приложение 7. Кодировочная таблица 121

Приложение 8. Корреляции и описательные статистики 176

1.    Зумеры переходят на винил и аудиокассеты — как старый формат стал новым трендом // Postium. URL: https://postium.ru/zumery-perexodyat-na-vinil-i-audiokassety/ (дата обращения: 18.02.2025).

2.    Радаев В. В. Раскол поколения миллениалов: историческое и эмпирическое обоснование. (Первая часть) // Социологический журнал. 2020. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/raskol-pokoleniya-millenialov-istoricheskoe-i-empiricheskoe-obosnovanie-pervaya-chast (дата обращения: 03.04.2025).

3.    Тренды в продажах 2025: платёжеспособные зумеры и как научиться им продавать? // Sostav. URL: https://www.sostav.ru/blogs/276471/57341 (дата обращения: 13.03.2025).

4.    Фильмы 2000-х, у которых будет продолжение // HSE University. Креативные индустрии. URL: https://creative.hse.ru/news/5070 (дата обращения: 05.04.2025).

5.    Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. М.: Издательство «Добросвет», 2015. 48 с.

6.    Бурдье П. Структура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. Т. 1. № 2.

7.    Ветошкина Ю. В., Внутских А. О. Аналоговая фотография как проекция ценностных ожиданий в контексте изучения сетевых любительских сообществ // Социальные и гуманитарные науки: теория и практика. 2018. № 1 (2).

8.    Зверева Е. А. Особенности медиапотребления «поколения Y» и «поколения Z» // Социально-гуманитарные знания. 2018. № 8. С. 205–216.

9.    Коноплева А. А. Культурные предпочтения Z-поколения (на основе результатов социологического исследования) // Манускрипт. 2019. № 12 (9). С. 146–150.

10. Кучерихин В. В. Поколение Z – поколение «прямого эфира» и «Историй» // Череповецкие научные чтения – 2017: материалы Всероссийской научно-практической конференции (21–22 октября 2017 г.). Череповец: Череповецкий государственный университет, 2018. С. 70–72.

11. Ожиганова Е. М. Теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса. Возможности практического применения // Бизнес-образование в экономике знаний. 2015. № 1(1). С. 94–97.

12. Романов О. Ю. Гибридизация визуальной культуры: возрождение аналоговой фотографии в цифровую эпоху // Манускрипт. 2024. № 17 (4). С. 673–677.

13. Сапогова Е. Е. Экзистенциально-психологические аспекты переживания «ностальгии без памяти» // Проблемы современного образования. 2019. № 2. С. 28–45.

14. Семёнова В. В. Современные концептуальные и эмпирические подходы к понятию «поколение» // В кн.: Дробижева Л. М. (ред.). Реформирующаяся Россия: Ежегодник 2003 года. М.: Институт социологии РАН, 2003. С. 213–237.

15. Шестерина А. М. Трансформация аудиовизуального контента в сетевой среде: возможности контентного подхода // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 2(28). С. 86.

16. Gen Z Brought the ’90s Back Because It Feels Impossible to Grow Up in Today’s Economy // Business Insider. URL: https://www.businessinsider.com/gen-z-nostalgia-y2k-indie-sleaze-old-money-economic-response-2022-1 (дата обращения: 11.02.2025).

17. The Value of Classic Rom-Coms to Streamers Today // Parrot analytics. URL: https://www.parrotanalytics.com/insights/streaming-economics-of-classic-rom-com-movies/ (дата обращения: 12.03.2025).

18. Transmedia Storytelling 101 // Henry Jenkins. URL: https://henryjenkins.org/blog/2007/03/transmedia_storytelling_101.html (дата обращения: 06.02.2025).

19. Altman R. A Semantic/Syntactic Approach to Film Genre // Cinema Journal. 1984. Т. 23. № 3. С. 6–18.

20. Bandura A. The Explanatory and Predictive Scope of Self-Efficacy Theory // Journal of Social and Clinical Psychology. 1986. Т. 4. № 3. С. 359.

21. Belk R. W., Costa J. A. The Mountain Man Myth: A Contemporary Consuming Fantasy // Journal of Consumer Research. 1998. № 25. С. 218–240.

22. Benjamin W. Theses on the Philosophy of History // Illuminations / Trans. by Harry Zohn. London: Fontana, 1973. С. 245–255.

23. Boccia Artieri G., Gemini L., Pasquali F., Carlo S., Farci M., Pedroni M. Fenomenologia dei Social Network: Presenza, Relazioni e Consumi Mediali degli Italiani Online. Milano: Guerini, 2017.

24. Bonus J. A. Who I Am Is Not Who I Was: Temporal Comparisons Mediate the Effect of Listening to Nostalgic Music on Well-Being // Communication Research. 2018.

25. Bordwell D., Thompson K. Film Art: An Introduction. 8-е изд. New York: McGraw-Hill, 2008. 531 с.

26. Bourdieu P. Distinction: A Social Critique of the Judgment of Taste / ed. R. Nice. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1984.

27. Boym S. The Future of Nostalgia. New York: Basic Books, 2001.

28. Bresler M. Specifics of Perception of Historical and Cultural Heritage by Generation Z in the Conditions of Network Existence // E3S Web of Conferences. 2023. № 420.

29. Creswell J. W., Plano Clark V. L. Designing and Conducting Mixed Methods Research. 3rd ed. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 2018.

30. Davis F. Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia. New York: The Free Press, 1979.

31. Dunas D. V., Vartanov S. A. Emerging Digital Media Culture in Russia: Modeling the Media Consumption of Generation Z // Journal of Multicultural Discourses. 2020. № 15. С. 186–203.

32. Floridi L. The Fourth Revolution: How the Infosphere Is Reshaping Human Reality. Oxford: Oxford University Press, 2014.

33. Foss S. K. Theory of Visual Rhetoric // Handbook of Visual Communication. Routledge, 2004. С. 141–152.

34. Gazley A., Clark G., Sinha A. Understanding Preferences for Motion Pictures // Journal of Business Research. 2011. Т. 64. № 8. С. 854–861.

35. Geduld H. M., Gottesman R. An Illustrated Glossary of Film Terms. 1-е изд. Holt, Rinehart and Winston, 1973. 179 с.

36. Grant B. K. Introduction // Film Genre Reader II. Austin: University of Texas Press, 1995.

37. Han B. The Disappearance of Rituals: A Topology of the Present. Cambridge: Polity Press, 2020.

38. Hartman G. Scars of the Spirit: The Struggle Against Inauthenticity. New York: Palgrave Macmillan, 2002.

39. Henderson B. Romantic Comedy Today: Semi-Tough or Impossible? // Film Quarterly. 1978. № 4. С. 11–23.

40. Higgins S. Suspenseful Situations: Melodramatic Narrative and the Contemporary Action Film // Cinema Journal. 2008. № 47. С. 74–96.

41. Holt D. B. Poststructuralist Lifestyle Analysis: Conceptualizing the Social Patterning of Consumption in Postmodernity // Journal of Consumer Research. 1997. №23. С. 326–350.

42. Katz E., Blumler J. G., Gurevitch M. Uses and Gratifications Research // The Public Opinion Quarterly. 1973. Vol. 37. No. 4. С. 509–523.

43. King E. Movie Poster. London: Mitchell Beazley, 2003.

44. Konrath S., Martingano A. J., Davis M., Breithaupt F. Empathy Trends in American Youth Between 1979 and 2018: An Update // Social Psychological and Personality Science. 2023.

45. Lane S., Shea A. Don’t Get Too Spicy: Effective Use of Humor in the Gen Z Classroom // LOEX. 2023. С. 49–52.

46. Lauren G., Engstrom E., Emmers-Sommer T. M. Does Movie Viewing Cultivate Young People's Unrealistic Expectations About Love and Marriage? // Marriage and Family Review. 2015. Т. 51. № 8. С. 687–712.

47. Leitch T. M. Laughing at Length: Notes on the Structure of Film Comedy // Studies in American Humor. 1985. № 3. С. 161–172.

48. Mahlknecht J. Three Words to Tell a Story: The Movie Poster Tagline // A Journal of Verbal/Visual Enquiry. 2015. No. 31. С. 414–424.

49. McAlexander J. H., Schouten J. W., Koening H. F. Building Brand Community // Journal of Marketing. 2002. №66 С. 38–54.

50. McDonald T. J. Romantic Comedy: Boy Meets Girl Meets Genre. London; New York: Columbia University Press, 2007. 144 с.

51. Memory C. Literature, Film, and the Mediality of Cultural Memory // Media and Cultural Memory / Medien und kulturelle Erinnerung. 2008. С. 389.

52. Mohanty A., Mudgal A., Ganguli S. Mapping movie genre evolution (1994–2019) using the role of cultural and temporal shifts: a thematic analysis // F1000 Research. 2023. № 12. С. 1–29.

53. Mortimer C. Romantic Comedy. London; New York: Routledge, 2010. 176 с.

54. Muniz A., O'Guinn T. C. Brand Community // Journal of Consumer Research. 2001. №27. С. 412–432.

55. Nataraj S., Shivanna P. Generational Marketing: A Deep Dive into Behavior and Characteristics of Generation Z // EPRA International Journal of Environmental Economics, Commerce and Educational Management. 2025. С. 23–27.

56. Neale S. Genre and Hollywood. 1-е изд. London: Routledge, 1999. 344 с.

57. Ntouvlis V., Geenen J. “Ironic Memes” and Digital Literacies: Exploring Identity Through Multimodal Texts // New Media & Society. 2023. С. 1–19.

58. Olvera M. Disposable Simulacra: The Search for Authenticity Through the Analogue Viewer of the Digital Age. San Marcos: Texas State University, 2019.

59. Penaloza L. The Commodification of the American West: Marketers' Production of Cultural Meanings at the Trade Show // Journal of Marketing. 2000. № 64. С. 82–109.

60. Petty R. E., Cacioppo J. T. The Elaboration Likelihood Model of Persuasion // Advances in Experimental Social Psychology. 1986. Vol. 19. С. 123–205.

61. Pooranalingam S. Film Poster Design: Understanding Film Posters Designs and the Compositional Similarities Within Specific Genres // Spectrum. 2024. No. 12. С. 1–19.

62. Prasad M. M. Genre Mixing as Creative Fabrication // BioScope: South Asian Screen Studies. 2011. Vol. 2. No. 1. С. 69–81.

63. Rhodes G. D. The Origin and Development of the American Moving Picture Poster // Film History. 2007. Vol. 19. No. 3. С. 228–246.

64. Sapogova E. E. Existential-Psychological Aspects of Experiencing "Nostalgia Without Memory" // Problems of Modern Education. 2019. № 2. С. 28–45.

65. Schouten J. W., McAlexander J. H. Subcultures of Consumption: An Ethnography of the New Bikers // Journal of Consumer Research. 1995. №22. С. 43–61.

66. Schroeder J. Visual Consumption. Milton Park, Abingdon-on-Thames, Oxfordshire, England, UK: Routledge, 2002.

67. Scolari C. A. Teens, Media and Collaborative Cultures. Exploiting Teens’ Transmedia Skills in the Classroom. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, 2018.

68. Seemiller C., Grace M. Generation Z: A Century in the Making. London: Routledge, 2019. С. 31–33.

69. Sirattanajakarin S., Thusaranon P. Movie Genre in Multi-Label Classification Using Semantic Extraction from Only Movie Poster // Proceedings of the 7th International Conference on Computer and Communications Management. 2019. С. 23–27.

70. Sobchack T. Genre Film: A Classical Experience // Film Genre Reader IV. Austin: University of Texas Press, 2012. С. 121–132.

71. Sobchack T. Genre Film: A Classical Experience // Literature/Film Quarterly. 1975. № 3. С. 196–204.

72. Soto-Sanfiel M. T., Villegas-Simón I., Angulo-Brunet A. Uses and Consumption of Cinema by European Adolescents: A Cross-Cultural Study // Studies in European Cinema. 2019. Т. 18. С. 119–140.

73. Souza T. L. D. e, Ranieri C. M., Panangadan A. et al. Is a poster a strong signal of film quality? Evaluating the predictive power of visual elements using deep learning // Multimedia Tools and Applications. 2024.

74. Staiger J. Announcing Wares, Winning Patrons, Voicing Ideals: Thinking about the History and Theory of Film Advertising // Cinema Journal. 1990. Vol. 29. No. 3. С. 3–31.

75. Stam R., Miller T. Film and Theory: An Anthology. 1-е изд. New York: Wiley-Blackwell, 2000.

76. Tirocchi S. Generation Z, values, and media: from influencers to BeReal, between visibility and authenticity // Frontiers in Sociology. 2024. № 8.

77. Watts J., Bonus J., Wing H. Celebrating Your Circle of Life: Eudaimonic Responses to Nostalgic Entertainment Experiences // Journal of Communication. 2020. № 70. С. 794–818.

78. Woodward K. S. College Course File: American Film Comedy // Journal of Film and Video. 1990. № 2. С. 71–84.

79. Wulf T., Bonus J. A., Rieger D. The Inspired Time Traveler: Examining the Implications of Nostalgic Entertainment Experiences for Two-Factor Models of Entertainment // Media Psychology. 2019. № 5. С. 795–817.

80. Ye H., Binwei L., Starkey G. Economic and Cultural Implications of China's One Belt One Road Initiative for the Film Industry: Cultural Distance and Taste Preference // Australian Economic Papers. 2018. Т. 57. № 3. С. 250–264.

81. Zhou Y., Zhang L., Yi Z. Predicting movie box-office revenues using deep neural networks // Neural Computing and Applications. 2019. Vol. 31. No. 6. С. 1855–1865.

82. Zufryden F. S. Linking Advertising to Box Office Performance of New Film Releases – A Marketing Planning Model // Journal of Advertising Research. 1996. Т. 36. № 4. С. 29–41.