Медиапланирование Витте Ответы на тесты 1-3

Представлены ответы на большинство вопросов из тестов 1-3 по предмету "Медиапланирование" для студентов Витте.

Результат сдачи зависит от попавшихся вопросов.

Мой средний набранный балл за тесты 94 из 100 (Скриншот прилагаю).

ВНИМАНИЕ! Перед тем как купить работу, обязательно убедитесь, что ваши вопросы совпадают с представленными ниже. Для этого рекомендую сначала запустить тест и сверить хотя бы несколько вопросов.

Что такое GRP?

Выберите один ответ:

• Стоимость размещения рекламы
• Процент конверсий от рекламы
• Количество кликов на рекламу
• Сумма рейтингов охвата целевой аудитории (ЦА)

Что представляет из себя целевая аудитория (ЦА) в медиапланировании?

Выберите один ответ:

• Потенциальные потребители продукта или услуги
• Конкуренты компании
• Сотрудники рекламного агентства
• Случайные пользователи интернета

Основная цель при реализации медиапланирования?

Выберите один ответ:

• Достижение максимального охвата целевой аудитории (ЦА) при минимальных затратах
• Создание креативного контента для рекламной кампании
• Разработка дизайна рекламных баннеров
• Проведение переговоров с рекламными площадками

Какие аспекты являются основными задачами медиастратегии?

Выберите один или несколько ответов:

• Определение оптимального времени для трансляции рекламы
• Выбор целевой аудитории
• Создание дизайна рекламных материалов
• Выбор каналов коммуникации бренда

Какой фактор наиболее важен при выборе медиаканала?

Выберите один ответ:

• Личное мнение рекламодателя
• Стоимость размещения рекламы
• Привычки и предпочтения целевой аудитории
• Доступность канала для размещения

Какие аспекты учитываются при разработке бюджета коммуникационной стратегии в PR?

Выберите один или несколько ответов:

• Анализ целевой аудитории
• Создание дизайна рекламных баннеров
• Оценка затрат на медиаканалы
• Определение целей кампании

Согласно концепции модели планирования кампании, задача рекламы состоит в том, чтобы …

Выберите один или несколько ответов:

• Обеспечить максимальный охват целевой аудитории
• Убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
• Найти постоянных покупателей
• Расширить географию трансляции рекламы

Что такое медиабриф в медиапланировании?

Выберите один ответ:

• Документ, описывающий цели и целевую аудиторию (ЦА) кампании
• Документ с техническими требованиями к рекламе
• Отчет о результатах рекламной кампании
• График размещения рекламы

Что такое частота экспозиции в медиапланировании?

Выберите один или несколько ответов:

• Частота экспозиции для определенной части целевой аудитории
• Количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени
• Охват носителя или схемы размещения
• Кумулятивная частота

Какие типы исследований относятся к медиаисследованию?

Выберите один или несколько ответов:

• Рейтинговые
• Финансовые
• Маркетинговые
• Социологические

___ — это рекламное время или площади, уже приобретённые медиабайером или рекламодателем для размещения информации

___ - это расширение совокупности СМИ: печать → радио → телевидение → Интернет)

___ - это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.

___ - это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения

___ - это критерии, которые включают (возраст, пол, социальный статус, уровень дохода, интересы)

Установите соответствие терминов с определениями:

• реклама в различных социальных платформах, использование подкастов, на уличных экранах и в спортивных журналах
• акцент на социальные сети и подкасты с высоким охватом
• акцент делает на конкретные области и регионы
• размещение постов и раздача листовок в спортивных клубах

___ - участников просят регистрироваться лишь в том случае, когда они рассматривают себя как смотрящих телевизор.

Наиболее популярным каналом распространения традиционной рекламы на местном и региональном уровне является ___

Вы разрабатываете PR-кампанию, используя шахматную технологию Элвина Эхенбаума. Какой элемент не относится к этой технологии?

Выберите один ответ:

• Использование различных стратегий для групп рынков
• Использование глобальной стратегии
• Анализ поведения целевой аудитории
• Выбор единой стратегии для всех групп
• Разделение экономического пространства на группы рынков
• Решение ключевых задач для целевой аудитории
• Отслеживание результатов через аудиторские службы
• Выбор тактического плана

Ваше агентство разрабатывает медиаплан для PR-кампании. Что является основной задачей медиапланирования?

Выберите один ответ:

• Создание сценариев для рекламных роликов
• Составление плана распространения рекламных материалов
• Выбор медианосителя для размещения
• Разработка креативного контента
• Анализ финансовых затрат кампании
• Проведение фокус-групп с аудиторией
• Проведение статистического исследования региона
• Мониторинг социальных сетей бренда

___ - это совокупность людей, проживающих на одной жилой площади и совместно ведущих домашнее хозяйство), в котором это невозможно сделать по каким-то причинам, должно быть заменено на домохозяйство с похожими характеристиками

По данным зарубежных исследований, ___ телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет

___ — это сбалансированное использование выбранных каналов и носителей, обеспечивающее усиленное воздействие на целевую аудиторию при оптимальном бюджете

___ - занимаются закупкой рекламных площадей в СМИ и предлагают их рекламодателям, а также выполняют функции медиапланеров, разрабатывая стратегии рекламных кампаний на основе доступных медиаресурсов

___ — это общая категория каналов информации, объединённых общим признаком, например, ТВ, радио, печатные издания или интернет

___ - участники должны регистрировать свое присутствие в комнате с включенным телевизором.

Индекс соответствия. Показывает, насколько выбранный инструмент, например, канал, станция или носитель, характерен для заданной целевой аудитории. Вычисляется как отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.

___ - это размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных целей при минимальных расходах на размещение

Ваша команда разрабатывает масштабную PR-кампанию для продвижения нового бренда в медийном пространстве. Вам необходимо выбрать профессиональную систему для анализа данных прессы и ТВ, которые используется телекомпаниями, издательствами и рекламными агентствами для оптимизации размещения PR-материалов. Как называется такая система?

Выберите один ответ:

• CDN (Сеть доставки контента)
• CRM (Система управления клиентами)
• DSP (Платформа для программатик-рекламы)
• CPT (Трекер эффективности кампаний)
• VOD (Платформа для видео по запросу)
• AIP (Платформа анализа аудитории)
• PMS (Набор для мониторинга прессы)
• MPS (Система медиапланирования)

Одна российская компания начала разрабатывать стратегию интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) для проведения PR-кампании в области новых технологий. Какой из представленных принципов не относится к стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций?

Выберите один ответ:

• Проведение тестирования рекламных роликов
• Выбор целевой аудитории
• Внедрение единого дизайна для всех материалов
• Оптимизация бюджета кампании
• Анализ конкурентов в отрасли
• Позиционирование бренда
• Определение медиаканалов
• Разработка плана-графика

Какой период считается временем появления понятия «медиапланирование»?

Выберите один ответ:

• Середина 1960-х гг.
• Середина 1980-х гг.
• Конец 1970-х гг.
• Начало 1990-х гг.

Какие способы распространения информационных сообщений ориентированы на персонализацию?

Выберите один или несколько ответов:

• Push-уведомления в приложениях
• Email-рассылки
• Радиореклама
• Телевизионные трансляции
• Газетные объявления

Какие среды характеризуются высокой степенью интерактивности?

Выберите один или несколько ответов:

• Социальные сети
• Печатные СМИ
• Радио
• Онлайн-форумы
• Телевидение

Что представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных по способу передачи информации и восприятию аудиторией?

Выберите один ответ:

• Медиабриф
• Медианоситель
• Медиаканал
• Медиаселлер

Какие способы распространения информационных сообщений используются в цифровой среде?

Выберите один или несколько ответов:

• Онлайн-реклама
• Телефонные звонки
• Социальные сети
• Почтовая рассылка по адресам
• Уличные баннеры

Какие среды позволяют достигать массовой аудитории в реальном времени?

Выберите один или несколько ответов:

• Брошюры
• Печатные газеты
• Книги
• Радио
• Телевидение

Какие показатели входят в формулу для расчета охвата?

Выберите один ответ:

• Число зрителей, видевших рекламу
• Количество выходов рекламы
• Число городов, в которых размещается реклама
• Длительность показа рекламы

Какой показатель рассчитывается путем перемножения средней 15-минутной аудитории радиостанции на число выходов радиоспота за определенный период?

Выберите один ответ:

• Активность зеппинга
• Процент кликов по рекламе
• Сумма рейтингов рекламной кампании
• Количество возможных слушателей

Кто считается одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)?

Выберите один ответ:

• П. Смит
• Д. Огилви
• А. Репьев
• А. Ласкер

Какие среды относятся к традиционным средствам распространения информационных сообщений?

Выберите один или несколько ответов:

• Телевидение
• Радио
• Мобильные приложения
• Социальные сети
• Электронная почта

___ – отличительные характеристики людей, живущих в рамках определенной культурной среды.

Установите способ вещания ТВ с их описанием:

• Реклама ограничена 3–10 минутами в час, с упором на логотипы и адреса, а не прямые продажи
• ориентировано на прибыль, с большей долей рекламы (8–15 минут в час в разных странах)
• вещают ограниченное время (менее 150 часов в прайм-тайм) на определённой территории
• изначально создавалось для труднодоступных районов, но теперь производит целевые программы, привлекательные для рекламодателей

___ — это специалист, который изучает содержание программы, анализирует, как информация может быть воспринята ЦА (предпринимателями и стартапом), и предлагает рекомендации по адаптации материалов для различных медиаканалов, таких как деловые СМИ, социальные сети и профессиональные форумы.

___ – информационные файлы, содержащие важную информацию и соответствующие ряду параметров (характеристика аудитории, имена лидеров влияния и т.п.)

___ - использование финансовых, человеческих и информационных ресурсов в соответствии с маркетинговыми целями.

Рынок, представляющий собой сочетание ряда сегментов: ___

___ — это способ донести информацию о новом, пока неизвестном продукте до широкой аудитории, стимулировать спрос и обеспечить его присутствие в розничной торговле

Установите соответствие способ оплаты с их описанием:

• Покрытие затрат на производство программы, включая зарплаты и эфирное время
• Обмен товарами или участием в создании программы на эфирное время
• Покупка времени в конкретной программе на регулярной или разовой основе
• Оплата за эфирное время в зависимости от длительности ролика и времени трансляции

Компания «Золотое Здоровье» продвигает программу медицинских консультаций для пожилой аудитории в пригородах. Кампания должна быть доступной для людей, которые редко пользуются интернетом, но активно смотрят телевизор. Важно донести сообщение в удобное для них время. Какой канал будет наиболее логичным?

Выберите один ответ:

• Наружная реклама в торговых центрах
• Радио с ночными музыкальными шоу
• Социальные сети с молодежным контентом
• Мобильные приложения для геймеров
• Таргетированная реклама в TikTok
• Платная реклама в поисковых системах
• Онлайн-форумы для профессионалов
• Традиционное телевидение с дневными программами

Фитнес-клуб «Энергия Жизни» хочет увеличить посещаемость, привлечь новую аудиторию и удержать действующих клиентов, через напоминания о тренировках, которые позволит улучшить общее физическое здоровье. Цель — поддерживать регулярный контакт с аудиторией, которая активно пользуется смартфонами. Кампания должна быть персонализированной и частой. Какую среду выбрать?

Выберите один ответ:

• Ежемесячные спортивные журналы
• Реклама в мобильных играх
• Email-рассылки без персонализации
• Наружная реклама в торговых центрах
• Социальные сети с ежедневными постами и напоминаниями
• Телевизионные ролики раз в неделю
• Плакаты в местных спортзалах
• Локальное радио с утренними эфирами

___ — это краткое письменное соглашение, в котором фиксируются основные параметры рекламной и PR-кампании

Наука, изучающая взаимосвязь между проживанием людей в компактном географическом районе и наличием у них определенных схожих демографических характеристик, отличающих их от проживающих в других местах.

Установите соответствие между:

• Сколько стоит донести сообщение до тысячи человек
• это модель медиапланирования, которая используется для анализа и планирования эффективности рекламных или PR-кампаний. Она фокусируется на двух ключевых показателях
• Оценка стоимости в зависимости от популярности канала
• как часто реклама будет появляться в каждом канале

___ – поток маркетинговых коммуникаций, направленных на широкую общественность за пределами предприятия

___ – показатель, определяющий отношение целевой аудитории к сообщению

___ - это поток маркетинговых коммуникаций, возникающий внутри организации.

Мера, используемая при расчете на тысячу человек: ___

___ — это план, описывающий стратегию и тактику размещения рекламных или PR-сообщений, включая выбор каналов, расписание, бюджет и целевые показатели эффективности

Стартап «TоХ» разработал приложение для управления проектами и хочет привлечь IT-специалистов и фрилансеров. Кампания должна быть точечной, чтобы минимизировать затраты и максимизировать отклик профессиональной аудитории. Руководство требует выбрать способ, который обеспечит прямое взаимодействие с целевой группой. Какой способ распространения сообщения будет наиболее эффективным?

Выберите один ответ:

• Рассылка по электронной почте без таргетинга
• Телевизионная реклама
• Радио с поп-музыкой
• Плакаты в коворкингах
• Реклама в мобильных играх
• Таргетированная реклама в LinkedIn
• Локальные газеты
• Уличные билборды в спальных районах

Бренд «Модный Вечер» выпускает новую коллекцию спортивной одежды и хочет привлечь молодую аудиторию, интересующуюся фитнесом. Кампания должна подчеркнуть визуальную привлекательность продукции и вызвать интерес через яркие образы. Какую среду выбрать для демонстрации дизайна?

Выберите один ответ:

• Корпоративные блоги без визуального контента
• Наружная реклама на остановках общественного транспорта
• Текстовые SMS-рассылки
• Радио с классической музыкой
• Email-рассылки с текстовыми описаниями
• Видеореклама на YouTube и TikTok
• Трансляции на подкаст-платформах
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями

Какие каналы подходят для рекламной кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда среди родителей?

Выберите один или несколько ответов:

• Социальные сети с таргетингом на родителей
• Специализированные научные журналы
• Радио для молодежи
• Семейные телепрограммы
• Родительские форумы и блоги

В чем заключается метод конкурентного паритета формирования бюджета медиапланирования?

Выберите один ответ:

• На основе среднегодового дохода конкурентов
• Исходя из финансирования подобной работы конкурентами
• На основе общего бюджета компании
• Исходя из количества конкурентов, транслирующих рекламу

Какие каналы обычно выбирают медиапланеры для рекламной кампании, направленной на подростков, активно использующих смартфоны?

Выберите один или несколько ответов:

• Видеореклама на YouTube
• Печатные молодежные журналы
• Мобильные приложения с рекламой
• Традиционное радио
• Социальные сети

Какие факторы наиболее важны при выборе каналов для рекламной кампании нового продукта питания?

Выберите один или несколько ответов:

• Поведение целевой аудитории в медиа
• Уровень вовлеченности в канале
• Доступность канала для массового охвата
• Количество сотрудников в маркетинговом отделе
• Дизайн упаковки продукта

Что представляет собой сейлз промоушн?

Выберите один ответ:

• Установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций
• Достижение высокой общественной репутации фирмы
• Агитация и пропаганда фирменного стиля
• Побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети

Какие каналы эффективны для рекламы локального ресторана в небольшом городе?

Выберите один или несколько ответов:

• Местные сообщества в социальных сетях
• Международные стриминговые платформы
• Локальные печатные издания
• Глобальные поисковые системы без геотаргетинга
• Реклама на местных радиостанциях

Что предполагает директ-маркетинг?

Выберите один ответ:

• Стимулирование сбыта
• Связь с общественностью
• Персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
• Рекламу в средствах массовой информации (СМИ)

Какие каналы подходят для продвижения премиального продукта, ориентированного на состоятельных клиентов?

Выберите один или несколько ответов:

• Таргетированная реклама в LinkedIn
• Специализированные журналы (например, Forbes)
• Эксклюзивные мероприятия и спонсорство
• Массовая телевизионная реклама
• Локальные радиостанции

На каком этапе процесса медиапланирования принимается решение об охвате целевой аудитории (ЦА) и необходимом количестве рекламных контактов?

Выберите один ответ:

• Четвертом
• Втором
• Первом
• Третьем

Что такое охват носителя в медиапланировании?

Выберите один ответ:

• Количество контактов с рекламным сообщением
• Объем (Volume, Объем аудитории)
• Масштаб (Scale, Масштаб кампании)
• Часть населения или целевой аудитории, экспонированная носителем хотя бы один раз

Cтоимость за пункт рейтинга. Показывает необходимые затраты для достижения одного пункта рейтинга.

Установите соответствие между понятием и содержанием

• Прямые обращения ведущих, популярные на небольших каналах из-за оперативности
• Текстовые объявления с ценами и условиями, отображаемые на экране
• Текст внизу экрана, используемый для информационных сообщений или спонсорства
• Скрытая реклама, встроенная в новостные сюжеты
• Короткие ролики с логотипом бренда перед или после программы

___ это таблица с указанием планируемой эффективности будущей рекламной кампании, в которой учтены основные показатели медиапланирования: Reach, Frequency, TRP, GRP и пр. Строится на основе программного обеспечения для каждого канала коммуникации по отдельности, данные для анализа берутся на основе проводимых мониторингов и исследований.

___ - сверка прогнозируемых рейтингов с фактическими после окончания размещения

Комплекс мероприятий, нацеленный на достижение максимальной эффективности размещения рекламы и распределения рекламного бюджета на основе данных специализированного отраслевого ПО, исследований, мониторингов, экспертных оценок, опыта предыдущих периодов продвижения.

Специалист, занимающийся контролем и учетом рекламного инвентаря (проданного/ оставшегося в продаже). ___ формируют рекламные блоки, выставляют ролики в эфир, контролируют загруженность блоков. Как правило, такая позиция есть на стороне поставщиков (радиостанций, ТВ-каналов).

График выходов рекламных сообщений в разрезе заданного временного периода. Отображает стоимостные характеристики каждого выхода (либо всего размещения при пакетном предложении). Классически создается в формате таблицы, зачастую на основе Excel, ввиду удобства работы с математическими подсчетами при большом количестве вводных.

Соотнесите тип сюжета с их описанием

• Создают атмосферу благополучия или удовольствия. Реклама шоколада с уютными семейными сценами
• Вызывают сильные эмоции, иногда негативные, для запоминаемости. Реклама автострахования с драматичной сценой аварии
• Удивляют неожиданными сюжетами или антирекламой. Ролик о жевательной резинке с абсурдным юмором
• Дают факты о продукте. Ролик о смартфоне с описанием камеры и батареи

Компания «СтроимЭКО+» запускает рекламную кампанию для продвижения инновационных экологичных материалов для строительства в мегаполисе. Целевая аудитория — молодые семьи, планирующие покупку жилья, которые активно используют интернет для поиска информации. Бюджет кампании позволяет инвестировать в цифровые платформы с высокой вовлеченностью. Руководство требует выбрать канал, который обеспечит визуальную демонстрацию материалов и взаимодействие с аудиторией. Какой канал вы выберете?

Выберите один ответ:

• Локальные газеты с текстовыми объявлениями
• Телевизионные каналы с научными программами
• Радио с утренними эфирами
• Социальные сети (TikTok) с видеорекламой
• ТВ – каналы для детей
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями
• Печатные журналы о моде
• Радио с утренними эфирами

Организация «Зеленый Мир» организует срочную акцию по посадке деревьев и нуждается в быстром сборе волонтеров. Цель — получить отклик от экологически осознанной молодежи, которая использует смартфоны. Кампания должна быть динамичной и мобильной. Какой способ распространения выбрать?

Выберите один ответ:

• Печатные листовки в почтовых ящиках
• Наружная реклама на автобусных остановках
• Местное радио
• Локальное радио с ночными эфирами
• Push-уведомления в экологических приложениях
• Email-рассылки без таргетинга
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями
• Радио с утренними эфирами

отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории

___ - это общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы.

Установите соответствие между терминами и суждениями

• Окружение, в котором размещается сообщение (например, тематика СМИ или время показа), влияющее на восприятие аудиторией
• Создание и распространение ценного контента (статей, видео) для привлечения аудитории через собственные или заработанные медиа
• Управление коммуникацией между брендом и общественностью для формирования положительного имиджа, часто через заработанные медиа
• Сотрудничество с лидерами мнений для продвижения PR-сообщений через их каналы, часто используемое в социальных сетях

Период рекламной кампании, ограниченный определёнными сроками. ___ может включать в себя разные виды коммуникации с целевой аудиторией, например, он может состоять из размещений наружной рекламы, радиотрансляций и выходов в прессе.

Документ, в котором отображены все фактические выходы роликов на радио или ТВ. Предоставляется после проведения кампании. Если рекламная кампания прошла без сбоев, то ___ совпадает с постановкой.

___ это частота контакта. Указывает количество контактов, которое представитель целевой аудитории имел с рекламным сообщением

___ - конкретный тип медиа (например, телевидение, интернет, радио), используемый для распространения сообщений.

Установите соответствие:

• Серия связанных роликов, объединённых общей идеей или сюжетом, используемых в одной кампании
• более доступная альтернатива киноролям, снятая на видеоплёнку
• Рекламные клипы, снятые на киноплёнку, отличающиеся высоким качеством изображения
• используют рисованную, кукольную или компьютерную графику

Бренд «Семейный Вкус» вводит на рынок новую серию готовых ужинов для занятых родителей. Кампания должна охватить семьи в вечернее время, когда они смотрят телевизор дома. Важно, чтобы реклама была эмоциональной и семейной, чтобы вызвать доверие. Какой канал логично выбрать для массового охвата?

Выберите один ответ:

• Мобильные приложения для геймеров
• Печатные брошюры в офисах
• Локальные СМИ
• Социальные сети с молодежным контентом
• Радио с утренними эфирами
• Наружная реклама в бизнес-центрах
• Телевидение с семейными программами
• Баннерная реклама

Компания «Здоровье+» предлагает услуги по уходу за пожилыми людьми в пригородах. Кампания должна быть доступной для аудитории, которая предпочитает традиционные медиа и редко использует интернет. Сообщение должно быть теплым и доверительным. Какой канал будет наиболее подходящим?

Выберите один ответ:

• Онлайн-форумы для профессионалов
• Телевидение с дневными программами
• Радио
• Локальное СМИ
• Таргетированная реклама в TikTok
• Социальные сети с молодежным контентом
• Мобильные приложения для геймеров
• Локальные газеты с текстовыми объявлениями