Оценка эффективности рекламной и паблик рилейшнз деятельности
Практическое занятие № 1
По теме № 1. Рекламная и PR деятельность в системе маркетинга
Задание №1
Выбрать одного депутата из состава депутатов Московской городской Думы последнего созыва для всестороннего анализа его избирательной кампании.
1. Оценить у выбранного вами депутата
- агитационные печатные материалы;
- публикации в СМИ;
- публикации в соцсетях (его/ее и о нем/о ней);
- иная PR-деятельность (в частности встречи с избирателями во дворах и на предприятиях, входящих в округ);
- агитацию в пользу выбранного вами героя от лидеров общественного мнения (известных политических деятелей).
2. Что из перечисленного можно отнести к рекламе, а что к PR?
3. По итогам анализа сделать выводы и дать оценку с точки зрения эффективности всех составляющих рекламной и PR-деятельности депутата.
4. Что бы вы порекомендовали добавить, убавить или изменить в проанализированной избирательной кампании депутата Мосгордумы?
Задание №2
Компания «Модные шубы» готовит к новому году сезонную распродажу в торговом центре по адресу (крупный ТЦ Вашего города). Разработайте план проведения рекламной кампании. Проведите ситуационный анализ, определите цели и задачи, каналы распространения, разработайте график проведения. Рекламный бюджет – 500 000 руб.
Практическое занятие № 2
По теме № 2. Анализ затрат на рекламную продукцию
Задание № 1
Заполните пустующие графы в таблице
Таблица 1 - Анализ финансовых показателей рекламной деятельности
Задание 2.
Рассчитайте затраты на разработку и размещение рекламного баннера на одной из улиц Вашего города сроком на 1 месяц. Составьте таблицу затрат. Приложите прайс с указанием цен на размещение в наиболее оптимальном по соотношению «цена-качество» рекламном агентстве в качестве обоснования затрат.
Практическое занятие № 3
По теме № 3. Анализ экономических составляющих рекламного бизнеса.
Задание № 1
Рассчитать численность персонала с учетом следующих данных:
*фактический объем рекламных услуг в отчетном году составил 35000 млн.руб.
*среднесписочная численность работников рекламного агентства в отчетном году составила 43 чел., такая же численность сохраняется и в текущем периоде.
*темпы роста объема услуг по сравнению с отчетным периодом составляют: в текущем году – 103%, в плановом по сравнению с ожидаемым объемом в текущем году -107%.
*в плановом году предполагается повысить производительность труда за счет:
- улучшения организации труда на 3,5%
- за счет введения в эксплуатацию более производительного оборудования – на 3%.
Задание № 2
Заполнить пустые строки таблицы и отобразить в виде диаграммы
Практическое занятие № 4
По теме № 4. Анализ коммуникативной эффективности рекламной и пиар- деятельности.
Задание № 1
Ваш баннер был продемонстрирован пользователям 7500 раз, за все это время было зафиксировано 182 нажатия на баннер.
Определите его CTR.
Задание 2
Заполните пустые строки в таблице
