медиаанализ и медиапланирование 1-1

Темы 4, 5. Выбор носителей информации. Размещение рекламы.

Основные статистики. Эффективность медиаплана

Ситуационные задачи

№1. Небольшая строительная компания, работающая в Московской области, развивает новое направление – алмазная резка бетона. Для продвижения услуг компании нужно определиться с целевой аудиторией.

Предложите 3 способа сбора информации о целевой аудитории.

№2. Оптовый обувной центр в Екатеринбурге реализует продукцию известных брендов. С 2021 года в каталоге продукции появилась обувь собственной торговой марки – мужская, женская, детская. Оптовиками эта марка покупается плохо. Каким образом следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей, чтобы обеспечить сбыт данного товара.

№3. Реклама размещалась однократно в эфире двух радиостанций.

Аудитория радиостанции А — 200 тыс. человек. Аудитория радиостанции Б — 80 тыс. человек. По данным исследований, 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б.

Рассчитайте охват аудитории двумя радиостанциями, учитывая ее внешнее пересечение.

№ 4. Целевая аудитория рекламодателя — это женщины в возрасте 25- 39 лет. На местном рынке доля таких женщин от всего населения — 45%.

Журнал А читает 30% всех местных женщин в возрасте 25-39 лет.

На основании расчета индекса соответствия, определите, подходит ли журнал А для размещения в нем рекламы.

№5. Целевая аудитория рекламодателя – читатели газет А и Б.

Стоимость полосы рекламы в газете А – 10 тыс. рублей, в газете Б – 15 тыс. рублей. Аудитория газеты А – 1 500 000 человек, аудитория газеты Б – 2 000 000 человек.

На основе расчета показателя CPT определите, размещение рекламы в какой газете будет дешевле.