Разработка комплекса маркетинга строительной организации
Дата изготовления: ноябрь 2025 года.
Объект исследования - ТОО «Корпорация БАЗИС-А» (Казахстан, г. Алматы).
Цель исследования – создать эффективный маркетинговый план для ТОО «Корпорация БАЗИС-А», учитывая современные тенденции и особенности строительной отрасли.
Задачи исследования:
1. Изучить основы маркетинга в строительной сфере.
2. Проанализировать текущую маркетинговую стратегию компании.
3.Найти слабые места в маркетинговой работе компании.
4. Предложить рекомендации по улучшению маркетингового плана.
5. Оценить, насколько предложенные решения будут выгодны.
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы комплекса маркетинга в строительной отрасли 9
1.1. Особенности маркетинга в строительной сфере: специфика продукта и услуг 9
1.2. Элементы комплекса маркетинга (4P/7P) и их адаптация для строительных организаций 14
1.3. Современные тенденции цифрового маркетинга в строительной индустрии 20
Выводы по главе 1 25
Глава 2. Анализ текущего маркетингового комплекса ТОО «Корпорация БАЗИС-А» 27
2.1. Общая характеристика компании и ее позиционирования на рынке 27
2.2. Оценка существующего комплекса маркетинга 34
2.3. Выявление проблем и неиспользованных возможностей в маркетинговой стратегии 39
Выводы по главе 2 43
Глава 3. Разработка усовершенствованного комплекса маркетинга для ТОО «Корпорация БАЗИС-А» 45
3.1. Рекомендации по оптимизации продуктовой политики и ценовой стратегии 45
3.2. Разработка комплексной программы продвижения 48
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых маркетинговых решений 52
Выводы по главе 3 55
Заключение 57
Список использованной литературы 59
1. Аналитика строительного рынка Казахстана [Электронный ресурс]. – URL: www.stat.gov.kz/construction (дата обращения: 26.08.2025)
2. Антонова Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR [Текст] / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. – М.: Инфра-М. 2024. — 58 с.
3. Аринушева М.С. Основные тренды digital-маркетинга в России [Текст] / М.С. Аринушева, О.С. Медведева // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – №10-1 (104). – С. 17-19
4. Бажукова А.А. Цифровой маркетинг в строительной отрасли: возможности и перспективы развития [Текст] / А.А. Бажукова, С.П. Подустов // Журнал монетарной экономики и менеджмента. – 2025. – №3. – С. 230-234
5. Бациновский Р.И. Особенности строительного маркетинга в России [Текст] / Р.И. Бациновский // Современные перспективы развития гибких производственных систем в промышленном гражданском строительстве и агропромышленном комплексе. Сборник научных статей 2-й Всероссийской научно-технической конференции молодых ученых, аспирантов, магистров и бакалавров. – Курск, 2024. – С. 124-126.
6. Бельзецкий А.И. Маркетология: онтологические основы общей теории рынков. Монография [Текст] / А.И. Бельзецкий. – М.: Инфра-М. 2024. – 248 с.
7. Браун С. Интернет-маркетинг для подрядчиков: почему большинство сайтов подрядчиков терпят неудачу и как это исправить [Текст] / С. Браун // Бизнес и строительство. – 2023. – С. 358—360.
8. Бурмистров А.Н. Модернизация комплекса маркетинга розничных компаний в цифровой экономике: от модели 4Р к модели 5С [Текст] / А.Н. Бурмистров, Е.Ф. Меликова // Практический маркетинг. – 2021. – №4. – С. 3-9
9. Введение в маркетинг [Текст] / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2020. – 832 с.
10. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов [Текст] / Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт. 2023. – 363 с.
11. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография [Текст] / М.Ю. Горнштейн. – М.: Дашков и К. 2023. – 404 с.
12. Дайан А. Академия рынка: маркетинг [Текст] / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. – М.: Экономика, 2023. – 572 c.
13. Дулова Е. Л. Разработка комплекса маркетинга в профессиональной образовательной организации [Текст] / Е.Л. Дулова // Мировая наука. – 2021. – №8 (53). – С. 15-21
14. Ибраев А.К. Маркетинговые стратегии на рынке недвижимости Казахстана [Текст] / А.К. Ибраев. – Алматы: Экономика, 2021. – 184 с.
15. Касымова Д.Т. Особенности ценообразования на строительные услуги в РК [Текст] / Д.Т. Касымова // Вестник КазНУ. – 2022. – №3(55). – С. 112-120
16. Кириллов А.А. Интернет-маркетинг (управление маркетингом) [Текст] / А.А. Кириллов, Д.В. Авласевич, Н.А. Дмитриев, А.Г. Бачинский // Форум молодых ученых. – 2020. – №3 (43). – С. 211-214
17. Котлер Ф. Маркетинг 5.0: Технологии следующего поколения [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Альпина Паблишер, 2022. – 312 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Академия, 2023. – 250 с.
19. Левченко В.О. Трансформация комплекса маркетинга на фоне стратегического развития искусственного интеллекта [Текст] / В.О. Левченко // Прикладные экономические исследования. – 2024. – №S2. – С. 189-194
20. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов [Текст] / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М.: Издательство Юрайт, 2024. – 447 с.
21. Нагорный М.А. Методы повышения эффективности интернет-маркетинга в сфере строительства [Текст] / Н.А. Нагорный // Практический маркетинг. – 2023. – №6. – С. 3-7
22. Официальный сайт ТОО «Корпорация БАЗИС-А» [Электронный ресурс]. – URL: www.bazis-a.kz (дата обращения: 26.08.2025)
23. Пантелеев Д. Н. Модернизация комплекса маркетинга: от модели 4R к модели 5R [Текст] / Д.Н. Пантелеев, А.А. Созинова, Е.В. Ганебных // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16. – № 11. – С. 4149-4160.
24. Петрова Д.Г. Особенности маркетинговой деятельности в строительстве [Текст] / Д.Г. Петрова // Экономика и парадигма нового времени. – 2023. – №3 (20). – С. 24-27
25. Питько Т. А. Особенности маркетинга строительства [Текст] / Т.А. Питько // Актуальные проблемы и пути развития энергетики, техники и технологий: Сборник трудов VII Международной научно-практической конференции, Балаково, 23 апреля 2021 года. Том II / Т.А. Питько. – Балаково: Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ», 2021. – С. 387—392.
26. Поли Н. Цифровой маркетинг для строительной индустрии [Текст] / Н. Поли. – М.: Техника, 2023. – 350 с.
27. Попов Е.В. Теория маркетинга [Текст] / Е.В. Попов. – М.: Наука, Екатеринбург, 2021. – 350 с.
28. Рейтинг строительных компаний РК [Электронный ресурс]. – URL: www.construction-rating.kz (дата обращения: 26.08.2025)
29. Романова М.В. Специфика маркетинга в строительстве [Текст] / М.В. Романова. – СПб: Питер, 2023. – 256 с.
30. Сажина Д.С. Способы оценки эффективности интернет маркетинга [Текст] / Д.С. Сажина // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2022. – №2 (22). – С. 39-43
31. Секирин В.Д. Практический маркетинг в России [Текст] / В.Д. Секирин. – М.: ЗАО «Бизнес школа», «Интел.-синтез», 2021. – 150 с.
32. Смирнов Г.О. Тренды digital-маркетинга в строительной отрасли [Текст] / Г.О. Смирнов // Маркетинг в России и за рубежом / Г.О. Смирнов. – 2023. – №4. – С. 45-53
33. Современный маркетинг [Текст] / под. Ред. В.Е. Хруцкого - М.: Фин. и стат, 2020. – 260 с.
34. Сребник Б.В. Маркетинг [Текст] / Б.В. Сребник. – М.: Высшая школа, 2020. – 360 c.
35. Трунина О.Ю. Типовые маркетинговые стратегии предприятий: рекомендации по совершенствованию [Текст] / О.Ю. Трунина // НК. – 2023. – №1. – С. 138-149
36. Тюрина Д.А. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн-продвижения [Текст] / Д.А. Тюрина, А.Е. Гайдук // Индустриальная экономика. – 2023. – №4. – С. 90-94
37. Чэнь Ч. Сравнение интернет-маркетинга и традиционного маркетинга [Текст] / Ч. Чэнь // Альманах «Крым». – 2023. – №35. – С. 78-81
38. Шевченко Д.А. Комплекс цифрового маркетинга-микс: поиск и обоснование оптимальной теоретической конструкции [Текст] / Д.А. Шевченко // Экономические системы. – 2022. – №4. – С. 37-52
39. Шелгинская В.А. Специфика цифровизации комплекса управления «7Р» в сфере услуг (на примере социокультурных особенностей ивент-деятельности [Текст] / В.А. Шелгинская // Телескоп. – 2022. – №2. – С. 46-53
40. Шкурко А.Е. Особенности маркетинга в строительной отрасли [Текст] / А.Е. Шкурко // «Актуальные научные исследования в современном мире. – 2020. – №5-10 (61). – С. 205-210
41. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход [Текст] / Дж. Шонесси. – М.: Питер, 2022. – 864 c.
