💯 Брендинг [Блок 1-2] — ответы на тесты Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Брендинг > Итоговый тест

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Брендинг

• Введение в курс
• Блок 1.
• Блок 2.
• Итоговая аттестация

… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Фирменный знак
• Марочное название
• Слоган
• Бренд

Бренд в переводе с латинского означает «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• клеймо
• узнавание
• знак
• удача

Бренд-коммуникация – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• коммуникация общества и власти
• интернет-коммуникация на различных сервисах города
• способы воздействия на аудиторию, непосредственно не связанные с традиционными каналами коммуникации
• коммуникация с помощью территориальных средств массовой информации

Брендинг как научная концепция начинает формироваться …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 10-е гг. XX в. в Англии
• 30-е гг. XX в. в США
• 50-е гг. XX в. в США
• 90-е гг. XIX в. в Германии

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• точку дифференциации торговой марки
• узнаваемость
• потребительский капитал торговой марки
• точку паритета торговой марки

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Это туристические бренды
• Это этнографические бренды
• Это природные бренды

В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так, можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их отнести?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Это историко-культурные бренды
• Это религиозные бренды
• Это промышленные бренды
• Это туристические бренды

Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др.. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Это историко-культурные бренды
• Это религиозные бренды
• Это промышленные бренды
• Это туристические бренды

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• средствами давления на конкурентов
• анализом имиджа бренда
• инструментами для развития бренда
• средствами аудита бренда

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• пиар
• реклама
• логистика
• производство
• интернет-маркетинг
• упаковка, дизайн
• стимулирование сбыта
• спонсорство
• личные продажи
• прямой маркетинг

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• угрозы
• ценовая политика компании
• лояльность потребителя
• конкурентные преимущества компании

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»

Тип ответа: Текcтовый ответ

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продвижения бренда
• освоения рекламного бюджета
• целей медиапланирования
• создания товарного знака

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…» (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• продажа
• обещание
• подтверждение
• впечатление
• воспоминание

Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ
• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все элементы интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар
• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке в Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителем напрямую

На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как обещание
• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как подтверждение
• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как впечатление

Название бренда должно быть …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сложным
• длинным
• легко произносимым
• обыденным

Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):

Тип ответа: Сопоставление

• A. B2B
• B. B2C
• C. B2L
• D. B2G
• E. межкорпоративный бизнес
• F. рынок конечного потребителя
• G. рынок труда
• H. рынок правительственных и властных структур

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• бизнес-план
• маркетинг
• авторское право
• торговая марка

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
• текст рекламы и цветодекоративные украшения
• изображения текста и рекламоносителя
• готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст

Позиционирование бренда – это образ бренда …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в сознании поставщика
• в сознании потребителя
• среди конкурентов

Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• У слогана и самой позиции было много противников. Это привело к резкому снижению потребительской лояльности. Продажи упали
• У слогана и самой позиции появилось некоторое количество сторонников. Эти потребители хотели выразить свою солидарность с против сексизма, поэтому продажи возросли и потребительская лояльность выросла
• У слогана и самой позиции было много противников, тем не менее потребительская лояльность выросла в разы. Очень многие стали покупать эти кроссовки, и не только из солидарности с данной позицией (против сексизма), но и просто из интереса

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• принципом неопределенности
• принципом первенства
• точкой невозврата
• принципом позиционности

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• его экстенсивное развитие
• увеличение затрат на его продвижение
• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
• полное изменение смысла бренда

Расширение бренда – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
• выпуск новых марок продукции одной компанией
• выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
• распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров

Слоганы, включающие наименование продукта, называются …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• связанными
• привязанными
• свободными
• зависимыми

Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Ф.И. Шаркова
• В.Л. Музыканта
• М. МакДональда

Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду

Тип ответа: Текcтовый ответ

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Установите последовательность этапов разработки бренда:

Тип ответа: Сортировка

• 1 составление брифа
• 2 разработка концепции продвижения
• 3 маркетинговые исследования
• 4 нейминг (разработка названия бренда)
• 5 разработка элементов фирменного стиля бренда

Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ