АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Цель исследования – разработать рекламную кампанию с учетом этнокультурных особенностей.

Цель исследования предопределила решение следующих задач:

- рассмотреть сущность рекламной кампании и ее виды;

- описать этапы разработки рекламной кампании;

- охарактеризовать роль этнокультурных особенностей при разработке рекламной кампании;

- проанализировать рекламную кампанию организации;

- разработать рекламную кампанию с учетом этнокультурных особенностей.

Предмет исследования – рекламная кампания с учетом этнокультурных особенностей.

Объект исследования - «SHERATON SKYPOINT LUXE 5*». 

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С УЧЕТОМ ЭТНОКУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ.. 4

1.1.     Сущность рекламной кампании и ее виды.. 4

1.2.     Этапы разработки рекламной кампании. 5

1.3.     Роль этнокультурных особенностей при разработке рекламной кампании 8

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ОРГАНИЗАЦИИ.. 15

2.1.     Общая характеристика организации. 15

2.2.     Анализ рекламной кампании организации. 18

2.3.     Разработка рекламной кампании с учетом этнокультурных особенностей 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 32

1.                  Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия : учебник для вузов / Л. В. Баумгартен. — Москва : Юрайт, 2023. — 339 с.

2.                  Боголюбова, С. А. Виды и тенденции развития туризма : учебное пособие для вузов / С. А. Боголюбова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Юрайт, 2024. — 327 с.

3.                  Восколович, Н. А. Маркетинг туристских услуг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Восколович. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Юрайт, 2022. — 242 с.

4.                  Дмитриева, Н. В., Зайцева, Н. А., Огнева, С. В., Ушаков, Р. Н. Гостиничный менеджмент : учебное пособие / Н. В. Дмитриева [и др.] ; под ред. Н. А. Зайцевой. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Инфра-М, 2024. — 326 с.

5.                  Джанджугазова, Е. А. Маркетинг туристских территорий : учебное пособие для вузов / Е. А. Джанджугазова. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Юрайт, 2023. — 208 с.

6.                  Жданова, Т. В., Кузнецова, М. П. Кросс-культурный маркетинг в туризме : теория и практика / Т. В. Жданова, М. П. Кузнецова. — Санкт-Петербург : Питер, 2022. — 256 с.

7.                  Зайцева, А. В. Экологический туризм : проблемы и перспективы развития / А. В. Зайцева. — Москва : КНОРУС, 2022. — 256 с.

8.                  Зайцева, Н. А. Управление персоналом в гостиницах : учебное пособие / Н. А. Зайцева. — Москва : Форум : Инфра-М, 2023. — 416 с.

9.                  Исмаилова, Д. Ш. Этнокультурные особенности потребительского поведения китайских туристов / Д. Ш. Исмаилова // Туризм и гостеприимство. 2022. № 2. С. 45–52.

10.              Капустина, Е. А. Цифровой маркетинг в гостиничном бизнесе : учебное пособие / Е. А. Капустина. — Москва : РГУТиС, 2024. — 310 с.

11.              Карташова, И. В. Особенности продвижения туристических услуг на китайском рынке / И. В. Карташова // Маркетинг в гостеприимстве. 2023. № 1. С. 12–19.

12.              Кузнецов, А. Н. Рекламные коммуникации в индустрии гостеприимства / А. Н. Кузнецов. — Москва : ВШГЭУ, 2025. — 280 с.

13.              Морозова, Н. С., Морозов, М. М., Маврина, Н. Ф. Гостиничное дело : словарь / Н. С. Морозова [и др.]. — Москва : Инфра-М, 2023. — 247 с.

14.              Николаева, О. П., Фролова, Л. В. Психология восприятия рекламы в межкультурном контексте / О. П. Николаева, Л. В. Фролова // Вестник рекламы и маркетинга. 2024. № 3. С. 55–64.

15.              Павлова, Т. И. Социальные сети в продвижении отелей : методология и практика / Т. И. Павлова. — Санкт-Петербург : Питер, 2022. — 352 с.

16.              Савина, Е. Ю. Анализ и планирование рекламных кампаний в туризме : учебник и практикум / Е. Ю. Савина. — Москва : Юрайт, 2025. — 400 с.

17.              Семёнова, А. Л. Маркетинг туристских продуктов на рынках Азии / А. Л. Семёнова // Туризм : экономика и управление. 2023. № 4. С. 30–39.

18.              Сереброва, И. В. Медийные стратегии продвижения в кросс-культурном маркетинге / И. В. Сереброва // Журнал международного маркетинга. 2024. № 2. С. 74–83.

19.              Хаирова, Е. А., Аблязова, С. Н. Цифровая трансформация индустрии путешествий и гостеприимства // Управленческий учет. 2022. № 5. С. 119–127.

20.              Шубаева, В. Г., Сердобольская, И. О. Маркетинг в туристской индустрии : учебник и практикум для вузов / В. Г. Шубаева, И. О. Сердобольская. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Юрайт, 2023. — 120 с.