СТРАТЕГИИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «БЕЛЫЙ МЕДВЕДЬ»
Актуальность: Реклама является ключевым инструментом маркетинга, влияющим на поведение потребителей и продвижение предприятия в условиях рыночной экономики.
Цель: Выявление основных характеристик рекламы от имени производителя на примере конкретной компании.
Задачи: Рассмотреть рекламу как инструмент маркетинговых коммуникаций; изучить специфику рекламной деятельности производственной компании; дать характеристику маркетинговому профилю и конкурентной среде ООО «Белый медведь»; проанализировать эффективность его бренд-коммуникаций.
Объект: ООО «Белый медведь».
Предмет: Особенности рекламы от имени производителя.
Структура: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ
1.1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций: сущность, функции и типология
1.2. Специфика и инструментарий рекламной деятельности производственной компании
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ООО «БЕЛЫЙ МЕДВЕДЬ»
2.1. Маркетинговый профиль и конкурентная среда компании «Белый медведь»
2.2. Оценка эффективности бренд-коммуникаций ООО «Белый медведь»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / М.: Издательский дом «Вильяме», 2019 – 676 с.
2. Огилви Д. Огилви о рекламе / Москва: Издательство Эксмо, 2019. – 229 с.
3. Гегия Д.Д. Визуализация в рекламе: на пути к потребителю // Гуманитарный акцент. – 2019. – С. 79-89.
4. Рудакова Л.В. Основы рекламы: учебное пособие / Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов; Федеральное агентство по образованию, ГОУ ВПО Санкт-Петербургский гос. ун-т аэрокосмического приборостроения. - Санкт-Петербург: ГУАП, 2018. – 198 с.
5. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям «Реклама», «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг» / под ред. Л. М. Дмитриевой. –Москва:Юнити, 2019. – 350 с.
6. Гордеев К.С. Классификация рекламных средств / К.С. Гордеев, А.А. Жидков, Е.С. Илюшина // Современные научные исследования и инновации. – 2021. – № 3 (119). – 27 с.
7. Усачев И.Н. Проблемы конкурентоспособности товаров региональных производителей / И.Н. Усачев, И.А. Барановскя // Качество продукции: контроль, управление, повышение, планирование. – 2022. – С. 211-214.
8. Курбанов М.М. Роль и эффективность рекламы // Экономика и социум. – 2021. – № 6 (85). – С.794-800.
9. Тешабаева О.Н. Эффективное развитие рекламной маркетинговой деятельности в современном бизнесе // Тенденции развития мировой торговли в XXI веке. Материалы VIII Международной научно-практической конференции, посвященной 55-летию учебного заведения. – 2019. – С. 116-119.
и т.д.
