ВКР на тему: Разработка стратегии стимулирования нового товара (на примере ООО "Спортмастер"
ВКР на тему: Разработка стратегии стимулирования нового товара (на примере ООО "Спортмастер". Успешно прошла защиту.
СОДЕРЖАНИЕ
1 Теоретические основы разработки и вывода на рынок нового товара. 6
1.1. Товар и новый товар: определение, соотношение понятий, классификация. 6
1.2. Концепция разработки новых товаров. 14
1.3. Стратегии вывода нового товара на рынок. 21
2 Анализ деятельности ООО «Спортмастер» и возможностей для вывода нового товара. 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Спортмастер». 29
2.2 Анализ среды и эффективности маркетинговой деятельности ООО «Спортмастер». 37
2.3 Маркетинговое исследование потребителей, рынка и конкурентов организации. 47
3 Мероприятия, направленные на стимулирование нового товара ООО «Спортмастер». 63
3.1 Рекомендации по стимулированию нового товара ООО «Спортмастер». 63
3.2 Экономическое обоснование предложенных рекомендаций. 66
1. Албагачиева, А. А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности / А. А. Албагачиева // Endless Light in Science. – 2022. – № 2-2. – С. 89-93.
2. Ахмедов К. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия / К. Ахмедов // Трибуна ученого. – 2022. – № 6. – С. 28-31.
3. Ахметова М.И., Михайлов А.К., Ушаков Д.С. Технико-экономическое обоснование вывода на рынок нового программного продукта // Инновационное развитие экономики: тенденции и перспективы. – 2021. – Т. 1. – С. 314-324.
4. Баймырадова С. Особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии и ее управление / С. Баймырадова // Ceteris Paribus. – 2022. – № 9. – С. 5-7.
5. Баландина Л.А., Малюгина Н.М., Полякова Р.И. Совершенствование механизма продвижения товаров в современных условиях новой коммуникационной активности // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2023. – № 11-1. – С. 11-15.
6. Барышников С.О., Иваник Е.Д., Чащина Д.О. Новые модели продвижения продукта в условиях новой экономики // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2021. – № 2 (19). – С. 9-12.
7. Бекиш, Е. И. Использование рекламы для повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия / Е. И. Бекиш, Л. А. Слинькова, Е. Е. Мантур // Вестник Белорусской государственной сельскохозяйственной академии. – 2022. – № 1. – С. 38-41.
8. Бирюков А.И. Коммуникационные инструменты предприятия при выводе нового товара на рынок (на примере кондитерской фабрики «Метрополис») // Электронный сетевой политематический журнал «Научные труды КубГТУ». – 2019. – № S8. – С. 1-6.
9. Буймова, К. А. Направления маркетинговой деятельности на предприятиях / К. А. Буймова, А. А. Илющенко, А. А. Канина // Инновации. Наука. Образование. – 2022. – № 49. – С. 357-359.
10. Бывальцева И.С. Стратегия вывода на рынок нового продукта // Менеджмент: теория и практика. – 2021. – № 3-4. – С. 134-137.
11. Бывальцева И.С., Калинкина Г.Е. Практические аспекты применения маркетинговых методов сопровождения вывода на рынок нового продукта // Менеджмент: теория и практика. – 2020. – № 4. – С. 132-140.
12. Васильев К.А., Воробьева О.А. Теоретические и методологические аспекты разработки и продвижения новых ИТ-продуктов // Менеджмент: теория и практика. – 2023. – № 1-2. – С. 152-164.
13. Вахрушев А.М. Стратегия разработки и выведения нового SAAS продукта на рынок b2b // Интернаука. – 2020. – № 21-2 (150). – С. 75-76.
14. Гантемирова, З. Э. Маркетинговая деятельность / З. Э. Гантемирова // Тенденции развития науки и образования. – 2022. – № 86-4. – С. 51-53.
15. Гатиятуллина Д.Р. Разработка комплекса мер (принципов) продвижения нового продукта промышленного предприятия // E-Scio. – 2022. – № 9 (72). – С. 408-412.
16. Годунова М.С., Копосова М.С. Основные риски при выводе нового продукта на рынок // Вектор экономики. – 2022. – № 12 (78).
17. Годунова М.С., Печникова Е.Ю. Реклама как инструмент продвижения нового продукта в современности // Вектор экономики. – 2023. – № 1 (79). – С. 87-94.
18. Дорошенко Р.Е. Управление рекламным сопровождением проектов выведения на рынок новых товаров // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 13 (47). – С. 54-56.
19. Ермолаева, Е. Л. Маркетинговая деятельность предприятия / Е. Л. Ермолаева, К. – С. Гордеев, А. А. Жидков, Е. – С. Илюшина, Л. А. Федосеева // Современные научные исследования и инновации. – 2022. – № 1 (129). – С. 187-192.
20. Жевак А.Г. Стратегия вывода нового продукта на рынок b2b в условиях высокой конкуренции // Наука и бизнес: пути развития. – 2022. – № 10 (136). – С. 175-181.
21. Кажекина, И. Д. Трансформация маркетингового инструментария инновационной деятельности в условиях цифровой экономики / И. Д. Кажекина // Аллея науки. – 2022. – Т. 2. – № 6 (69). – С. 247-253.
22. Карандин, К. – С. Современные виды маркетинговой деятельности как конкурентные технологии развития / К. – С. Карандин // Среднерусский вестник общественных наук. – 2022. – Т. 17. – № 2. – С. 135-149.
23. Краснов А.С. Маркетинговая деятельность при выводе нового товара на рынок // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. – 2022. – Т. 84. – № 3 (93). – С. 466-471.
24. Лезина Е.П. Анализ отечественного и зарубежного опыта продвижения нового продукта на рынок // Контентус. – 2020. – № 6 (95). – С. 44-53.
25. Лепешев Д.И., Дулик В.А., Жолнерчик Е.В. Анализ осуществления вывода нового продукта на рынок на основе мирового опыта // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2021. – № 2 (52). – С. 83-89.
26. Максимова, Т. – С. Активизация маркетинговой инновационной деятельности предприятий и методы ее оценки / Т. – С. Максимова // Вестник Луганского государственного университета имени Владимира Даля. – 2022. – № 2 (56). – С. 95-98.
27. Макушева Ю.А., Павлова И.А., Серова Л.Г. Экономическая оценка стратегии вывода нового продукта на рынок в условиях развития производственного предприятия // Экономика устойчивого развития. – 2019. – № 1 (37). – С. 310-315.
28. Мартынова М.Г., Голованова О.М. Разработка маркетингового исследования для вывода на рынок нового продукта // Проблемы научной мысли. – 2022. – Т. 1. – № 11. – С. 22-25.
29. Мелешко А.А., Басаев З.В. Современные методы разработки и выведения нового продукта на рынок // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2022. – Т. 1. – № 7 (127). – С. 148-160.
30. Миргородская О.Н., Иванченко О.В. Разработка и выведение на рынок нового продукта интеллектуальной транспортной системы: маркетинговый аспект // Социальные и экономические системы. – 2022. – № 6-3 (30.3). – С. 101-121.
31. Мявлина Н.Ж. Вывод нового продукта на рынок в целях повышения конкурентоспособности предприятия // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2019. – № 2 (22). – С. 94-100.
32. Наниева Л.В., Бекмурзаева З.Х. Блоггинг как новый механизм рекламы и продвижения товара // Russian Economic Bulletin. – 2020. – Т. 3. – № 2. – С. 93-96.
33. Николаева Е.С. Теоретические аспекты управления проектом по созданию и выведению на рынок нового продукта в нефтяной отрасли // Colloquium-Journal. – 2019. – № 23-7 (47). – С. 14-15.
34. Новикова Е.Д. Маркетплейсы – новые социальные сети: продвижение товара как SMM-проект // Современные научные исследования и инновации. – 2023. – № 1 (142). – С. 105-109.
35. Орцханова М.А. Интернет-маркетинг – как новые возможности продвижения товара // Colloquium-Journal. – 2021. – № 31-1 (118). – С. 44-45.
