Товарная политика предприятия
Актуальность исследуемой темы объясняется необходимостью понимания механизмов и стратегий, которые определяют успешность компании на рынке. В условиях высокой конкуренции и постоянных изменений потребительских предпочтений, эффективная товарная политика становится залогом не только выживания, но и процветания бизнеса. Товарная политика играет ключевую роль в маркетинге производственного предприятия и затрагивает все сферы его деятельности. Обострение конкуренции и повышение насыщенности рынка разнообразными товарами приводит к тому, что практический маркетинг все чаще концентрирует усилия в сфере продвижения, что, однако, не умаляет значения решений по товару, поскольку покупатель потребляет не обещание, а товар. Степень удовлетворенности покупателя в конечном счете зависит от потребительской ценности товара, формирующейся в результате эффективной товарной политики. Маркетинговые решения по товару предопределяют решения в области сегментирования, позиционирования, ценообразования, сбыта и продвижения. В свою очередь выбранная маркетинговая стратегия и соответствующие стратегии сегментирования и позиционирования формируют требования к образу и потребительским свойствам товара. Различные области деятельности предприятия, такие как проектирование товара, организация его производства, логистика, тесно связаны с товарной политикой, подчиняясь ее задачам.
Целью курсовой работы является – анализ товарной маркетинговой политики компаний с акцентом на определение основных элементов, формирующих её структуру и влияние на рынок.
Для осуществления цели выпускной квалификационной работы были поставлены следующие задачи:
1) Понять и раскрыть понятие и сущность товарной маркетинговой политики;
2) Выделить основные элементы товарной маркетинговой политики, их функции и взаимосвязь;
3) Изучить историю и характеристику компании ООО «Марс», включая её развитие и позиции на рынке;
4) Рассмотреть ключевые аспекты товарной политики компании ООО «Марс».
Объектом исследования курсовой работы является – товарная политика предприятия.
Предметом исследования курсовой работы является – товарная политика предприятия ООО «Марс».
Для написания выпускной квалификационной работы использовались следующие научные труды: Абрамов В.С., Абрамов С.В., Дюдон Т.Ю., Шишкин А.В., Тетушкин В.А., Барышев А.Ф., Волкогонова О.Д., Зуб А.Т., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Кудрявцева Л.Б., Бутенко Е.Б., Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б., Котлер Ф., Келлер К., Ильичева И.В., Сысолятин А.В., Али А., Ветров А.С., Ивер Н.Н., Мангушева Е.В., Суханова Ю.А.
Введение
3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ
6
1.1 Понятие и сущность товарной политики
6
1.2 Основные элементы товарной политики
9
Глава 2. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «МАРС»
14
2.1 История и характеристика компании ООО «Марс»
14
2.2 Ключевые аспекты товарной политики компании ООО «Марс»
16
Заключение
23
Библиографический список
25
1. Абрамов В.С., Абрамов С.В. Стратегии развития компаний: Учебное пособие. М.: Издательство МГИМО-Университет, 2015. 111 с.
2. Дюдон Т.Ю., Шишкин А.В. Стратегический анализ положения ООО «Марс» на современном рынке кондитерских изделий // Вопросы науки и образования, 2019. №2. С. 301-310.
3. Тетушкин В.А. аправления маркетинговой стратегии транснациональной компании (ТНК) продовольственного сегмента (на примере компании MARS) // Международный научно-практический журнал "Агропродовольственная экономика". 2024. №1. С. 210-216.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002.
5. Официальный сайт ООО "Марс". URL: https://rus.mars.com/vse-o-mars/nasha-istoriya
6. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Издательство Форум, 2017. 256 с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2010. - 576 с.
8. Кудрявцева Л. Б. Совершенствование товарной политики предприятия на основе цифровых технологий // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2021. № 1. С. 68-75.
9. Методические рекомендации по реформе предприятий (организаций) [Электронный ресурс] : приказ Минэкономики России от 01.10.1997 № 118 // СПС «Консультант Плюс».
10. Бутенко Е.Б. Жизненный цикл товаров и товарная политика предприятия // Экономика и социум. 2015. № 6-2 (19). С. 351-354.
11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М., 2011. 512 с.
12. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. СПб. : Питер, 2018.
13. Ильичева И.В. Маркетинг [Электронный ресурс]: учеб.-метод. пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск: УлГТУ, 2010. - 229 с.
14. Сысолятин А.В. Формирование ассортиментной политики предприятия // NAYKA-RASTUDENT.RU. 2015. № 04(16).
15. Али А. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии // Молодой ученый. 2012. № 8. C. 69-75.
16. Качество и инновации сервисного обслуживания / А.С. Ветров, Н.Н. Ивер, Е.В. Мангушева, Ю.А. Суханова // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2017. № 4 (68). С. 26-31.
17. Федько В. П. Товарная политика организации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2018. — 608 с.
18. Суркова Н. В. Маркетинг в агропромышленном комплексе : учебник и практикум для академического бакалавриата / — Москва : Издательство Юрайт, 2017. — 314 с. 2.
19. Веснин В.Р. Основы менеджмента: учебник / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2015. – 320 с. 3.
20. Бородуля Е.Б., Жирнов А.В. Формирование системы показателей для оценки экономической деятельности предприятия в современных условиях // Международный технико-экономический журнал. 2014. № 1. С. 25-30.
21. Березин И.С. Маркетинговые исследования: инструкция по применению: учебник / И.С. Березин. – М.: Юрайт, 2012. – 384 с.
22. Горностаева Ж.В. Стратегии конкуренции. В сборнике: Education & Science - 2016. Материалы II Международной научно-практической конференции для работников науки и образования. 2016. С. 34-36.
23. Баринов В.А. Организационное проектирование: учебное пособие / В.А. Баринов. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 384 с.
24. Артеменко В.Г. Экономический анализ: учебное пособие / В.Г. Артеменко, Н.В. Анисимова. – М.: КНОРУС, 2011. – 288 с.
25. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007.
