Влияние инфлюенсеров на видеорекламу: эффективность коллаборации с блогерами
Актуальность исследуемой темы. Видеореклама в цифровую эпоху претерпела значительные трансформации, сместив фокус с традиционных медиа на платформы пользовательского контента, такие как YouTube. Согласно исследованиям, к 2025 году видеохостинги стали ключевым пространством для рекламных кампаний, где инфлюенсеры играют центральную роль в продвижении товаров и услуг. Коллаборации с блогерами демонстрируют высокую эффективность благодаря уникальному сочетанию доверия аудитории, таргетированного охвата и креативных форматов. В данной работе анализируются механизмы взаимодействия брендов с инфлюенсерами, их влияние на потребительское поведение и экономические показатели рекламных кампаний. По данным опроса, проведенного исследовательским агентством ResearchMe и платформой по работе с блогерами Perfluence, 83% респондентов доверяют блогерам. При этом больше трети россиянин — 39% — хотя бы раз что-то покупали по совету инфлюенсера [9].
Объект исследования – видеореклама.
Предмет исследования – коллаборации с инфлюенсерами в рамках продвижения бренда через видеорекламу.
Цель исследования – определить эффективность коллабораций с инфлюенсерами в рамках продвижения бренда через видеорекламу.
Задачи исследования:
1) Определить понятие «инфлюенсер» и инфлюенсер-маркетинг;
2) Изучить тенденции в трансформации рынка видеорекламы;
3) Исследовать роль инфлюенсеров в продвижении брендов;
4) Дать оценку эффективности коллабораций.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие «инфлюенсер» и инфлюенс-маркетинг
1.2. Трансформация рынка видеорекламы
1.3. Роль инфлюенсеров в продвижении брендов
1.4. Оценка эффективности коллабораций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Джалилов Р.А. Видеохостинг «Youtube» как пространство размещения рекламы // Челябинский гуманитарий. 2020. № 1. (50). С.51-55.
2. Акопян Д.В. Трансформация институциональных условий развития рынка рекламных услуг России // Финансовые рынки и банки. №3. 2024. С232-236.
3. Годин, А. М. Инструменты современного маркетинга. 12-е изд. М., 2016. 656 с.
4. Lin H-C., Bruning P. F., Swarna H. Using online opinion leaders to promote the hedonic and utilitarian value of products and services // Business Horizons, Elsevier. - 2018. -Vol. 61 (3). - Pp. 431-442.
5. Чибисова Е.А., Кулюдина А.С. Инфлюенс-маркетинг: преимущества, риски, рекомендации // Российская школа связей с общественностью. 2024. №1. С.121-125.
6. Коллаборации с инфлюенсерами и блогерами. URL: https://life.akbars.ru/business/razvivaem/kollaboratsii-s-inflyuenserami-i-blogerami/?ysclid=m9jlxnlht6969003200 (дата обращения: 16.04.2025)
7. 2023 / Новый взгляд на Influencer-маркетинг: как известные бренды работают с блогерами. URL: https://interactivead.ru/products/novyj-vzglyad-na-influencer-marketing-kak-izvestnye-brendy-rabotayut-s-blogerami/ (дата обращения: 16.04.2025)
8. АКАР оценил объём рекламного рынка за 2022 год в 392 млрд рублей. В подсчёт не включили ТВ. URL: https://www.sostav.ru/publication/ob-m-rynka-akar-59617.html?ysclid=m9jlnfy0bn928255672 (дата обращения: 16.04.2025)
9. Инфлюенс-маркетинг: почему лидеры мнений имеют большое влияние на аудиторию. URL: https://www.sostav.ru/publication/inflyuens-marketing-pochemu-lidery-mnenij-imeyut-bolshoe-vliyanie-na-auditoriyu-57013.html?ysclid=m9jkw6vlv1736108477 (дата обращения: 16.04.2025)
10. Инфлюенс-маркетинг: почему коллаборации эффективнее прямой рекламы. URL: https://club.forbes.ru/practicum/infljuens-marketing-pochemu-kollaboracii-effektivnee-pryamoj-reklamy?ysclid=m9jkw5xn4k89084629 (дата обращения: 16.04.2025)
