Маркетинг Витте Ответы на тесты 4-7

Представлены ответы на многие вопросы из тестов 4-7 по предмету "Маркетинг" для студентов Витте.

Четвертый и пятый тесты сдавал только по одному разу. Поэтому будьте готовы к тому, что вам могут попасться несколько новых вопросов в этих тестах. Шестой и седьмой тесты сдал по 2 раза каждый.

Результат сдачи зависит от попавшихся вопросов.

Мой средний набранный балл за тесты 88 из 100 (Скриншот прилагаю).

ВНИМАНИЕ! Перед тем как купить работу, обязательно убедитесь, что ваши вопросы совпадают с представленными ниже. Для этого рекомендую сначала запустить тест и сверить хотя бы несколько вопросов.

Ценовая политика не включает в себя:

Выберите один ответ:

• расчет лизинговых платежей
• определение цен с учетом условий поставки товара потребителям
• анализ издержек
• определение исходных цен

Ценовая эластичность спроса представляет собой:

Выберите один или несколько ответов:

• отношение изменения количества запрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначальных значений
• зависимость цены товара от величины объема спроса
• степень изменения объема сбыта товара в зависимости от динамики цен на него
• размеры диапазона колебаний спроса в зависимости от диапазона колебаний цены

Цена на рынке формируется ...

Выберите один ответ:

• на основе соотношения спроса и предложения
• в зависимости от предложения
• в соответствии с запросами рынка
• по системе «затраты плюс»

Максимальная цена товара определяется ...

Выберите один ответ:

• величиной спроса на товар
• ценовой стратегией компании
• наивысшим уровнем совокупных издержек
• максимальными претензиями на прибыль в отрасли производства
• ценами конкурентов на аналогичный товар

В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения:

Выберите один или несколько ответов:

• цель – быстрое завоевание доли рынка
• товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы
• цель – быстрое получение прибыли
• товар покупают чувствительные к цене группы покупателей

Основные методы ценообразования:

Выберите один или несколько ответов:

• затратные методы
• рыночные методы
• контрольные методы
• параметрические методы

В практике маркетинга применение стратегии низких цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях, когда организация:

Выберите один или несколько ответов:

• склонна к высокому риску
• заинтересована в быстром охвате большой доли рынка
• заинтересована в быстрой окупаемости затрат
• стремиться ограничить или замедлить выход на рынок конкурентов

Минимальная цена товара определяется ...

Выберите один ответ:

• коэффициентом эластичности спроса
• уровнем постоянных издержек
• уровнем совокупных издержек фирмы
• уровнем переменных издержек

К скидкам с цены относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• открытая скидка
• бонусная скидка
• сезонная скидка
• общая скидка

Спрос, эластичный по цене, при росте цены на товар...

Выберите один ответ:

• уменьшится
• соответственно повыситься
• превысит предложение
• остается прежним

___ цена – это цена товара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного, домашнего использования по договору розничной купли продажи

Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчет между продавцом и покупателем происходит по ___ ценам.

Установите последовательность в стадиях процесса планирования новой продукции:

• оценка продукции
• экономический анализ
• генерация идей
• коммерческая реализация
• проверка концепции
• пробный маркетинг
• разработка продукции

Ценовая ___ - это долгосрочная линия ценового поведения фирмы на рынке.

Установите последовательность определений «ценообразование» по степени убывания их точности:

• процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов
• процесс формирования цен на товары и системы цен в целом
• механизм формирования цен в экономике
• процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам

Установите последовательность в стадиях рыночного цикла товара с момента ее появления на рынке:

• рост
• внедрение
• насыщение
• зрелость
• спад

___ цикл товара - это время нахождения товара на рынке с момента поставки первой партии до прекращения поставок и продаж.

Реализатор закупил оптом 500 пар женской обуви по цене 150 руб. за пару. Часть обуви продал по 200 руб. за пару. С ухудшением реализации в конце зимнего сезона он уменьшил цену товара на 20% и реализовал последние 200 пар женской обуви. Издержки производства по закупке товара и его реализация составили 2000 руб. Определите прибыль от реализации всей партии товара.

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и ценой товара и прибылью от его реализации:

• цены снижаются незначительно, высокие прибыли массовой реализации
• цены и прибыль падают, рынок разделяют конкурирующие фирмы
• высокие цены, низкая прибыльность
• устанавливается структура цен, цены могут повыситься
• низкие цены и прибыль

В практике маркетинга использование каналов прямого сбыта позволяет производителю получать следующие преимущества:

Выберите один или несколько ответов:

• обеспечивать достигшую продажу товара на большой территории
• получать информацию о реакции потребителей на товар
• экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции
• осуществлять контроль сбыта

В практике интернет-маркетинга выделяют следующие услуги, предоставляемые пользователям интернета (сервисы интернета):

Выберите один или несколько ответов:

• прямые продажи
• поисковые системы
• стимулирование сбыта
• электронная почта

Основные выгоды использования посредников состоят в:

Выберите один или несколько ответов:

• экономики времени доставки
• возможности использования скидок
• уменьшении количества связей в системе распределения товаров
• удобстве обслуживания клиентов

Дистрибуция – это:

Выберите один или несколько ответов:

• система и методы распределения товарной массы
• разнообразные действия, посредством которых продавец общается с покупателем
• комплекс действий, необходимых для доведения продукта до конечного потребителя
• мероприятия, обеспечивающие взаимодействие предприятия с посредником

В практике маркетинга между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по следующим причинам:

Выберите один или несколько ответов:

• несогласие по выделению целевых сегментов
• различия в оценке конкурентоспособности товара
• несогласие по содержанию их деятельности и распределению вознаграждения
• различие в целях деятельности

В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения:

Выберите один или несколько ответов:

• селективного сбыта
• диверсификации
• эксклюзивного сбыта
• специализации

Основные факторы, влияющие на длину канала товародвижения:

Выберите один или несколько ответов:

• физические свойства товаров
• географическая разбросанность поставок
• широта товарного ассортимента
• потребности и предпочтения покупателей

В практике интернет-маркетинга «интерактивный магазин» характеризуют следующими особенностями:

Выберите один или несколько ответов:

• потребители заказывают товары путем заполнения регистрируемой формы
• предлагает значительно большее количество разнообразных товаров по сравнению с традиционными
• предлагает ограниченный выбор товаров, пользующихся спросом
• потребители заказывают товары по почте

Основными функциями посредников являются:

Выберите один или несколько ответов:

• налаживание и поддержание контактов с потенциальными клиентами
• ценообразование
• сбор информации, необходимой для планирования и облегчения обмена
• организация товародвижения

Коммерческий посредник (агент) должен отвечать критериям:

Выберите один или несколько ответов:

• располагать торговыми помещениями, квалифицированным персоналом
• представлять интересы только одной фирмы
• гарантировать высокий уровень обслуживания клиентов
• иметь безупречную репутацию и прочное финансовое положение

Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара

• в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла
• из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки
• фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить
• в дополнение к столам фирма начинает производить стулья

___ продажа - это инструмент маркетинга, основанный на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальным покупателем с целью совершения сделки.

Установите последовательность определений «личная продажа» по степени убывания их точности:

• инструмент маркетинга, основанный на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальным покупателем с целью совершения сделки
• способ общения, в котором продавец активно уговаривает покупателя, чтобы побудить его к покупке
• прямой персонально-ориентированный диалог с возможностью взаимовлияния, обратной связи и контраргументации
• устные коммуникации продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями

Установите соответствие для возможных решений фирмы по ассортименту, принятые в теории маркетинга

• дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента
• дополнение ассортимента более дешевыми товарами
• поддержание текущего ассортимента
• дополнение ассортимента более дорогими товарами

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики:

• организация удовлетворена своим торговым оборотом
• уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация
• большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки
• многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг

Установите последовательность определений «сбытовая политика» по степени убывания их точности:

• обеспечение эффективности товародвижения
• определение маршрутов товародвижения
• создание сети оптовых и розничных магазинов
• организация оптимальной сбытовой сети для эффективных продаж производимой продукции

Установите последовательность определений «дистрибуция» по степени убывания их точности:

• система и методы распределения товарной массы
• распределение товаров по сети
• организация сбыта товара, распределение товара по сети сбыта
• комплекс действий, необходимых для доведения продукта до конечного потребителя

Сбытовой ___ предполагает передачу права продавать товары с определенной товарной марки.

Использование грузового автомобильного транспорта наиболее эффективно при перевозке:

Выберите один ответ:

• на значительное расстояние больших партий обуви, одежды
• недорогих товаров на большие расстояния
• сырых материалов (нефть …) от их источника к потребителю
• дорогостоящих товаров на небольшие расстояния
• на значительное расстояние большого количества грузов

Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:

Выберите один ответ:

• уровень канала распределения
• посредник
• канал распределения
• контактная аудитория

Медийная реклама - это:

Выберите один ответ:

• реклама в кино
• телевизионная реклама
• реклама с помощью средств массовой информации
• наружная реклама

Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал

Выберите один ответ:

• интернет
• печать
• телевидение
• радио

Реклама - это:

Выберите один ответ:

• распространение коммерчески важных сведений о товаре
• платная форма не личного представления и продвижения товара
• средство воздействия на покупателя с целью продажи
• меры поощрения покупки, продажи товара

Продвижение является сутью

Выберите один ответ:

• политики товародвижения
• коммуникационной политики
• научно-производственной деятельности
• исследовательской деятельности

Связь рекламы с маркетингом заключается в:

Выберите один или несколько ответов:

• объекте воздействия
• продвижении
• целях и задачах дисциплины
• атрибутах товара (услуги)

Латинский глагол "reclamare" означает:

Выберите один ответ:

• рекламировать
• продавать
• выкрикивать
• рассказывать

Вид проторекламы:

Выберите один или несколько ответов:

• политическая
• реклама зрелищ
• вербальная
• письменная

В начале XX века наибольшее развитие рекламная индустрия получила в:

Выберите один ответ:

• Германия
• США
• Франция
• Россия

Коммерческая реклама:

Выберите один или несколько ответов:

• политическая реклама
• кооперированная реклама
• корпоративная реклама
• фирменная реклама

Принято считать, что термин "public relations" появился в США в:

Выберите один ответ:

• 1947 году
• 1907 году
• 1889 году
• 1807 году

Установите последовательность развития следующих технологий:

• радиоприемник
• киноаппарат
• офсетная печать
• телевидение
• фотографирование

Установите соответствие виду рекламы и его содержанию:

• для поддержания осведомленности о товаре на рынке на необходимом уровне, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, где можно его купить
• для информирования потребителей о новых товарах, его свойствах и принципах работы, услугах, ценах и т.п.
• для убеждения человека купить товар, обладающий соответствующими свойствами и преимуществами
• для побуждения человека к покупке

Установите последовательность этапов реализации плана подготовки и участия в выставке (ярмарке):

• доставка, установка и оформление стенда
• установление контакта с администрацией выставки (ярмарки) и подача заявки на участие
• разработка проекта и создание элементов экспозиции, подготовка экспонируемой продукции
• разработка сметы расходов на подготовку и участие

Установите последовательность в этапах работы по реализации мероприятий связи с общественностью:

• исследование результатов, оценка, возможная доработка
• разработка программы и сметы затрат
• анализ, исследование и постановка задачи
• общение и осуществление программ

Укажите соответствие между категорией и ее значением:

• граффити в древности
• протореклама
• элогия
• амбус

Ограничения в доступе имеет ___ информация.

Установите соответствие между формой маркетинговой коммуникации и определением:

• использование рекламы на нетрадиционных носителях – элементах окружающей среды
• деятельность по налаживанию и поддержанию личных, двусторонних коммуникаций с клиентами; форма прямых продаж
• деятельность, направленная на создание благоприятного имиджа компании в общественном мнении и достижения согласия компании и общественности
• мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, товаров и услуг при помощи ярких, запоминающихся событий

Установите соответствие целей стимулирования сбыта и их содержания:

• извлечение выгоды из ежегодных событий (начало учебного года, Новый год и др.) при открытии нового филиала, магазина, для поддержания рекламной кампании
• быстрое ежедневное принятие решения о каких либо текущих изменениях
• ускорить продажу наиболее выгодного товара, повысить оборачиваемость какого-либо товара, избавиться от излишних запасов (затоваривания), придать регулярность сбыту сезонного товара, оказать противодействие возникшим конкурентам
• увеличить число потребителей, повысить количество товаров, покупаемых каждым потребителем, оживить интерес к товару, выполнить показатели плана маркетинга и увеличить объем продаж

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 2500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 1 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру только семь человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 300 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 100 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 5000 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Первые рекламные профессии:

Выберите один или несколько ответов:

• художники
• поэты
• зазывалы
• глашатаи

Ключевым моментом в становлении рекламного рынка в России является:

Выберите один ответ:

• принятие в 1995 году Федерального закона "О рекламе"
• появление первых рекламных агентств
• выход на рекламный рынок продукции
• начало перестройки

Медиасредства используемые в PR:

Выберите один или несколько ответов:

• телевидение
• интернет
• радио
• прямая рассылка

Планируемые, продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью – это

Выберите один ответ:

• стимулирование сбыта
• личные продажи
• реклама
• связи с общественностью

К элементам фирменного стиля относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• логотип
• слоган
• товарный знак
• общение

К современным видам рекламы относится:

Выберите один ответ:

• реклама в кино
• реклама на радио
• реклама в сети Интернет
• телевизионная реклама

Укажите, что из представленного является основной функцией в фирменном стиле рекламы?

Выберите один или несколько ответов:

• фирменный блок
• товар
• логотип
• товарный знак

Некоммерческая реклама:

Выберите один или несколько ответов:

• государственная реклама
• политическая реклама
• социальная реклама
• фирменная реклама

Современные виды рекламы:

Выберите один или несколько ответов:

• телевизионная реклама
• реклама на радио
• реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах
• реклама в сети Интернет

Слово "реклама" в переводе с латинского означает:

Выберите один или несколько ответов:

• кричать
• продавать
• громко выкрикивать
• торговать

Образ, устойчивое впечатление общественности о фирме, товаре, услуге, деятельности и т.д. – ___.

Кого считают "отцом рекламы" в:

• Германии
• Англии
• США

Мероприятия связи с общественностью направлены на формирование ___ общественного мнения о предприятии и его товарах.

Интеграция общества посредством создания определенных ценностей, мотивация труда, создание новых приоритетов – всё это проявление ___ функции рекламы.

По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается ___ представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью совершения продажи

Установите последовательность в мероприятиях направленных на разработку плана рекламной деятельности:

• составление плана-графика рекламной кампании
• определение субъекта или адресата рекламы
• разработка рекламного обращения
• выбор средств рекламы
• выбор объекта рекламы
• определение целей рекламы
• формирование бюджета рекламы

Установите последовательность эволюции рекламной парадигмы:

• телевизионная
• эпоха
• эпоха имиджевой рекламы
• радио
• эпоха информационной рекламы

Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговою деятельность – это:

Выберите один ответ:

• совет директоров
• маркетинговая служба
• собрание акционеров
• отдел сбыта

Маркетинговый подход к управлению бизнесом характеризуется перемещением издержек фирмы в область:

Выберите один ответ:

• реализации продукции и стимулирования сбыта
• научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок
• формирования оптимальной ценовой политики
• продвижения продукции на рынок

Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это:

Выберите один ответ:

• стратегия маркетинга
• тактика маркетинга
• выбор концепции маркетинга
• организация маркетинга

Система маркетинга исключает решение задач:

Выберите один ответ:

• повышения платежеспособности сегментов, обеспечивающих максимальную прибыль
• комплексного изучения рынка
• осуществления сбыта
• разработки мер для наиболее полного удовлетворения спроса

Наиболее точный метод формирования бюджета маркетинга:

Выберите один ответ:

• основанный на финансовых возможностях компании
• «цель-задание»
• фиксированного процента
• соответствия конкуренту

Комплексность в маркетинге означает:

Выберите один ответ:

• применение элементов маркетинга как системы
• слияние в единый поток изучение товарного рынка и прогнозирования спроса
• соединение предпринимательской и хозяйственной деятельности в единый процесс
• создание комплекса производственной и сбытовой деятельности

Управление маркетингом – это целенаправленная деятельность фирмы по:

Выберите один или несколько ответов:

• регулированию позиции на рынке
• удовлетворению потребностей посредством обмена
• планированию, организации работы
• отслеживанию процессов продвижения товаров

При интегрированном подходе к организации маркетинга служба маркетинга несет ответственность:

Выберите один или несколько ответов:

• за принятие маркетинга как философии бизнеса всеми системами предприятия
• только за исследование потребностей потребителей
• за ориентацию всех систем организации на удовлетворение потребности клиентов
• только за организацию сбыта продукции

Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:

Выберите один ответ:

• товарная структура
• функциональная структура
• товарно-рыночная структура
• матричная структура

Какова роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия?

Выберите один ответ:

• помогают повысить цену на выпускаемую продукцию
• помогают выявить резервы производства
• ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на получение максимальной прибыли
• ориентируют производственно-хозяйственную деятельность в целом на запросы потребителей и требования рынка

Установите соответствие между принципами маркетингового планирования и их сущностью:

• маркетинговый план направляет на удовлетворение потребностей клиента все системы организации
• маркетинговый план требует пересмотра при изменении внешних условий или через равные промежутки времени
• маркетинговый план предусматривает использование резервов в случае нехватки средств
• маркетинговый план предусматривает различные варианты развития событий во внешней среде и внутри фирмы

___ организационная структура маркетинга формируется на базе службы маркетинга, построенной по функциональному признаку, и группе управляющих, персонально отвечающих за товарные группы, рынки или регионы

Маркетинг ориентированный и на продукт, и на потребителя, позволяющий рационально сочетать методы и инструменты двух типов маркетинга и основанный на правиле, что продукт и потребитель должны создаваться в одно и то же время называется ___.

Установите последовательность в этапах циклического управления маркетингом:

• реализация оперативного плана
• маркетинговый синтез
• ситуационный анализ
• маркетинговый контроль
• стратегическое и тактическое планирование

Для проверки выполнения планов маркетинга, оценки степени достижения намеченных целей и задач, анализа эффективности маркетинговых мероприятий и выявления возможности улучшения полученных результатов на предприятии создается система ___.

Укажите какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга:

• сглаживание сезонных колебаний спроса
• поддержание существенного спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке
• поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту
• ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья

Установите последовательность в основных этапах маркетинг-менеджмента:

• планирование
• анализ
• реализация и контроль
• целеполагание
• прогноз

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1270,5 млн.руб. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 15% объема продаж. Определите маркетинговый бюджет планового периода.

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1270,5 млн.руб. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 35% объема продаж. Определите маркетинговый бюджет планового периода.

Население городов А и Б – по 220 000 жителей. В городе А на 100 человек зарегистрировано 100 мобильных телефонов, в Б этот показатель на 24% меньше. Но, по прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинакова. Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи города Б в натуральном выражении в ближайший год?

Фирма «Заря» выпускает на рынок изделия А. Производственные мощности и возможности фирмы позволяют ей изготавливать указанные изделия в количестве 800 тыс. шт. в год. В то же время такую самую продукцию выпускают еще три предприятия – конкуренты фирмы. В текущем году фирма «Вымпел», изготовив 800 тыс. шт. изделий А, не смогла реализовать 100 тыс. шт., которые находятся на складе готовой продукции этой фирмы. Определите потребность в материале на изготовление изделия А в следующем (плановом) году, если известно, что на изготовление данного изделия требуются материалы М1, а установленная технология фирмы «Вымпел» предусматривает нормы расхода этих материалов на изделие в количестве 25 кг/шт.

Виды контроля, используемые в рамках маркетинговой деятельности:

Выберите один или несколько ответов:

• эффективности маркетинговой деятельности
• годовых планов и прибыльности
• эффективности использования складского хозяйства
• стратегический

В теории маркетинга функциональную организационную структуру маркетинга характеризуют следующие особенности:

Выберите один или несколько ответов:

• отличается простотой и эффективностью при небольшом количестве товаров и рынков
• соответствует технологическому разграничению функций маркетинга
• наиболее соответствует реализации широкой номенклатуры товаров
• эффективна при большом количестве рынков и их географической удаленности

Какой вид маркетинга основан на единстве внешнего и внутреннего маркетинга, цель которого – поставить на службу интересам потребителей деятельность всех подразделений организации:

Выберите один ответ:

• интегрированный маркетинг
• маркетинг как функция продажи
• маркетинг как функция распределения
• маркетинг как самостоятельная служба

Основные задачи планирования в маркетинге связаны с определением:

Выберите один или несколько ответов:

• возможностей увеличения рыночной доли
• исходных данных для планирования
• структуры и взаимосвязи планов
• целей, принципов и критериев оценки процесса планирования

Действия, включаемые в цикл управления маркетингом:

Выберите один или несколько ответов:

• анализу реакции персонала на возникающие проблемы
• оценка последствий и выбор альтернатив
• разработка плана действий и оценка результатов
• выявление вариантов решения проблем

Контроль годовых планов включает анализ:

Выберите один или несколько ответов:

• эффективности работы системы распределения
• эффективности рекламной политики
• объема продаж и рыночной доли
• отношения объема продаж к затратам

В теории маркетинга организационные структуры маркетинга проектируют с учетом следующих факторов:

Выберите один или несколько ответов:

• продукты и рынки, с которыми работает организация
• уровень конкуренции на рынке
• функции, выполняемые маркетингом в организации
• себестоимость продукции

Невозможность обеспечить окупаемость прямых издержек требует:

Выберите один ответ:

• исследования рынка с целью повышения конкурентоспособности товара
• прекращения производства
• анализа необходимых и будущих инвестиций
• разработки программы снижения затрат

В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинговой деятельности имеет следующие особенности:

Выберите один или несколько ответов:

• обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде
• эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции
• необходимость координации действий и сложность коммуникаций
• весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару

В теории маркетинга при разработке бюджета маркетинга используются следующие подходы к планированию:

Выберите один или несколько ответов:

• на основе издержек производства
• исходя из величины доли рынка
• на основе целевой прибыли
• исходя из оптимизации прибыли

Распределите с учетом эволюции развитие роли маркетинга на предприятии

• потребитель с контрольной функцией
• маркетинг как важнейшая функция
• потребитель – контрольная, маркетинг - интегрирующая функции
• маркетинг как основная функция

___ маркетинг обеспечивает выбор целевого сегмента, позиционирование на сегменте, планирование и реализацию мероприятий комплекса маркетинг-микс, формирование бюджета маркетинга.

Алгоритм построения карты стратегических групп:

• нанесение компаний на двухмерный график с использованием пары дифференцированных характеристик
• определение рыночных факторов, показывающих различие в том, как соперники рассредоточились в конкуренции
• объединение в стратегические группы фирм, попавших приблизительно в одно и то же стратегическое пространство
• установление конкурентных характеристик, отличающих фирмы друг от друга

Маркетинг обеспечивающий продвижение и реализацию результатов научно-технической деятельности, патентов, лицензий, ноу-хау, проектов, технологий, информационных продуктов и технологий называется ___.

Установите последовательность в основных этапах перестройки организационной структуры управления предприятием:

• повышение статуса директора по маркетингу до первого заместителя, генерального директора
• усиление роли отдела сбыта и придание ему некоторых функций маркетинга с выделением отдельных групп (бюро)
• формирование службы маркетинга во главе с директором по маркетингу с подчинением ему отдела маркетинга, сбыта, ФОССТИС, сервиса
• повышение статуса начальника отдела маркетинга до уровня заместителя директора
• создание самостоятельного отдела маркетинга, подчиненного заместителю директора по сбыту

Установите соответствие между состоянием спроса и характерным для этого типом маркетинга:

• снижающийся
• отсутствие или слабый
• негативный
• потенциальный
• колеблющийся

Укажите соответствия между фактором внешней среды и его переменными

• появление «технологических прорывов»; удельный вес наукоемких технологий в производстве
• половозрастная структура населения, изменения в отдельных группах
• общий уровень экономического развития; система налогообложения; инвестиционные процессы