ОЦЕНКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЕГО ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Актуальность данной темы исследования обусловлена тем, что лесопромышленное производство является лишь начальным звеном, обеспечивающим продукцией иные перерабатывающие производства. Оно крайне зависит от многих факторов: природно-климатических, технологических, от технического оснащения предприятия, от внешнеэкономической политики государства и принимаемых им в указанной сфере нормативных актов.

Целью исследования является оценка маркетинговой деятельности лесопромышленного предприятия Приморского края на примере закрытого акционерного общества «Лес Экспорт» и разработка рекомендаций для повышения ее эффективности через инструментарий Интернет-маркетинга.

В процессе проведенного исследования должны быть решены следующие задачи:

– изучены характеристики и специфика лесопромышленной отрасли России и Приморского края;

– изучены характеристики и особенности современного лесопромышленного предприятия – ЗАО «Лес Экспорт»;

– сформулирована проблема маркетинговой деятельности;

– засвидетельствованы сигналы об указанной проблеме, имеющиеся в лесопромышленной отрасли и на предприятии;

– рассмотрены проблемы маркетинга на предприятии лесной промышленности ЗАО «Лес Экспорт»;

– проведена оценка маркетинговой деятельности ЗАО «Лес Экспорт»;

– разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики ЗАО «Лес Экспорт» через инструментарий Интернет-маркетинга;

– определена эффективность проведенных маркетинговых мероприятий.

Введение

1 Проблемы маркетинга на современном промышленном предприятии и их исследование в ЗАО «Лес Экспорт»

1.1 Понятие, сущность, цели и задачи маркетинга на современном  промышленном предприятии

1.2 Общая характеристика деревообрабатывающей отрасли России

и Приморского края

1.3 Общая характеристика производственной деятельности ЗАО «Лес Экспорт»

  1.4 Характеристики технико-экономических показателей ЗАО «Лес Экспорт»

    1.5 Оценка маркетинговой стратегии ЗАО «Лес Экспорт»

2. Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО «Лес Экспорт»

2.1 Поиск и обоснование решений по совершенствованию маркетинговых стратегий промышленных предприятий

2.2 Совершенствование маркетинговой стратегии ЗАО «Лес Экспорт» при помощи инструментария Интернет-маркетинга

2.3 Оценка эффективности проведенных мероприятий

Заключение

Список использованных источников

Приложение

1. Безрукова, Т.Л., Чертова, Т.Н. Оценка устойчивости развития лесоперерабатывающего предприятия в контексте эффективности его рекламной деятельности / Т.Л. Безрукова // Транспортное дело России, 2010. № 10. С. 106-109. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-ustoychivosti-razvitiya-lesopererabatyvayuschego-predpriyatiya-v-kontekste-effektivnosti-ego-reklamnoy-deyatelnosti/viewer (дата обращения 06.05.2021).

2. Бочеверов, Е.В., Афанасьева, О.А. Совершенствование маркетинговой деятельности фирмы на базе использования Интернета / Е.В. Бочеверов // Сибирский журнал науки и технологий.  2006. № 6 (13). С. 227-230. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-marketingovoy-deyatelnosti-firmy-na-baze-ispolzovaniya-interneta/viewer (дата обращения 09.05.2021).

3. Ваниянц, Д.Ю. Реклама в социальных сетях / Д.Ю. Ваниянц// Электронный научный журнал «Современные проблемы науки и образования». 2014. № 6.

URL: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=16383 (дата обращения 08.06.2021).

4. Ерзнкян, Б.А., Арутюнян, С.М. Лесопромышленный комплекс России: проблемы финансирования и перспективы модернизации / Б.А. Ерзнкян // Экономический анализ: теория и практика. 2017. том 16 вып. 4. С. 677-691. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lesopromyshlennyy-kompleks-rossii-problemy-finansirovaniya-i-perspektivy-modernizatsii/viewer (дата обращения 07.06.2021).

5. Интернет-интервью со статс-секретарем — заместителем министра промышленности и торговли Российской Федерации Виктором Евтуховым. URL: https://rg.ru/2020/09/27/minpromtorg-eksport-kruglogo-lesa-idet-na-spad.html (дата обращения 17.05.2021).

6. Интернет-маркетинг: учебник для вузов/ О.Н.Жильцова [и др.]; под общей редакцией О.Н. Жильцовой. 2-е изд., перераб. и доп. Москва: Издательство Юрайт, 2020. 301 с. (Высшее образование). ISBN 978-5-534-04238-2. // ЭБС Юрайт . URL: https://urait.ru/bcode/450115.

7. Исаев, А.А. Формирование маркетинговых стратегий предприятия: теоретический и методологические аспекты /А.А. Исаев// Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2017. №4. С. 116-120. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-marketingovyh-strategiy-predpriyatiya-teoreticheskiy-i-metodologicheskiy-aspekty/viewer (дата обращения 07.07.2021).

8. Кетова, Н.П., Котенко, Ю.С., Макареня, Т.А. Маркетинговые стратегии: особенности в услуговом комплексе региона (на примере Ростовской области) / Н.П. Кетова // Инженерный вестник Дона. 2013. № 4(27). С. 98-117. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_21452196_20896737.pdf (дата обращения 07.07.2021)

9. Ковалевский, О. И. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятиях среднего и малого бизнеса / О.И. Ковалевский // Молодой ученый. 2017. № 43 (177). С. 154-156. URL: https://moluch.ru/archive/177/46118 (дата обращения 10.05.2021).

10. Колесникова, А.В. Развитие лесоперерабатывающей промышленности в Сибирском и Дальневосточном федеральном округах: динамика, тенденции, проблемы / А.В. Колесникова // Вестник Забайкальского государственного университета. 2016. том 22 № 2. С. 86-97. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-lesopererabatyvayuschey-promyshlennosti-v-sibirskom-i-dalnevostochnom-federalnyh-okrugah-dinamika-tendentsii-problemy/viewer (дата обращения 10.06.2021).

11. Колесникова, А.В. Лесопользование на территории Сибири и Дальнего Востока: состояние и динамика / А.В. Колесникова // Вестник Забайкальского государственного университета. — 2015. № 06 (121). С. 127-142. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lesopolzovanie-na-territorii-sibiri-i-dalnego-vostoka-sostoyanie-i-dinamika/viewer (дата обращения 24.06.2021).

12. Коржова, Е.Е. Маркетинг предприятия / Е.Е. Коржова //Челябинский гуманитарий. 2009. № 2(8). С. 16-22. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-predpriyatiya/viewer (дата обращения 09.05.2021).

13. Корнилова, М. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. / М. Корнилова // URL: http://www.pmarketing.ru/publications/general––questions/marketing–instrument/marketing––instruments (дата обращения 30.06.2021).

14. Котлер, Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1990.

15. Кочеткова, А.А. Основные проблемы в развитии промышленного маркетинга в России / А.А. Кочеткова // Экономические науки. Апрель 2016. URL: https://research-journal.org/economical/osnovnye-problemy-v-razvitii-promyshlennogo-marketinga-v-rossii (дата обращения 13.06.2021).

16. Кузнецова, А.П. Современные маркетинговые стратегии компании (на примере Apple и АШАН) / А.П. Кузнецова // Развитие международного торгового потенциала России: проблемы и перспективы. Сборник научных статей. Л.Г. Акулова (отв. Ред.). 2016. С. 85-89.  –– URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_26282144_45048806.pdf (дата обращения 07.07.2021)

17. Курманов, Н.В. Маркетинговая характеристика лесопромышленного комплекса / Н.В. Курманов // Новый университет. Серия «Экономика и право». 2011. № 8. С. 18-21. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-harakteristika-lesopromyshlennogo-kompleksa/viewer (дата обращения 13.06.2021).

18. Лапшина, Е.Ю. Основные направления маркетинговой деятельности на мебельных предприятиях / Е.Ю. Лапшина // Лесной вестник. 2006.  № 1. С. 101-106. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-napravleniya-marketingovoy-deyatelnosti-na-mebelnyh-predpriyatiyah/viewer (дата обращения 15.05.2021).

19. Ляпунова, А.Н., Благой, А.Н,, Гамидова, С.Х. Современное состояние лесопромышленного комплекса России / А.Н. Ляпунова// Современные наукоемкие технологии. 2013.  № 10 (часть 2). С. 272. URL: https://top-technologies.ru/ru/article/view?id=33484 (дата обращения 19.06.2021).

20. Мишулин, Г.М., Бирюков А.Ю. Проблемная область Интернета как платформы развития инновационных инструментов маркетинга / Г.М. Мишулин // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. 2012. С. 1-8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemnaya-oblast-interneta-kak-platformy-razvitiya-innovatsionnyh-instrumentov-marketinga/viewer (дата обращения 17.05.2021).

21. Мурашов, А.К. Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде / А.К. Мурашов // Вестник науки и образования. 2019. № 22 (76). С. 15-18. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-marketingovyh-tehnologiy-prodvizheniya-produktsii-v-internet-srede/viewer (дата обращения 18.06.2021).

22. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики по Приморскому краю. URL: http://www.gks.ru (дата обращения 30.05.2021).

23. Официальный сайт ЗАО «Лес Экспорт». — RL: https://lesexport.ru (дата обращения 25.05.2021).

24. Официальный сайт производителя Amber Wood floring в сети Интернет. URL: https://amber-wood.ru/kontakty/zao-les-eksport (дата обращения 09.06.2021).

25. Официальный ресурс бухгалтерской отчетности Федеральной налоговой службы России (ГИРБО). URL: https://bo.nalog.ru/organizations-card/4786269 (дата обращения 21.06.2021).

26. Официальный сайт журнала «Коммерсант» // Коммерсант. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4511593 (дата обращения 23.05.2021).

27. Официальный сайт журнала ЛесПромИнформ // 2015 год. — № 1 (107). URL: https://lesprominform.ru/jarticles.html?id=3953 (дата обращения 19.06.2021).

28. Официальный сайт Дальнереченского городского округа. URL: http: dalnerechensk.ru (дата обращения 24.05.2021).

29. Официальный сайт Приморской ассоциации лесопромышленников и экспортеров леса. — URL: https://primpalex.ru/members/#6 (дата обращения 18.06.2021).

30. Официальный сервис Яндекс подбор слов — Yandex.Wordstat. —URL: https://wordstat.yandex.ru (дата обращения 15.06.2021)

31. Официальный сайт Википедия. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki (дата обращения 28.05.2021)

32. Официальный сервис Яндекс.Метрики. — URL: https://metrika.yandex.ru/list? (дата обращения 17.06.2021)

33. Панова, В. А. Лесопромышленный комплекс РФ и его конкурентоспособность на мировом рынке / В. А. Панова // Молодой ученый. 2015. № 24 (104). С. 523-526. URL: https://moluch.ru/archive/104/24604/ (дата обращения 08.05.2021).

34. Петров, А.В., Романович, В.К. Пути развития маркетинговых технологий по продвижению продукции в сети Интернет / А.В. Петров // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. вып. 3-2 (73). С. 115-118. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/puti-razvitiya-marketingovyh-tehnologiy-po-prodvizheniyu-produktsii-v-seti-internet/viewer (дата обращения 21.06.2021).

35. Перечень приоритетных национальных проектов в области освоения лесов: приказ Минпромторга от 23.05.1999 № 1768. URL: https://minpromtorg.gov.ru/docs/#!perechen_prioritetnyh_investicionnyh_proektov_v_oblasti_osvoeniya_lesov (дата обращения 05.05.2021).

36. Перловская, Д.С. Выявление проблемных областей маркетинговой деятельности предприятия // Молодой ученый, № 15 (149), апрель 2017. URL: https: moluch.ru/archive/149/41993 (дата обращения 29.06.2021);

37. Пугачева, С.Д., Игнатьев, А.Е. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности / С.Д. Пугачева // Наукосфера. 2021.  № 2-1. С. 175-183.  URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=44757750& (дата обращения 15.06.2021).

38. Решение Арбитражного суда Приморского края от 26.11.2019 по делу № 51-17267/2017. — URL: https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/376b7e4e-8217-4d5a-8787-02b964d10e29/f4a43c71-29aa-4827-87b7-2b37e27996de/A51-17267-2017_20191126_Reshenie.pdf?isAddStamp=True (дата обращения 03.05.2021).

39. Сейтов, Д.А. Современные маркетинговые стратегии / Д.А. Сейтов// Наука, образование и культура. 2017. № 1. С. 1-4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-marketingovye-strategii/viewer (дата обращения 07.07.2021)

40. Сейтов, Д.А. Стратегии продвижения товаров / Д.А. Сейтов// Наука, образование и культура. 2017. № 2.  С. 1-4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-metody-prodvizheniya-tovarov/viewer (дата обращения 07.07.2021)

41. Сейфуллаева, М.Э. «Другой маркетинг»: маркетинг в условиях экономических санкций Запада / М.Э. Сейфуллаева // Международная торговля и торговая политика. 2015. № 2. С. 95-102. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/drugoy-marketing-marketing-v-usloviyah-ekonomicheskih-sanktsiy-zapada/viewer (дата обращения 19.05.2021).

42. Смоголева, К.В., Аникина, Е.Л. Анализ эффективности деятельности службы маркетинга промышленного предприятия / К.В. Смоголева // Материалы XII Международной конференции «Российские регионы в фокусе перемен». С. 215-219. URL: https: elar.urfu.ru/bitstream/975-5-8295-0582-0_2018-42.pdf (дата обращения 24.05.2021).

43. Сокол, А.В. Особенности маркетинговой политики предприятий лесной промышленности, ориентированных на внешний рынок / А.В. Сокол // Лесной вестник. 2013. № 4. С. 214-220. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketingovoy-politiki-predpriyatiy-lesnoy-promyshlennosti-orientirovannyh-na-vneshniy-rynok/viewer (дата обращения 27.06.2021).

44. Степулева, Л.Ф. Пути повышения конкурентоспособности лесопромышленного комплекса Приморского края / Л.Ф. Степулева // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2018. № 3 (43). — С. 17-31. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/puti-povysheniya-konkurentosposobnosti-lesopromyshlennogo-kompleksa-primorskogo-kraya/viewer (дата обращения 01.05.2021).

45. Татаринов, К.А. Особенности интернет-маркетинга на B2B рынках / К.А. Татаринов // Известия Байкальского государственного университета  2018. Том 28 № 3. С. 517-528. — URL: file:///C:/Users/roos2/Downloads/22178.pdf (дата обращения 22.05.2021)

46. Усова, Ю.П., Попова, Ю.Н. Совершенствование управления маркетингом на предприятии / Ю.П. Усова // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. 2019. № 2 (45). том7.С.160-166.URL:https://www.elibrary.ru/download/elibrary_41581807_29687173.pdf (дата обращения 22.06.2021)

47. Харитонова, А.М. Роль лесного комплекса в занятости населения региона лесоресурсного типа (на примере Приморского края) / А.М. Харитонова // Геополитика и экогеодинамика регионов. 2020. вып. 3. С. 294-299.  URL: http://geopolitika.cfuv.ru/wp-content/uploads/2020/10/29_%D0%A5%D0%B0%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B2-294-300.pdf (дата обращения 17.06.2021)

48. Шадрин, Н. В. Цифровой маркетинг предприятий лесообрабатывающей промышленности / Н.В. Шадрин // Актуальные исследования. 2021.№15 (42). С. 39-43. URL: https://apni.ru/article/2237-tsifrovoj-marketing-predpriyatij-lesoobrabat (дата обращения 13.06.2021)

49. Шавкун, Г.А., Литвин, Д.А. Лесная промышленность России: современные проблемы и пути их решения / Г.А. Шавкун // Вестник Челябинского государственного университета. 2019. № 7 (429). С. 102-109. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lesnaya-promyshlennost-rossii-sovremennye-problemy-i-puti-ih-resheniya/viewer (дата обращения 11.06.2021)

50. Шаврук, Е.Ю. Интернет как инструмент продвижения товара / Е.Ю. Шаврук//URL: http://edoc.bseu.by:8080/bitstream/edoc/70194/1/Shavruk_E.Yu._419_422.pdf (дата обращения 18.05.2021)

51. Шмидт, В.Ю. О современном состоянии лесопромышленного комплекса Приморского края / В.Ю. Шмидт // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2009. № 2. С. 47-67. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-sovremennom-sostoyanii-lesopromyshlennogo-kompleksa-primorskogo-kraya/viewer (дата обращения 12.06.2021).