Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью (Темы 1-4) тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ /МОСАП
ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ТЕСТЫ+ ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
107 вопросов с ответами
Последний раз тест был сдан на 100 баллов из 100 "Отлично".
Год сдачи -2024-2025.
***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***
После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:
1. Запланированная встреча, включенная в календарь, с заранее определенной повесткой дня и, как правило, протоколируемым процессом, - это …
2. Какой аспект НЕ является приоритетом при стратегии захвата новых рынков?
*повышение узнаваемости бренда на существующем рынке
*анализ целевого рынка
*разработка новых продуктов
*адаптация маркетинговой стратегии к особенностям нового рынка
3. Допустим, вам необходимо помочь студенту составить эффективный план развития карьеры в маркетинге. Студент ориентирован на долгосрочную перспективу, стремится к профессиональному росту и желает получить репутацию опытного специалиста. Каким должен быть первый этап его карьерного пути?
*немедленно начать работу в качестве фрилансера для создания портфолио;
*работа в рекламном агентстве;
*получение дополнительного образования в области менеджмента;
*начать самостоятельный бизнес.
4. Какой из пунктов является наиболее весомым преимуществом работы в крупных рекламных компаниях, согласно тексту?
*специализация в конкретном рекламном инструменте
*возможность работы в команде и налаживания контактов
*приобретение опыта и компетенций
*возможность карьерного роста
5. Какой сервис позволяет отслеживать эффективность рекламы и поведение пользователей на сайте?
*CRM-система
*Яндекс.Метрика
*Call Tracking
*Транскрибация
6. Что является ключевым элементом успешной эскалации?
*агрессивность в общении
*открытая и конструктивная коммуникация
*угрозы и шантаж
*пассивность и ожидание решения проблемы от других
7. Главный недостаток лидогенерации?
*высокая стоимость
*низкая эффективность
*риск получения некачественных лидов
*сложность настройки
8. Что, по мнению автора, является главным результатом эффективного ORM?
*высокий рейтинг и множество положительных отзывов
*большое количество подписчиков в социальных сетях
*улучшение работы компании на основе обратной связи от клиентов
*достижение максимальной прибыли
9. Что представляет собой "емкость рынка" в контексте маркетингового планирования?
*объем инвестиций в рекламу
*максимальный объем спроса на продукт/услугу
*количество конкурентов на рынке
*количество доступных рекламных каналов
10. Что такое R-квадрат (коэффициент детерминации)?
*показатель эффективности рекламной кампании
*показатель точности модели
*показатель лояльности клиентов
*показатель времени конверсии
11. Преобразование аудиозаписи телефонного разговора в текстовый формат для последующего анализа содержания разговора, - это …
12. Какая основная причина, по которой рекламодатели неохотно нанимают стажеров?
*большой объем задач и высокие темпы работы, затрудняющие обучение стажеров
*отсутствие профильного образования у стажеров
*высокие затраты на обучение стажеров
*недостаток базовых навыков у стажеров
13. Какое утверждение наиболее точно отражает суть эскалации?
*это всегда негативный процесс
*это всегда эффективный способ решения проблем
*это инструмент, который может быть использован эффективно при правильном подходе
*это крайняя мера, к которой следует прибегать только в исключительных случаях
14. Какие связи можно установить, используя специализированные Telegram-каналы?
*связи с другими участниками отрасли, например, в комментариях
*связи с правоохранительными органами
*связи с иностранными политиками
*связи с крупными банками
15. Что является одной из важных, но часто игнорируемых составляющих работы в компании?
*знание истории компании
*изучение корпоративной культуры
*понимание внутренних политических взаимосвязей
*соблюдение корпоративных правил
16. Что является результатом успешного взаимодействия стратегии и тактики?
*создание подробного плана действий
*повышение эффективности текущих операций
*достижение стратегических целей
*понимание текущей ситуации на рынке
17. OLV-реклама – это:
*реклама в социальных сетях
*реклама в поисковых системах
*онлайн видеореклама в интернете
*реклама в контекстно-медийных сетях
18. Представьте такую ситуацию: маркетолог анализирует эффективность рекламной кампании в интернете. Он обнаружил, что значительная часть бюджета потрачена на размещение видеорекламы на различных онлайн-платформах.
Какой важный аспект необходимо учитывать при выборе площадок для размещения видеорекламы, помимо охвата аудитории?
*количество просмотров видеоролика;
*стоимость размещения рекламы за 1000 показов;
*безопасность бренда и соответствие контента площадки имиджу рекламируемого продукта; *наличие возможности прямой монетизации видеоконтента
19. Что является ключевым фактором успеха в стратегии роста маржинальности?
*повышение цены продукта или увеличение среднего чека
*увеличение объемов производства
*расширение географии продаж
*разработка новых продуктов
20. Какой из перечисленных способов получения информации о специфике отрасли предполагает непосредственное общение с опытными коллегами?
*изучение отраслевых отчетов
*задавание прямых вопросов коллегам с опытом работы в данной области
*подписка на отраслевые Telegram-каналы
*участие в отраслевых конференциях
21. Как улучшить эффективность совещаний, которые стали рутинными и неэффективными?
*сократить длительность совещания
*изменить состав участников совещания
*исключить из повестки дня пункт контроля поручений
*изменить формат проведения совещания
22. Метод оценки необходимой численности команды, основанный на расчете времени, необходимого для выполнения типовых задач, - это …
23. Что является одним из главных результатов эффективного SEO-продвижения?
*размещение баннеров на сайтах
*повышение позиций сайта в поисковой выдаче
*таргетированная реклама в социальных сетях
*размещение объявлений на маркетплейсах
24. Допустим, компания "Мебель-Сервис" анализирует данные о покупках за последние два года. Они собирают информацию о каждом клиенте, включая дату покупки, тип приобретенной мебели и использованный рекламный канал.
Какой тип анализа позволит им выявить, какие группы клиентов склонны к повторным покупкам через определенные промежутки времени?
*анализ временных рядов;
*кластерный анализ;
*когортный анализ;
*сегментация рынка.
25. Что подразумевается под «сезонной авторегрессионной интегрированной скользящей средней с экзогенными регрессорами»?
*тип рекламной кампании
*тип маркетингового исследования
*сложная эконометрическая модель
*тип программного обеспечения
26. В чем заключается идеальный баланс управления временем?
*выполнение всех задач в строгом соответствии с планом
*сосредоточение на одной задаче до ее полного завершения
*чередование умственной и физической активности, а также разных видов работы
*максимальное использование рабочего времени без перерывов
27. Какая методика упоминается в тексте как способ улучшения коммуникации и мотивации сотрудников?
*тайм-менеджмент
*системный анализ
*Agile-методология
*нейролингвистическое программирование
28. Что является ключевым моментом в процессе реализации идей, сгенерированных командой?
*строгий контроль со стороны руководителя
*постоянное согласование с руководителем каждого шага
*понимание командой логики процесса, целей и системы поощрения
*полное отсутствие вмешательства руководителя
29. Что является ключевым при споре с руководителем?
*настаивать на своей правоте
*выяснять детали в индивидуальном порядке
*придерживаться формального стиля общения
*привлекать других коллег для поддержки
30. Анализ накопленных конверсий во времени, позволяющий отслеживать поведение клиентов и их повторные покупки, - это …
31. Что объединяет сквозная аналитика?
*данные о поведении пользователей на сайте и эффективность рекламы в социальных сетях
*данные о звонках и транскрибации разговоров
*данные из Яндекс.Метрики и Google Аналитики
*данные о посещениях сайта, поведении на сайте, звонках и сделках
32. Какой из перечисленных показателей относится к метрикам Brand Health?
*количество заявок
*намерение покупки
*объем продаж
*ДРР
33. Предположим, один из членов команды неоднократно нарушает установленные правила работы. Какой подход к рефлексии в этой ситуации наиболее целесообразен?
*провести публичное обсуждение нарушений на общем собрании команды;
*написать сотруднику предупреждение и перейти к следующему заданию;
*игнорировать нарушения, надеясь, что они прекратятся сами собой;
*попросить сотрудника письменно объяснить причины своих нарушений, чтобы способствовать его самоанализу и обучению.
34. Что является преимуществом заранее запланированных встреч "один на один"?
*возможность отложить встречу в случае необходимости
*исключение необходимости подготовки к встрече
*структурирование общения и планирование времени
*полное отсутствие формальностей
35. Что такое "слот времени на поработать"?
*время, запланированное на обед
*время, выделенное на встречи с коллегами
*пустые блоки времени в календаре, защищенные от встреч
*время, потраченное на неэффективные совещания
36. В чем заключается основная идея отстаивания личных границ?
*в умении избегать конфликтов
*в четком обозначении границ допустимого поведения
*в демонстрации силы и авторитета
*в построении дружеских отношений с коллегами
37. Зачем важна фиксация договоренностей после встречи?
*для создания архива документов
*для того, чтобы участники не забыли принятые решения
*для отчетности перед руководством
*для соблюдения формальностей
38. Основная цель совещания?
*коллективное решение задач и обсуждение вопросов
*информирование участников о текущих событиях
*формализация принятия решений руководством
*создание неформальной обстановки для общения сотрудников
39. С кем рекомендуется проводить рефлексию?
*только с непосредственным руководителем
*с членами команды, причастными к событию
*со всеми сотрудниками компании
*с узким кругом доверенных лиц
40. Что, по мнению автора, является наименее эффективным методом управления репутацией?
*анализ отзывов клиентов
*прямое взаимодействие с клиентами
*улучшение качества продукции/услуг
*искусственное повышение рейтинга
41. Какие два контекста необходимо учитывать при работе в компании?
*внутренний и внешний
*юридический и фактический
*исторический и современный
*компания и отрасль (категория)
42. Какие периодические публикации являются ценным источником информации о специфике отрасли?
*посты в социальных сетях
*отраслевые отчеты исследовательских компаний
*новостные статьи о политике
*личные блоги
43. Представьте такую ситуацию: вы работаете маркетологом в компании, производящей косметику. Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании в социальных сетях. Какой источник информации наиболее достоверен и полезен для объективной оценки?
*отзывы покупателей на официальной странице бренда в социальных сетях;
*данные аналитики рекламной площадки, используемой в компании;
*неформальное общение с коллегами из конкурирующих компаний на отраслевой конференции;
*обсуждения в тематических Telegram-каналах, посвящённых косметической индустрии.
44. Какой фактор делает кандидатов с опытом работы в рекламном агентстве привлекательными для рекламодателей?
*знание только одного рекламного канала
*отсутствие необходимости в дополнительном обучении базовым навыкам
*наличие большого количества сертификатов
*опыт работы с исключительно крупными клиентами
45. Сопоставьте источники информации с типом информации, который они предоставляют:
A. опытные коллеги
B. отраслевые отчеты
C. Telegram-каналы
D. практический опыт, конкретная специфика
E. количественные данные, анализ рынка
F. сводка новостей, тренды
46. Какой источник информации может позволить предвидеть будущие тенденции в отрасли, даже если информация не полностью проверена?
*архивные документы
*учебники по маркетингу
*официальные пресс-релизы
*"слухи" и неофициальная информация из отрасли
47. Предположим, компания "ЭкоПродукт" планирует обновить свой веб-сайт. Какой дополнительной информации необходимо указать для корректного определения KPI для этого проекта?
*ожидаемый эффект от обновления сайта;
*стоимость разработки нового сайта;
*количество сотрудников, участвующих в проекте;
*срок запуска новой рекламной кампании.
48. В каких ситуациях, согласно тексту, уместны "брейнстормы"?
*при обсуждении конфликтных ситуаций
*при обсуждении сложных вопросов с руководителем один на один
*при принятии решений, не требующих обсуждения
*в ситуациях, предполагающих коллективное нахождение идей и критику
49. Что подразумевается под "сбором слухов" в контексте понимания специфики отрасли?
*распространение непроверенной информации
*слушание сплетен о персонале компании
*сбор информации о личной жизни конкурентов
*получение ранней информации о возможных изменениях в отрасли
50. Какой недостаток имеет использование количества звонков в качестве основного KPI для маркетинга?
*сложность в отслеживании
*независимость от финансовых результатов
*невозможность точного прогнозирования
*возможность искусственного увеличения показателя
51. Предположим, вы планируете выход на новый региональный рынок с продуктом для фитнеса.
Какой метод сбора информации позволит наиболее полно оценить специфику этого рынка и особенности конкуренции?
*посещение тематических выставок и конференций в данном регионе;
*беседа с коллегами из головного офиса компании;
*изучение отчетов о рынке фитнеса за прошлый год;
*анализ отзывов в интернете от пользователей из целевого региона.
52. Что подразумевается под "созидательной" негативной обратной связью?
*объяснение того, что было сделано неправильно, и как это исправить
*критика без каких-либо объяснений
*игнорирование негативных аспектов работы
*сосредоточение внимания на позитивных моментах
53. Сопоставьте понятия с их определениями согласно тексту:
A. делегирование
B. доверие
C. фреймворки
D. передача ответственности и полномочий
E. разрешение принимать решения и допускать ошибки
F. системы и процессы, облегчающие генерацию и реализацию идей
54. Соотнесите понятия с их определениями:
A. ORM
B. SMM
C. канал обратной связи
D. управление репутацией в интернете
E. работа с социальными сетями
F. источник информации о мнении клиентов и потребителей
55. Сопоставьте типы исполнителей креативов с их описанием
A. In-house команда
B. рекламное агентство
C. креативная студия
D. внутренняя команда компании, занимающаяся маркетингом
E. размещает готовую рекламу в различных каналах
F. специализируется на разработке креативных идей и концепций
56. Сопоставьте преимущества работы в крупных рекламных компаниях с их описаниями:
A. хорошая строчка в резюме
B. специализация в рекламном инструменте
C. возможность нетворкинга
D. улучшает перспективы трудоустройства
E. позволяет получить ценный опыт и компетенции
F. обеспечивает расширение профессиональных контактов
57. Расположите этапы эффективной обратной связи по тексту в правильной последовательности:
1 публичное признание заслуг
2 выяснение деталей в индивидуальном порядке
3 формулирование созидательной критики
4 объяснение, что сделано неправильно, и как это исправить
58. Что подразумевается под «консистентностью» коммуникации бренда?
*единое восприятие бренда потребителем на разных каналах и в разное время использование
*различных стилей в разных рекламных кампаниях
*частая смена рекламных слоганов
*наличие большого количества рекламных материалов
59. Какая проблема может возникнуть при быстром росте компании?
*нехватка квалифицированных кадров
*неэффективность существующей системы управления персоналом
*увеличение расходов на рекламу
*снижение мотивации сотрудников
60. Какова роль долгосрочных контрактов (не менее 2 лет)?
*гарантирует снижение стоимости услуг
*позволяет агентству настроить работу с заказчиком и развиваться вместе
*исключает возможность смены партнера
*обеспечивает стабильность рекламной кампании
61. Какой показатель отражает понимание потребителем бренда и его позиционирование на рынке?
*количество продаж
*доля рынка
*Brand Health
*ДРР
62. Что подразумевается под «чайка-менеджментом»?
*стиль руководства, основанный на постоянном контроле и вмешательстве
*методика управления проектами с использованием Agile-методологий
*система мотивации персонала через поощрения
*стиль руководства, ориентированный на делегирование полномочий
63. Что описывает автор как "процесс опыления" в контексте работы в рекламном агентстве?
*взаимодействие и обмен опытом с коллегами
*обучение новейшим технологиям
*проведение маркетинговых исследований
*разработку рекламных кампаний
64. Что понимается под "лагом конверсии" в контексте текста?
*задержка в оплате рекламы
*время, необходимое для обработки запроса клиента
*время на разработку рекламной кампании
*задержка между рекламной кампанией и получением результата
65. Что является основным инструментом таргетирования в социальных сетях (Target)?
*настройки аудитории по интересам, демографическим и другим параметрам
*геолокация
*ключевые слова
*форматы рекламных объявлений
66. Расположите этапы рекламной кампании в логической последовательности:
1 анализ целевой аудитории и определение ее интересов
2 определение KPI
3 выбор рекламных каналов
4 разработка рекламных материалов
5 запуск рекламной кампании и мониторинг результатов
67. Допустим, компания запустила новую рекламную кампанию, которая показала значительно худшие результаты, чем ожидалось. Руководитель команды маркетинга решил провести рефлексию. Какой из следующих подходов наиболее соответствует принципам эффективной рефлексии?
*немедленно после получения данных о результатах, собрать команду и детально разобрать причины неудачи, зафиксировав выводы письменно;
*через месяц после запуска кампании, на общем собрании, обсудить общие впечатления от кампании;
*отправить каждому члену команды анкету с вопросами о причинах неудачи, а затем обобщить результаты;
*назначить отдельного человека для анализа результатов и составления отчета, который будет представлен руководству через две недели.
68. Вид рекламы, при котором оплата производится за конкретные заявки (лиды) от потенциальных клиентов, независимо от использованных рекламных каналов, - это …
69. Что является преимуществом регулярных совещаний для руководителя?
*возможность спонтанного общения с сотрудниками
*контроль над ходом проектов и прогрессом команды
*полная свобода в организации процесса
*исключение необходимости планирования
70. Что является ключевым элементом эффективного совещания, независимо от его типа?
*наличие подробного протокола
*объединение людей для достижения общей цели
*присутствие всех сотрудников компании
*строгое следование заранее определенному плану
71. Допустим, вы – менеджер по маркетингу и пытаетесь согласовать с отделом продаж запуск новой рекламной кампании. Несмотря на предоставление всех необходимых материалов и обоснований, отдел продаж постоянно откладывает запуск, приводя неубедительные аргументы.
Что является наиболее эффективным и этичным способом решения проблемы?
*проигнорировать сопротивление отдела продаж и запустить кампанию самостоятельно; *написать гневное письмо руководителю отдела продаж, обвиняя их в саботаже;
*обратиться к общему руководителю, предварительно проинформировав отдел продаж о своих намерениях и предложив им вместе обсудить ситуацию с руководителем;
*собрать компрометирующие данные на сотрудников отдела продаж и использовать их в качестве рычага давления.
72. Процесс обсуждения произошедших событий (как позитивных, так и негативных) в команде для анализа причин, выявления ошибок и разработки стратегий предотвращения подобных ситуаций в будущем, - это …
73. Рекламные материалы, такие как баннеры, видеоролики и другие элементы, с которыми взаимодействует потребитель, - это …
74. Долгосрочное видение, цель, к которой стремится компания, - это …
75. Какое преимущество работы в рекламном агентстве упомянуто в тексте в контексте обучения и развития?
*возможность работать только с одним типом рекламодателей
*отсутствие возможности горизонтального роста
*системный процесс приема стажеров и обучения
*гарантированное быстрое повышение по должности
76. Сколько лет, по мнению автора, является оптимальным сроком работы в агентстве перед переходом к рекламодателю?
*1 год
*2-3 года
*4-5 лет
*более пяти лет
77. Зачем нужно выяснять фактическую структуру лидерства в компании, а не только формальную?
*для эффективного взаимодействия и принятия решений
*для соблюдения корпоративной этики
*для составления отчёта для руководства
*для понимания истории компании
78. Расположите этапы маркетингового бюджетирования в логической последовательности:
1 определение маркетинговых целей и задач
2 оценка доступных ресурсов и определение возможного бюджета
3 распределение бюджета между различными направлениями маркетинга
4 анализ результатов и корректировка бюджета
79. Какой из перечисленных вариантов является наилучшим для начала карьеры?
*работа в конкретной рекламной площадке (например, Яндекс, ВКонтакте)
*работа напрямую с рекламодателем
*работа в рекламном агентстве
*самостоятельная предпринимательская деятельность
80. Допустим, компания планирует запуск новой линии косметики.
Маркетолог использует подход, основанный на прогнозировании количества необходимых контактов с потенциальными покупателями, исходя из желаемого уровня продаж и средней стоимости привлечения клиента.
Какой метод бюджетирования применяется?
*экспертный метод;
*эконометрическое моделирование;
*метод "снизу вверх" (bottom-up);
*затратный метод
81. Какое преимущество работы напрямую с рекламодателем упоминается в тексте?
*гарантированное быстрое продвижение по карьерной лестнице
*возможность избежать общения с коллегами
*работа только с одним типом рекламных кампаний
*возможность изучить широкий спектр рекламных инструментов
82. Управление взаимоотношениями с клиентом и всеми аспектами рекламной кампании от планирования до отчетности, - это …
83. Факторы, определяющие необходимый размер маркетинговой команды, - это …
84. Что является ключевым отличием стратегии агрессивного роста доли рынка от стратегии роста маржинальности?
85. Какая цель преследуется медийной рекламой?
*получение большого количества заявок
*повышение позиций сайта в поисковой выдаче
*формирование знания о компании
*увеличение числа звонков от клиентов
86. Какая цель использования брендбука и гайдлайна?
*увеличение затрат на рекламу
*сохранение консистентности коммуникации бренда
*повышение креативности рекламных материалов
*снижение эффективности рекламных кампаний
87. Процесс оптимизации сайта для повышения позиций в результатах поисковой выдачи, - это …
88. Что означает "инвентарь" в контексте маркетингового планирования?
*доступ к рекламным каналам
*запасы продукции на складе
*количество сотрудников в компании
*бюджет на рекламу
89. Для чего используется Call Tracking?
*для отслеживания источников звонков
*для анализа конверсий на сайте
*для транскрибации звонков
*для управления сделками
90. Какой временной период оптимален для сбора данных для эконометрической модели, согласно тексту?
*1 месяц
*1 год
*2 года
*5 лет
91. Какой основной критерий при выборе партнера на тендере?
*качество предоставляемых услуг
*опыт работы на рынке
*стоимость услуг
*сроки выполнения работ
92. Почему важна рефлексия команды после ошибки?
*для наказания виновных
*для избежания повторения ошибок в будущем
*для повышения уровня стрессоустойчивости
*для улучшения отношений между сотрудникам
93. Что является одним из важных аспектов создания эффективной системы генерации идей?
*строгая иерархия в команде
*использование фреймворков и процессов
*постоянная конкуренция между членами команды
*полная свобода действий без каких-либо рамок
94. Что подразумевается под "ван-ту-ван встречами" в контексте текста?
*крупные командные собрания
*индивидуальные встречи руководителя с ключевыми подчинёнными
*онлайн-совещания с использованием видеосвязи
*встречи, посвященные исключительно рабочим задачам
95. Допустим, компания "Недвижимость-Сервис" отслеживает показатель "рекламные затраты на квадратный метр реализуемой недвижимости".
К какой категории KPI относится данный показатель?
96. Что происходит с мозгом при длительном выполнении одной и той же задачи?
*улучшается концентрация
*повышается продуктивность
*увеличивается объем обрабатываемой информации
*возникает физическая усталость
97. Что следует делать, если совещание превращается в рутину?
*изменить формат проведения
*сократить время встречи
*увеличить количество участников
*удалить пункт о контроле поручений
98. Как лучше всего давать обратную связь руководителю, согласно тексту?
*публично, на общем собрании
*в формате электронного письма
*индивидуально, один на один
*через посредника
99. Что может служить барьером для использования эскалации?
*желание проявить инициативу
*наличие эффективных методов самостоятельного решения проблемы
*хорошие отношения с коллегами
*страх показаться некомпетентным или "настучать"
100. Процесс передачи неразрешенной проблемы или вопроса на более высокий уровень управления для решения, - это …
101. Допустим, в ходе переговоров с рекламным агентством вы не можете согласовать ключевой пункт договора. Несмотря на ваши аргументы, представитель агентства остается непреклонным.
Какая стратегия эскалации наиболее предпочтительна?
*обратиться к своему руководителю для участия в переговорах, предварительно проинформировав об этом представителя агентства;
*повысить голос и пригрозить агентству юридическими последствиями;
*прекратить переговоры и найти другое агентство;
*распространить негативную информацию о агентстве среди коллег.
102. Расположите этапы построения эконометрической модели в правильной последовательности:
1 сбор данных
2 выбор метрик
3 построение модели
4 анализ результатов
103. Расположите этапы работы со смежными бюджетами в правильной последовательности:
1 определение собственных потребностей и влияния других подразделений
2 коммуникация и совместное бюджетирование с другими подразделениями
3 контроль внесения расходов
4 уточнение статуса и согласование с заинтересованными сторонами (в случае сокращений)
104. Расположите этапы создания креатива в правильной последовательности:
1 разработка идеи и основного контента креативной студией
2 принятие и утверждение креатива in-house командой
3 доработка и доведение креатива до финальной версии in-house командой
4 размещение креатива в рекламных источниках
105. Сопоставьте KPI с их описанием:
A. Объем продаж
B. ДРР
C. Проекты развития
D. BHT
E. финансовый результат маркетинговой деятельности
F. относительный показатель эффективности рекламных затрат
G. крупные маркетинговые инициативы с определенными целями и сроками
H. отражает восприятие бренда потребителями
106. Сопоставьте методы бюджетирования рекламы с их основными характеристиками:
A. Bottom-up
B. затратный
C. экспертный
D. эконометрическое моделирование
E. расчет бюджета исходя из цели компании и прогнозируемых конверсий
F. расчет бюджета исходя из необходимых затрат на конкретные активности
G. опирается на опыт и знания специалистов
H. использует исторические данные и машинное обучение
107. Сопоставьте понятия с их определениями:
A. повестка дня
B. цель дискуссии
C. постмитинг
D. дедлайн
E. список вопросов для обсуждения
F. основополагающая идея встречи
G. фиксация принятых решений
H. крайний срок выполнения задачи
Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Тема 1. Введение в стратегическое планирование, управление проектами, бюджетирование
Тема 2. Разработка и реализация стратегии
Тема 3. Анализ и управление
Тема 4. Управление коммуникациями и временем
Итоговая аттестация
Итоговый тест
Анкета обратной связи
