Маркетинг территорий
Еще в прошлом веке русским экономистом И. В. Вернадским было сказано так: "Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна - свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении". Основной задачей экономической науки И. В. Вернадский считал изучение потребностей человека и средств удовлетворения.
Маркетинг территорий – это своего рода, философия, требующая ориентации всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг территории.
Во всех регионах России стоят одинаковые проблемы:
- привлечение денег из бюджета на собственные нужды;
- как создать регион, который станет привлекательным для инвесторов;
- что необходимо для налаживания туристского бизнеса;
- создание прочных международных контактов.
Чем более узнаваемым будет регион, чем больше позитивных ассоциаций он будет в себе нести, тем проще будет справляться с этими задачами. Именно поэтому сейчас всё больше популярности приобретает маркетинг территорий.
Объектом данного исследования является Калужская область. Этот субъект не имеет каких-либо отличительных признаков, не производит «тульских пряников» и не является «городом невест» (такие твердые образы закреплены за соседними регионами). И всё же, Калужская область имеет очень высокий социально-экономический и инвестиционный потенциал, поэтому разработка полноценной концепции продвижения региона могла бы позволить повысить узнаваемость области как в России, так и за ее пределами, а также помогла бы решить множество актуальных проблем.
Список использованной литературы
1. Постановление Правительства Калужской области от 29.06.2009 № 250 (в редакции от 13.07.2012 № 353, 26.08.2014 № 506, 12.02.2016 № 89, 25.05.2017 № 318) «О стратегии социально-экономического развития Калужской области до 2030 года». [Электронный ресурс]. - URL: http://admoblkaluga.ru/ (дата обращения 19.02.2019)
2. Постановление Правительства Российской Федерации от 03.03.2010 г. № 188 Калужский кластер «Фармацевтика, биотехнологии и биомедицина». [Электронный ресурс]. - URL: http://www.garant.ru (дата обращения 19.02.2019)
3. Инвестиционный портал Калужской области [Электронный ресурс]. - URL: http://investkaluga.com/media/news/ (дата обращения 18.02.2019)
4. Стратегия социально-экономического развития Калужской области до 2030 года [Электронный ресурс]. - URL: http://admoblkaluga.ru/ (дата обращения 19.02.2019)
5. Ерохина, Е.В. Инвестиционный имидж и инвестиционная привлекательность региона – возможности развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2017. – №2. – С. 81 - 93.
6. Козлова, О.А. Использование инструментов территориального маркетинга в системе взаимодействия маркетинговых концепций НПЖ «Экономика. Управление. Право» - 2010. - №12. – 0,25 п.л.
7. Коокуева, В.В. Развитие инновационных кластеров как основа стратегии развития территорий России: монография / В.В. Коокуева, Ю.С. Церцеил. – М.: Креативная экономика, 2017. - 110 с.
8. Ливинская, А.Д. Кластерная политика Калужской области как фактор инновационного развития промышленности / А.Д. Ливинская, Е.В. Ерохина // Международный студенческий научный вестник. - 2018. - № 6.; URL: http://www.eduherald.ru/ru/article/view?id=19421 (дата обращения: 23.02.2019).
9. Панкрухин, А.П. «Маркетинг. Учебник. 6-е издание, стереотипное» – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.
10. Попов, В. Бизнес поверил во взятый правительством курс на развитие фармацевтики // Вестник. - 2018. - №2. - С. 16-18.
