Разработка стратегии позиционирования бренда
Дата изготовления: май 2025 года.
Объект исследования - ООО «Близар» (Приморский край, г. Владивосток). Это строительный холдинг, базирующийся на Дальнем Востоке.
Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке стратегии позиционирования бренда ООО «Близар».
Для достижения данной цели, в работе были поставлены следующие задачи:
- провести анализ теоретических основ разработки стратегии позиционирования бренда;
- выявить сигналы о наличии и определить гипотезы о существовании проблем, связанных с позиционированием бренда ООО «Близар»;
- обосновать гипотезы и определить проблемы, связанные с позиционированием бренда ООО «Близар»;
- проанализировать возможности для разработки стратегии позиционирования бренда ООО «Близар»;
- провести сегментацию рынка;
- определить критерии позиционирования бренда и разработать рекомендаций по продвижению бренда;
- провести тестирование решения по разработке стратегии позиционирования бренда ООО «Близар».
Есть приложения.
Введение 3
1 Постановка и обоснование проблем, связанных с позиционированием бренда ООО «Близар»8
1.1 Теоретические основы разработки стратегии позиционирования бренда 8
1.2 Поиск сигналов о наличии и постановка гипотез о существовании проблем, связанных с позиционированием бренда ООО «Близар» 22
1.3 Обоснование гипотез и постановка проблем, связанных с позиционированием бренда ООО «Близар» 32
2 Разработка стратегии позиционирования бренда ООО «Близар» 48
2.1 Анализ возможностей для разработки стратегии позиционирования бренда ООО «Близар» 48
2.2 Определение целевой аудитории и ее потребностей, формулировка УТП и ключевых сообщений, выбор каналов коммуникации 57
2.3 Выбор критериев позиционирования бренда и разработка рекомендаций по продвижению бренда 64
Заключение 77
Список использованных источников 83
Приложения 86
1. Арикова Л. Стратегии позиционирования как эффективный маркетинговый инструмент // V Национальная Научно-практическая конференция «Проблемы и вызовы экономики региона в условиях глобализации». — [б. г.]. — С. 54–55.
2. Батталова Я. И. Бренд-менеджмент в современных организациях // Научно-практический электронный журнал Аллея Науки. — 2023. — № 5(21). — [Электронный ресурс]. — URL: Alley-science.ru.
3. Гуляев Г. Ю. Современная экономика: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей XI Международной научно-практической конференции. В 2 ч. Ч. 1. — Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение», 2021. — 308 с.
4. Гуляев Г. Ю. Финансы и реальный сектор экономики: сборник статей Международной научно-практической конференции. — Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение», 2021. — 198 с.
5. Долгушина Е.С. Стратегия позиционирования бренда образовательной организации на примере МБОУ «Кромская средняя общеобразовательная школа» // Международный научный журнал "Вектор научной мысли". — 2024. — № 11(16). — С. [б. с.].
6. Казанский экономический вестник. № 5 (43). 2019. — Казань: ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет», 2019. — 12,3 усл. печ. л. — 500 экз.
7. Каменская Д.Д. Возможности использования теории архетипов в брендинге // Тенденции развития науки и образования. — Москва, 2021. — С. 143-144.
8. Кобякина О. Е. Национальный брендинг Франции // МЕДИА альманах. — 2022. — № 19. — С. 19–20.
9. Куликова Е. С., Семенюк К. С. Сущность, позиционирование и создание бренда // Уральский государственный аграрный университет. — Екатеринбург, [б. г.]. — [б. и.].
10. Лукина Л. Позиционирование бизнеса в условиях конкурентной больбв: методическое пособие / Л. Лукина. — [б. м.]: [б. и.], 2024. — [б. с.].
11. Романов А.В. ESG-позиционирование как инновационный метод повышения узнаваемости бренда // Издательский дом «Среда» [Электронный ресурс]. — URL: https://phsreda.com.
12. Современные направления развития маркетинга и менеджмента: Всероссийская научно-практическая конференция (Россия, г. Ульяновск, 23 мая 2019 г.): сборник научных трудов / под общ. ред. Е.А. Качагина. — Ульяновск: УлГТУ, 2022. — 83 с.
13. Сукиасян А.А. наука и современность: сборник статей Международной научно-практической конференции (13 декабря 2015 г., г. Уфа). В 2 ч. Ч.1 - Уфа: РИО МЦИИ «ОМЕГА САЙНС», 2020. — 308 с.
14. Филимонова Н.Н., Кувшинова Ю.А., Вершинина О.В. Позиционирование как основа построения эффективной маркетинговой стратегии предприятия и построения бренда на примере сравнения успеха Apple Inc. и Samsung Electronics // Вестник. — 2021. — № 4. — С. 43–44.
15. Шушкин М.А. Программа учебной дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии» / М.А. Шушкин. — Утверждена Академическим советом ООП, Протокол №5 от «19» июня 2024 г. — [б. м.]: [б. и.], [б. г.]. — [б. с.].
16. Акулич М. А. Контент-маркетинг как инструмент продвижения бренда в цифровой среде // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. — 2022. — № 4(124). — С. 136-145.
17. Алешина И. В. Поведение потребителей в B2B-сегменте // Маркетинг в России и за рубежом. — 2020. — № 3. — С. 18-25.
18. Багиев Г. Л. и др. Социальные медиа в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2021. — № 2. — С. 102-110.
19. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — 864 с.
20. Галицкая А. А. Эффективность использования инструментов цифрового маркетинга в условиях трансформации экономики // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2022. — № 10(92). — С. 22-26.
21. Денисов С. А. Роль CRM-систем в управлении взаимоотношениями с клиентами на B2B-рынке // Экономика и предпринимательство. — 2023. — № 6(155). — С. 863-867.
22. Егорова Е. А. Формирование лояльности потребителей в B2B-сегменте // Современные научные исследования и инновации. — 2022. — № 5. — [Электронный ресурс]. — URL: web.snauka.ru.
23. Иванова С. А. Выставочная деятельность как инструмент продвижения компании на рынке B2B // Вестник университета (ГУУ). — 2020. — № 1. — С. 138-142.
24. Каплунов Д. А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для копирайтера, редактора, контент-менеджера и всех, кто создает тексты. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 352 с.
25. Карпенко О. А. Контент-маркетинг: разработка стратегии и особенности реализации // Актуальные проблемы экономики и управления. — 2022. — № 3(35). — С. 48-52.
26. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. — 3-е изд. — М.: Вильямс, 2009. — 704 с.
27. Королькова Н. А. Построение сильного бренда в условиях конкуренции // Вестник Российского нового университета. Серия: Человек в современном мире. — 2021. — № 2. — С. 57-61.
28. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — 15-е изд. — СПб.: Питер, 2018. — 896 с.
29. Новиков А. В. Особенности маркетинга в регионах Дальнего Востока // Региональная экономика: теория и практика. — 2021. — № 10(493). — С. 1957-1969.
30. Диксон М., Спицнер Б., Дженкинс Л. Чемпионы продаж. Что и как лучшие продавцы делают не так, как все остальные / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 336 с.
31. О`Коннор Н. Маркетинг и продажи в B2B: Как построить эффективную систему продаж. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 368 с.
32. Панасюк В. В. Цифровой маркетинг: стратегия, инструменты, практические кейсы. — М.: ИНФРА-М, 2021. — 288 с.
33. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: Битва за умы. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — 272 с.
34. Рыбак С. В. Управление репутацией компании в сети Интернет // Вестник МГИМО-Университета. — 2022. — № 4(85). — С. 222-230.
35. Сергеев А. Л. Управление продажами в B2B-сегменте с использованием CRM-систем // Управление проектами и программами. — 2021. — № 2. — С. 134-140.
36. Чернова В. Ю. Ключевые показатели эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Научный журнал. — 2023. — № 1(74). — С. 60-63.
37. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М.: Вершина, 2007. — 448 с.
38. Шумович В. В. Маркетинговые коммуникации. — СПб.: Питер, 2022. — 256 с.
39. Амблер Т. Маркетинг от А до Я: 26 ключевых идей, которые помогут вам преуспеть. — М.: Альпина Паблишер, 2017. — 208 с.
40. Федорова А. В. Бренд как нематериальный актив компании // Вестник экономики, права и социологии. — 2022. — № 1. — С. 138-142.
