Особенности рекламы в супермаркетах России

Актуальность выбранной темы работы обусловлена тем, что рекламная деятельность является конечным звеном в общей маркетинговой стратегии компании и оказывает значительное влияние на результат всей той или иной маркетинговой кампании предприятия.

Реклама призвана с помощью различных средств подготавливать общественное мнение, формировать спрос, обстоятельно рассказывать покупателю, что представляет собой новинка, для чего она предназначена, как ею пользоваться, чем отличается она от других товаров, выполняющих те же потребительские функции.

Реклама - это информация, несущая в себе активный элемент новизны, без которой коммерция существовать не может. Стимулируя спрос на товары и услуги, реклама способствует повышению культуры потребления, обновлению ассортимента выпускаемой продукции, повышению ее качества. Она активно содействует расширению и углублению хозяйственных связей между торговлей и промышленностью.

Целью данной работы – рассмотреть рекламную деятельность в супермаркетах России.

Данная цель предполагает решение ряда задач:

1)               изучить теоретические аспекты рекламной деятельности;

2)               рассмотреть особенности рекламы супермаркетов «Ашан», «Перекресток», «Магнит».

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 4

ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СУПЕРМАРКЕТОВ РОССИИ. 9

2.1.Рекламная деятельность АО ТД «Перекресток». 9

2.2. Основные виды рекламы в ОАО «Магнит». 11

2.3. Рекламная деятельность ООО «Ашан». 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 15

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 16

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник. - М., 2014. – 309 с. 

2. Бажанов, Ю.К. Розничная торговля в России: Монография. – М., 2015. – 239 с. 

3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. - М., 2014. – 224 с. 

4. Годин, А.М. Интернет-реклама: Учебное пособие. - М., 2014. – 243 с. 

5. Джефкинс, Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. - М., 2014. – 278 с. 

6. Иванов, Г.Г. Управление торговой организацией: Учебник. - М., 2015.-368с.

7. Исаенко, Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие. - М., 2013. – 265 с.

8. Основы рекламы: учебник, под ред. Л.М. Дмитриевой. - М., 2014. – 194 с. 

9. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник. - М., 2014. – 283 с. 

10. Подорожная, Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. - М., 2013. – 337 с.

11. Трубникова, Н.В. Будущее рекламного рынка России в контексте глобализации // Вестник РУДН. Серия: Экономика. – М., 2016. - 236 с.

12. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие. - М., 2013. – 202 с. 

13. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров. - М., 2015. - 521 c.