Особенности развития медийной интернет-рекламы

Дата изготовления: май 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Работа сделана на примере МАУ ДО «ДШИ № 10 имени А.И.Хачатуряна» (Кемеровская область, г. Прокопьевск).

Целью данной работы является выявление особенностей развития медийной интернет-рекламы.

Для реализации цели работы нам было необходимо решить следующие задачи: 

1. Определить понятие интернет-рекламы, рассмотреть ее классификацию, выделить достоинства и недостатки; 

2. Проанализировать сущность и особенности рекламы в современном медийно-информационном пространстве; 

3. Изучить эффективность размещения медийной интернет-рекламы;

4. Проанализировать особенности развития медийной интернет-рекламы.

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения медийной интернет-рекламы 7

1.1 Понятие, содержание и функции медиа 7

1.2 Характеристика понятия «медийная интернет-реклама» 14

Глава 2. Изучение опыта развития медийной интернет-рекламы 23

2.1 Обзор литературы, освещающей вопросы развития медийной интернет-рекламы 23

2.2 Возможности медийной интернет-рекламы в продвижении услуг учреждения культуры (на примере МАУ ДО «ДШИ № 10 имени А.И.Хачатуряна») 34

Заключение 42

Список литературы 44

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенников, 2017. – 440 с. 

2. Азарова Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью: Учебник для вузов / Л.В. Азарова, В.А. Ачкасов, К.А. Иванова К.А., А.Д. Кривоносов. – СПб.: Питер, 2016. – 256 с. 

3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов н/Д: Феникс, 1998. – 320 с. 

4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Гранд / ФаирПресс, 2016. – 624 с. 

5. Борушко Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. 

6. Вартанова Е.Л. Новые медиа как фактор модернизации СМИ. [Электронный ресурс].–Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/9f381b9f3 .(дата обращения: 3.11.18). – Загл. с экрана 

7. Гиляровская,Л.Т. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб./Л.Т.Гиляровская. –М.:ТК Велби, Изд-во Проспект,2016.- 360с. 

8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.

9. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер. – 2014. – 381 с. 

10. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 231 с. 

11. Катлип С.М. Паблик рилейшнз: Теория и практика: Пер. с англ./ С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум - М.: Вильямс, 2017. – 624 с. 

12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга, 5-е европейское изд.: Пер.с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2013. – 752 с. 

13. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Петербургское Востоковедение, 2014. – 288 с. 

14. Мелентьева Н.И. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Н.И. Меланьева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. - 72 с. 

15. Минцберг Г., Альстренд Б. Лэмпел Д. Школы стратегий / Пер. с англ.; Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2016. – 336 с 

16. Моисеева А.П. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие - Институт культуры и глобализации Ольборгского университета, 2011. – 252 с. 

17. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2012. – 688 с. 

18. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2007. – 421 с. 

19. Оськин И. Принципы создания успешной коммуникации. – М.: Феникс, 2015.- 272с. 

20. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / Пер. с англ. – К.: Знания-Пресс, 2013. – 796с. 

21. Современные новые медиа в России [Электронный ресурс]-newmedia2016.ru (дата обращения: 17.11.18)

22. Стинс О., Ван Фухт Д. Новые медиа // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8, вып. 7. Литературоведение. Журналистика. – Волгоград, 2008. – 106 с. 

23. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью»: теория и практика: Учеб. пособие. – Москва, «Дело», 2016. – 552 с. 

24. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб.: Роза мира, 2014. – 187 с. 

25. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. - 2-е изд. - М.: Дело, 2007. - 376 с.