исследование на тему генезиса (возникновения и развития) различных коммуникаций, используемых в практике рекламы

В конце XX века Россия стремительно перескочила из плановой экономики в общество потребления. В освоении и внедрении маркетинговых, рекламных, PR технологий за последние два-три десятилетия Россия проделала тот путь, по которому западное общество шло постепенно. Первые впечатления от рекламы как таковой и PR-акций, невзирая на их качество, сменились равнодушием или раздражением. Чтобы быть замеченным в череде себе подобных, сообщение должно либо выделяться чем-то особенным, либо поражать количеством (и, соответственно, затратами). Мировая практика рекламы и связей с общественностью выработала различные формы и виды коммуникаций, которые являются средствами распространения сообщений. Растет спектр предложений для рекламодателей по мере развития теории и практики маркетинга, рекламы, PR и совершенствования технологий. В медийное пространство включаются инфраструктура различных феноменов материальной культуры.

Объект исследования - кино.

Предмет - интегрированные коммуникации, связанные с продвижением кино и его использованием как средства распространения информации.

Цель исследования - раскрыть роль и место кино в развитии профессиональных практик в области коммуникаций.

Задачи:

1) Дать характеристику понятию «интегрированные коммуникации».

2) Определить факторы и коммуникационные решения, влияющие на эволюцию кино (как рекламодателя), и обеспечивающие его продвижение на рынок.

3) Выявить возможности кино для профессиональной практики использования в интегрированных коммуникациях других субъектов рынка.

4) Подобрать иллюстративный ряд.

Список использованной литературы

1.    Бойтлер М. Реклама и кино. – М.: Кинопечать, 1926.

2.    Григорьев М. Интегрированные коммуникации: стратегический PR, маркетинг или что-то еще? // Лаборатория рекламы. М., 2002. - № 5

3.    Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. – СПб: Альпина-Паблишер, 2003.

4.    Илюшин И.А., Ощенко В.Г., Сабанова Т.И. Технологии производства рекламных продуктов. - Владивосток: Издательство ДВФУ, 2012.

5.    Интегрированные коммуникации: учебник / под ред. О.В. Сагиновой. – М.: Академия, 2014.

6.    Кино-история / Энциклопедия Кругосвет: универсальная научно-популярная онлайн-энциклопедия

7.    Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004. 272 с.

8.    Шульц Д.Е., Барнс Б.Е. Стратегические бренд-коммуникационные компании. – М.: ИД Гребенникова, 2003.

9.    Шульц Д.Е., Танненбаум С.Н., Лаутерборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. М.: Инфра-М, 2004.