Конструирование социальной идентичности современной молодежью посредством потребительского поведения в отношении брендовой одежды (ВКР, Диплом)

Социология. ВКР, Диплом. Тема - Конструирование социальной идентичности современной молодежью посредством потребительского поведения в отношении брендовой одежды. Объем работы - 75 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В наши дни общество характеризуется постоянными изменениями. Сегодня социальная идентичность выступает не только средством самоопределения, но и инструментом адаптации к новым реалиям, обеспечивая чувство принадлежности и стабильности. Её механизмы трансформируются вместе с обществом, что делает её исследование ключевым для анализа современных социальных процессов. 

Мы живём в обществе потребления, поэтому особое значение имеет изучение потребительского поведения. Современный мир характеризуется развитой потребительской культурой и разнообразными тенденциями потребления, которые пронизывают все его сферы. При этом потребление стало массовым и может оказывать влияние на различные социальные процессы, в том числе и на формирование идентичности человека. Ключевой составляющей потребительского поведения является одежда. 

Сегодня молодое поколение — это важная часть общества, которая сильно влияет на экономику, культуру и всё, что происходит вокруг. Изучение потребительских особенностей именно молодёжи является важной, поскольку молодое поколение составляют значительную часть населения и обладают собственной субкультурой, уникальной системой ценностей и мотивацией, влияющей на их покупательское поведение.  

Так, в условиях современного общество, характеризующегося активной массовой культурой потребления, актуально изучать, как молодёжь определяет себя в обществе через бренды одежды, так как производство товаров становится массовым и стандартизированным.  

Объект: московская молодёжь (18-35 лет). Предмет: конструирование социальной идентичности современной молодёжью посредством потребительского поведения в отношении брендовой одежды. 

Цель исследования: выявить особенности конструирования социальной идентичности молодежью посредством потребительского поведения в отношении брендовой одежды. 

Задачи исследования: 

1) Рассмотреть основные подходы к изучению социальной идентичности; 

2) Изучить взаимосвязь потребительского поведения и социальной идентичности; 

3) На основании эмпирического исследования определить особенности восприятия молодёжью брендов одежды; 

4) Эмпирическим путём определить значение брендовой одежды в конструировании социальной идентичности молодёжи.

Теоретическая значимость заключается расширении области знания на тему влияния потребительского поведения и брендовой одежды на конструирование социальной идентичности. Данная работа может служить научной базой для дальнейших исследований в области социальной идентичности и потребительского поведения. 

Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные в ходе него результаты могут быть использованы в дальнейшем для проведения исследований, связанных с данной темой.

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ КОНСТРУИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ПОСРЕДСТВОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В ОТНОШЕНИИ БРЕНДОВОЙ ОДЕЖДЫ 8 

1.1 Основные теоретические подходы к изучению конструирования социальной идентичности 8 

1.2 Потребительское поведение как способ конструирования социальной идентичности 16 

1.3 Роль брендовой одежды в формировании социальной идентичности 26 

Выводы по первой главе 32 

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КОНСТРУИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЁЖЬЮ ПОСРЕДСТВОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В ОТНОШЕНИИ БРЕНДОВОЙ ОДЕЖДЫ 34 

2.1 Содержание и методология исследования конструирования социальной идентичности современной молодёжью посредством потребительского поведения в отношении брендовой одежды 34 

2.2 Анализ результатов эмпирического исследования конструирования социальной идентичности современной молодёжью посредством потребительского поведения в отношении брендовой одежды 36 

Выводы по второй главе 57 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 65 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 72