Влияние южнокорейских развлекательных медиа на поведение московского потребителя косметической продукции (ВКР, Диплом)

Социология. ВКР, Диплом. Тема - Влияние южнокорейских развлекательных медиа на поведение московского потребителя косметической продукции. Объем работы - 86 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Рост влияния южнокорейской культуры и косметики на глобальном уровне стал одним из ключевых трендов последнего десятилетия. Россия, и в особенности Москва, не осталась в стороне от этой волны. Влияние южнокорейских медиа на потребительское поведение является предметом междисциплинарных исследований, находящихся на стыке социологии, маркетинга и культурологии. В зарубежной научной традиции данный феномен рассматривается преимущественно через призму концепций «мягкой силы» и национального брендинга.

Несмотря на наблюдаемый рост популярности корейской косметики в Москве, остается недостаточно изученным вопрос о том, в какой степени этот тренд связан именно с потреблением южнокорейского медиаконтента (K-pop, Kdramas). Существующие исследования обладают рядом ограничений, требующих более глубокой проработки: 

1. Большинство работ предполагают прямую зависимость выбора косметики от культурного влияния, не учитывая комплексного характера этого процесса. В частности, недостаточно изучены механизмы формирования эмоциональной связи потребителей с культурными образами и их трансформации в предпочтения южнокорейских брендов. 

2. Существующие исследования не раскрывают в полной мере, как именно медиаконтент (визуальные образы, рекомендации знаменитостей, демонстрация продукции в сериалах) воздействует на потребительские решения. Особенно это касается различий между влиянием музыкального (K-pop) и кинематографического (K-dramas) контента. 

3. Большинство работ выполнены в глобальном или азиатском контексте, тогда как специфика российского, и в частности московского, рынка (культурные особенности потребителей, доступность брендов, ценовые факторы) остается практически не исследованной. 

Таким образом, научная проблема исследования заключается в отсутствии комплексного анализа влияния южнокорейских медиа на предпочтения московских потребителей косметики с учетом особенностей локального рынка и механизмов культурного воздействия. 

Объект исследования: потребительское поведение жителей Москвы в сегменте косметической продукции.  

Предмет исследования: влияние продуктов южнокорейской развлекательной индустрии на формирование лояльности к корейским косметическим брендам среди московских потребителей.  

Цель исследования: выявить и доказать наличие влияния увлеченности южнокорейскими медиа (музыка, сериалы) на выбор в пользу корейской косметики московскими потребителями. 

Задачи исследования: 

1. Проанализировать существующие теоретические подходы к изучению медиавоздействия на потребительское поведение.  

2. Разработать критерии оценки уровня вовлеченности в корейскую культуру и её связи с потребительскими предпочтениями.  

3. С помощью анкетного опроса провести эмпирическую проверку гипотезы о влиянии K-pop/K-dramas на выбор южнокорейских косметических брендов.  

4. Сравнить объективные данные о влиянии корейских медиа с субъективными оценками респондентов (осознают ли они это влияние). 

Результаты теоретического и эмпирического исследования могут быть использованы учеными для исследования транснационального культурного влияния в условиях цифровизации и разработки моделей медиавоздействия на потребительское поведение. 

ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................... 3  

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ЮЖНОКОРЕЙСКИХ МЕДИА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ 

ПОВЕДЕНИЕ ........................................................................................................... 10  

1.1 Концепция «корейской волны» как глобального культурного  феномена ................................................................................................................... 10 

1.2 Механизмы воздействия на поведение потребителя ....................................... 18 

1.3 Рынок K-beauty: специфика, тренды и факторы глобальной экспансии ....... 28 

Выводы по первой главе ........................................................................................... 33 

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ЮЖНОКОРЕЙСКИХ МЕДИА НА ВЫБОР КОСМЕТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ МОСКОВСКИМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ................................. 35  

2.1 Содержание и методология исследования влияния южнокорейских развлекательных медиа на поведение московского потребителя косметической продукции .................................................................................................................. 35 

2.2 Анализ результатов анкетирования московских потребителей косметической продукции на тему влияния южнокорейских развлекательных медиа на их поведение .........37

Выводы по второй главе ........................................................................................... 66 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................... 68 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ..................................................................................... 70 

ПРИЛОЖЕНИЯ ..................................................................................................... 75