ОСНОВНЫЕ МЕХАНИЗМЫ И ТАКТИКИ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ
В современном мире проблема создания убедительной коммуникации является весьма актуальной. Уровень развития информационных технологий диктует необходимость уметь не только информировать аудиторию, а и наполнить сообщение достаточным числом аргументов для того, чтобы именно эта информация вызывала доверие общественности. Острая необходимость решения этой проблемы дала толчок для ряда исследований с целью выявления ключевых признаков, характеризующих убедительную коммуникацию, то есть, другими словами, воздействие на аудиторию.
В современном мире массовая коммуникация является тем видом управляющей деятельности, который осуществляет формирующее воздействие на систему ценностей как отдельного индивида, так и общества в целом посредством внедрения в массовое сознание оценок актуальных событий, признанных таковыми с точки зрения действующих субъектов социальных интересов. «Научная категория «воздействие» в структуре массовой коммуникации исходно предполагает субъект-объектное отношение как, определённым образом, направленную взаимосвязь, в рамках которой изначально задана граница между субъектом и объектом воздействия. Эта заданность границы – необходимое условие воздействия на аудиторию». [1]
СПИСОК ИПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аронсон, Э., Пратканис, Э. Р. Эпоха пропаганды : Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э.Р. Пратканис. – СПб. : прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. – 384 с.
2. Битянова, М. Р. Социальная психология : наука, практика и образ мыслей : учеб. пособие / М. Р. Битянова. – М. : Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001. – 576 с.
3. Данилин, П. В. Пропаганда и идеология. Манипуляции. Типология [Электронный ресурс] / П. В. Данилин // Политическая пропаганда: новые технологии (цикл лекций 2009–2011 гг.). – Режим доступа : 150 http://evartist.narod.ru/text28/0001.htm#з_лек_02
4. Hovland C.I. «Communication and persuasion» / C.I. Hovland, I.L. Janis, H.H. Kelly. New Haven – London: Yale university press, 1964. – 315 с.
