Позиционирование торговых брендов средствами рекламы

Дата изготовления: май 2025 года. 

Цель: Исследование механизмов позиционирования торговых брендов с использованием рекламных средств.

Задачи работы:

1. Исследовать теоретические аспекты позиционирования торговых брендов и определить ключевые факторы, влияющие на выбор рекламных стратегий для эффективного позиционирования на рынке.

2. Проанализировать текущие рекламные кампании известных торговых брендов с целью выявления успешных практик и ошибок в их позиционировании.

3. Разработать рекламные кампании торгового бренда.

Текст работы имеет одинарный межстрочный интервал.

Введение…………………………………………………………………………………..3

1 Теоретические аспекты позиционирования торговых брендов……………………..5

1.1 Основы и виды брендов……………………………………………………………...5

1.2 стратегии позиционирования бренда……………………………………………….8

1.3 Рекламные коммуникации и их влияние на позиционирование………………….13

2 Анализ позиционирования торговых брендов средствами рекламы………………16

2.1 Анализ рекламных кампаний известных Российских брендов……………………16

2.2 Изучение восприятия брендов потребителями…………………………………….19

2.3 Выявление успешных практик и ошибок в позиционировании…………………..22

3 Разработка рекламной кампании Оренбургского бренда……………………………26

3.1 Разработка рекомендаций по выбору рекламной стратегии………………………26

3.2 Создание концепции рекламной кампании…………………………………………28

3.3 Разработка творческой платформы рекламной кампании…………………………31

Заключение ………………………………………………………………………………36

Список используемых источников……………………………………………………...37

1. Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. — М.: Эксмо

2. Позиционирование: битва за умы. Э. Райс, Дж. Траут. — СПб.: Питер, 2021. 

3. Конкурентное позиционирование: стратегии и тактики, Т. Нильсон. — М.: Альпина Паблишер, 2020. 

4. Создание сильных брендов, Д. Аакер. — М.: Вильямс, 2018. 

5. Ф. Маркетинг менеджмент. Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 16-е изд. — СПб.: Питер, 2023..

6. Конкурентное позиционирование: стратегии и тактики, Т. Нильсон. — М.: Альпина Паблишер, 2020. 

7. Statista: статистика рекламных бюджетов FMCG-брендов. 2024. www.statista.com (дата обращения: 01.06.2024).

8. Стратегический бренд-менеджмент, К. Л. Келлер. — М.: Вильямс, 2022.

9. От брендинга к бренд-стратегии, Л. Чернатони. — М.: Эксмо, 2023.

10. Как Coca-Cola создала глобальный бренд, Harvard Business Review Россия. — 2022. - URL: hbr-russia.ru 

11. Стратегический бренд-менеджмент, Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2022.

12. Петров, К.С. Эмоциональное позиционирование как инструмент формирования лояльности, Вестник Московского университета. Серия Экономика. - 2022.

13. РБК Pro – https://www.rbc.ru/pro/ - разбор кейсов, стратегий брендов

14. Harvard Business Review Россия – https://hbr-russia.ru - кейсы по бренд-стратегиям

15. Петрова А.Н. "Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителя", Маркетинг в России и за рубежом. - 2022. 

16. РБК Pro: "Как российские бренды используют психологию в рекламе" - 2023 https://pro.rbc.ru

17. VC.ru: "10 трендов digital-рекламы в 2024 году" - 2024 https://vc.ru/marketing

18. Официальный блог Яндекс: "Принципы бренд-коммуникации" 2023. https://yandex.ru/company/blog

19. Кейс Черноголовка: "Позиционирование для молодежной аудитории" - 2022 https://chernogolovka.ru/cases

20. Блог Артемия Лебедева (разбор фирменного стиля) https://www.artlebedev.ru

21. https://gosdigital.ru/yandeks-zanyal-pervoe-mesto-v-rejtinge-internet-resursov-ot-mediascope/  

22. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: стратегии продвижения региональных брендов // Журнал "Маркетинг в России и за рубежом". – 2020. – №5. – URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2020-5/05.shtml

23. Антонова, Н. В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения / Н. В. Антонова, О. И. Патоша. – Москва : ВШЭ, 2017. – 208 c. – ISBN 978-5-7598-1588-4

24. Белашева, Е. В. Методы оценки конкурентоспособности предприятия // Современные социально-гуманитарные исследования: теоретико-методологические и прикладные аспекты : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. Часть I. URL: https://apni.ru/article/93-metodi-otsenki-konkurentosposobnosti

25. Денисова, О.В. Оценка конкурентоспособности предприятия // Инновационная наука. 2016. №4-1 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenkakonkurentosposobnosti-predpriyatiya-1

26. Стратегическое позиционирование как залог успешности на рынке услуг https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskoe-pozitsionirovanie-kak-zalog-uspeshnosti-na-rynke-uslug

27. Позиционирование как неотъемлемая часть идеологии брендинга  https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-kak-neotemlemaya-chast-ideologii-brendinga

28. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент // Электронная библиотека eLibrary. – URL: https://elibrary.ru

29. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации // CyberLeninka (открытый доступ). – URL: https://cyberleninka.ru

30. Официальный сайт РЖД – Раздел «Корпоративная информация». – URL: https://company.rzd.ru.

31. Официальный сайт «Оренбургский пуховый платок» – URL: https://orenshal.ru.

32. Nielsen: Анализ рекламных кампаний в транспортном секторе – 2022. – URL: https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/report/2022/transport-branding.

33. Kantar: Успешные и неудачные практики брендинга – 2021. – URL: https://www.kantar.com/campaigns/brand-success-failures.

34. AdIndex: Кейс по продвижению Оренбургского пухового платка – 2023. – URL: https://adindex.ru/cases/2023/orenburg-shawl.

35. AdIndex: Кейс по продвижению Оренбургского пухового платка – 2023. – URL: https://adindex.ru/cases/2023/orenburg-shawl.

36. Стратегия развития народных художественных промыслов Оренбургской области – URL: https://orenburg-gov.ru/strategiya-razvitiya-nhp

37. AdIndex: Кейс продвижения Оренбургского пухового платка в digital-среде – 2023. – URL: https://adindex.ru/cases/2023/orenburg-shawl-digital

38. HubSpot: Руководство по созданию контент-стратегии – URL: https://blog.hubspot.com/marketing/content-strategy