Спонсор спортивных мероприятий «Monster Energy»

Функционирование и дальнейшее развитие профессионального спорта в условиях современных социально-экономических преобразований подразумевает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, проведения рыночной коммуникации и пр. Одним из таких комплексных средств и есть PR-деятельность, включающая в себя огромное количество направлений, одним из которых является поиск и работа со спонсором.

Несмотря на то, что спорт сегодня весьма популярен, спонсора найти не легко. А построить правильную и четкую политику со спонсирующей организацией еще труднее. Если говорить по правде, то от спонсорской чемпионатов и участия в жизни разных команд, спонсоры не получают прямой финансовой выгоды. Но спонсорство- это отличный способ сделать бренд узнаваемым, а спортивные победы команды автоматически делают из спонсорской организации очень успешного участника рынка.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что сегодня в мире спонсорство спортивных мероприятий набирает все большую популярность, а большинство компаний путем проведения такой деятельности находят новые рынки сбыта и становятся популярными среди потребителей.

 Научная разработанность темы исследования в России невелика. В основном, это научные труды авторов, рассматривающие лишь только общие вопросы спортивного спонсорства. Наиболее интересными являются работы С.И. Гуськова «Спорт и Спонсоры», В.В. Кузина, М.Е. Кутепова «Спонсорство в спорте». Вопросы спонсорства, как элемента PR-деятельности организации, в наиболее полной мере освещены в таких изданиях как: Харрисон Ш. «Связи с общественностью» и Королько В.Г. «Основы паблик рилейшенз». Но более подробно проблемы взаимодействия со спонсором профессионального спорта рассматриваются в спортивных периодических изданиях. Данное исследование посвящено изучению и анализу эффективности использования компанией «Monster Energy» связей с общественностью в различных видах спорта компанией.

Объект исследования: спортивное спонсорство.

Предмет исследования: спонсорские программы компании «Monster Energy».

Цель исследования: анализ спонсорской деятельности компании ООО «Monster Energy».

Для достижения поставленной цели следует выполнить такие задачи:

- рассмотреть роль и значение спортивного спонсорства;

- проанализировать деятельность компании ООО «Monster Energy»;

- определить сущность, цели и задачи спортивной спонсорской деятельности;

- рассмотреть составные элементы спонсорской политики компании;

- провести рассмотрение основных направлений спортивного спонсорства компании.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

Оглавление

Введение................................................................................................................................................................... 3

1.    ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ........................................................................... 5

1.1 Характеристика компании «Monster Energy»........................................................................................... 6

2.    СПОРТИВНАЯ СПОНСОРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ........................................................................................ 7

2.1 Спортивное спонсорство как вид PR............................................................................................................. 7

2.2        Цели и задачи спонсорства в спорте.................................................................................................... 9

2.3 Спонсорская деятельность компании «Monster Energy»..................................................................... 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................................................................................... 15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.................................................................................................... 17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.               Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.:АО "Финстатинформ", 2005.

2.               Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2003.

3.               Варакута С.А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. - М.: Инфра-М, 2014. - 246 с.

4.               История энергетических напитков URL: https://endrink24.wordpress.com/история-энергетических-напитков (дата обращения 30.12.2019)

5.               Кирилл Чернышев Спонсоры мотокросса URL: https://www.motogonki.ru/motogp/15-05-2015_motogp_bitva_brendov_perehodit_na_novyj_uroven.html (дата обращения 30.12.2019)

6.               Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. - М.: Юнити, 2014. - 454 с.

7.               Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2015. - 698 с.

8.               Мяконьков В.Б., Малеева Д.В. К ПРОБЛЕМЕ РАЗВИТИЯ СПОНСОРСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТЕ https://cyberleninka.ru/article/n/k-probleme-razvitiya-sponsorskoy-deyatelnosti-v-sporte (дата обращения 30.12.2019)

9.               Энергетик Black Monster: как завоевать российские сердца с помощью киберспорта URL: https://www.sostav.ru/publication/energetik-black-monster-kak-zavoevat-rossijskie-serdtsa-s-pomoshchyu-kibersporta-34452.html (дата обращения 30.12.2019)

10.          Явленин И. Спонсорство спортивных соревнований URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport_sponsor.htm (дата обращения 30.12.2019)

11.          Black Monster URL: https://www.monsterenergy.com/ru/ru/products/black-monster/monster-energy (дата обращения 30.12.2019)