Креативность в создании и продвижении бренда

Креативность в создании и продвижении бренда на сегодняшний день представляет собой важнейший инструмент, обеспечивающий узнаваемость брендов. Креатив обеспечивает продвижение бренда за счет предоставления потребителям информации о компании и ее продуктах в таком формате, который привлекает внимание и стимулирует к сотрудничеству. Благодаря современным инструментам креатива предприятия имеют возможность охватить максимально широкий круг целевой аудитории и тем самым распространить информацию о деятельности компании, поэтому роль креатива при формировании и продвижении бренда сложно переоценить.

Успешная креативная деятельность способствует созданию выигрышного имиджа компании. Реализацию имиджевой политики невозможно представить без широкого применения креатива в деятельности компании, рассчитанного на целевую аудиторию, где происходит формирование бренда компании как надежного партнера. Таким образом, изучение креатива как инструмента формирования и продвижения бренда на сегодняшний день имеет высокую актуальность.

Объектом работы является – коммерческий банк ПАО «Сбербанк России».

Предмет исследования – креатив в формировании и продвижении бренда.

Цель курсовой работы изучить, проанализировать и оценить особенности применения креатива формировании и продвижении бренда. 

Введение

1 Теоретические основы проявления креативности в создании и продвижении бренда…

1.1 Бренд: понятие, функции, виды…

1.2 Креативность и ее роль в процессе создании и продвижении бренда

2 Проявление креативности в создании и продвижении бренда на примере ПАО «Сбербанк России»……

2.1 Организационно-экономическая характеристика банка ПАО «Сбербанк России»…

2.2 Анализ проявления креативности в создании и продвижении бренда….

2.3 Оценка проявления креативности в продвижении бренда ПАО «Сбербанк России»………

Заключение……

Перечень использованных информационных ресурсов…

1.                    Свалова В.Е. Стратегическое управление брендом и его значение в развитии инноваций / В.Е. Свалова // Государственное управление. Электронный вестник. 2012. №35. – C.206

2.                  Свалова В.Е. Стратегическое управление брендом и его значение в развитии инноваций / В.Е. Свалова // Государственное управление. Электронный вестник. 2012. №35. – C.206

3.                  Гирш Л.В. Внутренний брендинг: новый подход к стратегическому управлению / Л.В. Гирш // Скиф. 2020. №4 (44).

4.                  Груба, М. Г. Исследования креатива в маркетинговых коммуникациях / М. Г. Груба // E-Scio. – 2022. – № 8(71). – С. 202-208

5.                  Титова А.А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А.А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9 (33). – С. 24-28.

6.                  Тимохович, А. Н. Разработка рекламных креативов: от теории к практике / А. Н. Тимохович // Университетские субботы в ГУУ : Цикл лекций. – Москва : Государственный университет управления, 2023. – С. 180-186

7.                Петрова, Л.А. Разработка стратегии инвестиционной политики ПАО «Сбербанк России» / Л.А. Петрова // Социально-экономические проблемы и перспективы развития трудовых отношений в инновационной экономике. – 2017. – С. 75-80

.....