Проявление креативности в создании и продвижении брендов

Индустрия моды, как и многие другие сферы деятельности, обладает своими специфическими особенностями. Программы продвижения модных брендов важно разрабатывать с учетом, в первую очередь, особенностей развития бренда и характеристик аудитории. Кроме того, целесообразно разрабатывать отличимые от конкурентов мероприятия продвижения, не только используя известные инструменты продвижения, но и проявлять свой бренд в креативности – индивидуальной отличительной черы, задающей характеристику бренду.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что, несмотря на то, что существует множество способов продвижения брендов, успешно используемых отечественными компаниями, среди существующих подходов по продвижению брендов не существует единых рекомендаций разработки кампаний продвижения брендов в индустрии моды, особенно касаемо креативных подходов к данному процессу. Кроме того, четко не выделены тенденции продвижения брендов в индустрии моды.

Объектом курсовой работы является АО «Мэлон Фэшн Груп», а предметом - организация и проведение креативных PR кампаний по продвижению брендов модной одежды.

Цель курсовой работы заключается в определении особенности организации проведения кампании по креативному продвижению бренда модной одежды на примере АО «Мэлон Фэшн Груп».

В процессе написания выпускной квалификационной работы был проанализирован целый ряд основных использованных информационных источников, которые подробно рассмотрим далее.

Введение…

1 Теоретические аспекты процесса проявления креативности в создании и продвижении брендов.

1.1 Продвижение бренда: понятие, этапы, факторы, инструменты

1.2 Роль креативности в процессе продвижения бренда

2 Анализ проявления креативности pr-кампании по продвижению брендов «Melon Fashion Group»…

2.1 История и коммуникационная деятельность по проведению PR-кампаний продвижения брендов АО «Melon Fashion Group»…

2.2 Анализ креативного продвижения брендов модной одежды АО «Melon Fashion Group» и рекомендации по его совершенствованию …

Заключение…

Список использованных информационных источников…

1.       Алиева, А.Х. Основные этапы и содержание бренд-стратегии торгового предприятия /А.Х. Алиева // Индустриальная экономика. – 2021. – № 5. – С. 624.

2.       Барышева, Ася Как продать слона / Ася Барышева. - М.: Питер, 2022. - 272 c.  

3.       Бёниг, Ксения Выбор бренда покупателем / Ксения Бёниг. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2021. - 168 c.

4.       Броди, Ян Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг / Ян Броди. - Москва: Машиностроение, 2022. - 928 c.

5.       Бузукова Е. А. Категорийный менеджмент. Теоретические основы. М.: Юрайт. 2023. 182 с.

6.       Випперфюрт, Алекс Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию / Алекс Випперфюрт. - М.: Коммерсантъ, 2022. - 572 c.

7.       Звегинцева Е.А., Иванов А.В. Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций // ИС. Авторское право и смежные права. 2023. N 2. С. 48 — 64.

8.       Мышанский А.А. К вопросу о связях с общественностью как инструменте трансляции марочных ассоциаций // StudNet. – 2020. – № 9. – С. 77-80.

9.       Рожков И. Я. Брендинг. М.: Юрайт. 2023. 332 с.

10.  Старов С. А. Управление брендами / С. А. Старов. – СПб: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2021. – 557 с.

11.  Червяков А.С. Как защитить свой бренд с помощью фирменного стиля // Право и бизнес. 2021. N 4. С. 56 — 60.

12.  Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 322 с.

.....