Продвижение личного бренда риэлтора ВКонтакте: разработка стратегии и оценка эффективности
В современных условиях во всех сферах экономики все больше обостряется конкуренция. Сегодня недостаточно быть талантливым и опытным специалистом в своей сфере. Все большую роль в этой связи приобретает личный бренд каждого отдельного специалиста, особенно оказывающего услуги и связанного с работой с людьми. На рынке труда большое количество экспертов, хорошо знающих свое дело, однако, клиенты все больше склонны выбирать специалиста, имеющего высокий уровень узнаваемости, авторитет, имидж и репутацию, и в конечном итоге, личный бренд. Личный бренд представляет собой совокупность таких характеристик личности и одновременно эксперта, которые в совокупности создают неповторимый, привлекательный и узнаваемый образ. Поэтому, актуальность изучения сущности личного бренда, а также особенностей его построения все больше растет.
В области недвижимости риэлторы сталкиваются с многочисленными вызовами, которые в первую очередь влияют на стоимость недвижимости, кредитов. Клиенты склонны долго обдумывать свою покупку и обращаться только к известным агентствами и риэлторам. Поэтому, сегодня важно не только работать в большом и авторитетном агентстве недвижимости, но и иметь неповторимый личный бренд, которые будет привлекать целевую аудиторию.
При этом, немаловажное значение имеет эффективное продвижение личного бренда в социальны сетях, и в частности во ВКонтакте. Социальные сети сегодня являются важнейшим источником не только трафика клиентов, но и средством популяризации и продвижения личного бренда.
Объектом исследования в настоящей курсовой работе является личный бренд риэлтора Алексея Болтовского.
Предмет курсовой работы – особенности построения личного бренда и его продвижения в социальных сетях.
Введение……
1 Теоретические основы создания и продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте»…
1.1 Современные подходы к понимаю процесса управления торговой маркой
1.2 Личный бренд: понятие, цели, задачи и функции…
2 Специфика формирования и продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте»…
2.1 Технология создания и инструменты продвижения личного бренда риэлтора Алексея Болтoвского в социальной сети «ВКонтакте»……….
2.2 Анализ личного бренда риэлтора Алeксея Болтoвского…
2.3 Характеристика маркетинговой среды и разработка личного бренда агента по недвижимости Алексея Болтовского…
3 Разработка стратегии продвижения личного бренда риэлтора Алексея Болтовского в социальной сети «ВКонтакте»…
Заключение…
Перечень использованных информационных ресурсов…
Приложения …
1. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е.Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 363 с.
2. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 411 с.
3. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С.В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С.В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 474 с.
4. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О.Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О.Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 335 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете / Ф. Котлер, Х. Картаджайа, А. Сетиаван; // пер. с англ. М. Хорошиловой. – Москва: Эксмо, 2019. – 224 с.
6. Калюжнова Н.Я. Современные модели маркетинга / Н.Я. Калюжнова, Ю.Е. Кошурникова; под общей редакцией Н.Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 170 с.
7. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 475 с.
8. Югова А.А. Продвижение ВКонтакте (серия: Звезда нонфикшн). – Москва: Издательство АСТ, 2021. – 320 с.
....
