Спонсорская деятельность ОАО Газпром
С учетом того, что PR - деятельность в России развивается сравнительно недавно, изучение спонсорства и благотворительности с точки зрения PR - технологий ещё не окончено. Сегодня, в эпоху рыночных отношений, в погоне за властью на рынке, в нелегкой конкурентной борьбе предприниматели руководствуются не только моралью, но и в некоторой степени идеей выгоды.
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью выделения специфических черт и технологий спонсорской деятельности, необходимых для формирования имиджа организации. В качестве примера был произведен анализ спонсорской и благотворительной деятельности ОАО Газпром.
Преуспевающие организации для повышения эффективности своей PR - деятельности используют комплексные программы по благотворительной и спонсорской деятельности.
Цель реферата – исследовать спонсорство и благотворительность как направления PR-деятельности.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Раскрыть сущность и цели спонсорства и
благотворительности;
2. Дать характеристику спонсорства и благотворительности как инструмента PR-деятельности и его эффективность;
3. Рассмотреть историю спонсорства и благотворительности в РФ;
4. Охарактеризовать спонсорство и благотворительную деятельность мировых и российских компаний
5. Провести анализ благотворительной и спонсорской деятельности ОАО Газпром
Актуальность рассматриваемых вопросов заключается в том, что благотворительность и спонсорство были и будут одними из элементов формирования высокой репутации той или иной коммерческой структуры, непременным атрибутом культуры взаимодействия с клиентами.
Объектом исследования является спонсорская и благотворительная деятельность организации.
Предметом исследования являются инструменты PR в осуществлении благотворительной и спонсорской деятельности.
В качестве методологической базы исследования использовались такие методы как сравнительный анализ статистических материалов, swot-анализ и классификация.
Оглавление
1. Теоретические аспекты понятий меценатства, спонсорской и благотворительной деятельности. 5
1.1. Сущность и цели спонсорства и благотворительности. 5
1.2. Цель спонсорства для организаций. 7
1.3. Социально-экономические подходы к изучению финансовой (спонсорской) деятельности. 10
2.1. Краткая характеристика ОАО ГАЗПРОМ.. 15
2.2. Анализ спонсорства ОАО ГАЗПРОМ.. 18
2.3. Перспективы развития спонсорской деятельности ОАО ГАЗПРОМ.. 21
Список литературы
1. Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (ред. От 05.05.2014).- ст. 1
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (ред. От 08.03.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.05.2015).- ст. 3
3. Асафьева С. Благотворительные акции - маркетинговый инструмент бизнеса // Информационный городской портал, 2014.- №16.- С. 182-186
4. Социальная ответственность // Официальный сайт компании ОАО «Газпром нефть». [электронный ресурс] http://www.gazprom-neft.ru/social/
5. Аронов А.А. Золотой век русского меценатства [Текст]. - М.: МГУК,2017.- 415 с.
6. Бадя Л.В. Благотворительность и меценатство в России: Краткий исторический очерк [Текст]. - М.: ТК Велби, 2018. - 193 с.
7. Благотворительность в современной России: законодательство, методология, практика [Текст]. - М.: АНО «Центр соц. проектирования Возрождение», 2017. - 256 С.
8. Векслер А.Ф. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность? [Текст] /А. Векслер, Г. Тульчинский. - М.: Вершина,2017. - 336 с.
9. Гавлин М.Л. Российские предприниматели: духовный облик, меценатство [Текст]: История предпринимательства в России. Книга вторая. Вторая половина 19-го - начало 20-го вв.М.: РОССПЭН, 2018. - 310 с.
10. Джефкинс Ф. Паблик Рилейшнз [Текст]: учебное пособие для вузов/ Ф. Джефкинс, Д. Ялдин/ пер. с англ. под общ. ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 678 с
11. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Э.В Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под общ. ред. С.Д. Резника. - Изд 2-е., испр. и доп. - М.: Академический проект, 2019. - 412 c.
12. Моисеев В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика [Текст]: учеб. пособие для вузов. - ООО «ИКФ Омега - Л», 2017. - 543 с.
13. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст]: учеб. пособие для вузов. - М.: МГУК, 2017. - 620 с.
14. Связи с общественностью как социальная инженерия [Текст] / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2017. - 336 с.
15. Соколов А.Р. Благотворительность в России как механизм взаимодействия общества и государства [Текст]: научное издание. - СПб.: Лики России, 2016. - 648 с.
