Разработка фирменного стиля для учебного заведения
Особенность современного образования характеризуется большим выбором образовательных услуг и сильной конкуренцией между государственными и негосударственными образовательными учреждениями. Сектор образования стал объектом предпринимательства. Признание общества очень важно для любого учебного заведения, так как его работа основана на человеческих отношениях, которые должны учитывать все общественные интересы. Кроме того, тема конкуренции на уровне фирменного стиля (бренда) и имиджа определенных учреждений сегодня становится все более актуальной.
Не секрет, что успех образовательного учреждения определяется не только четко сформулированными социально-экономическими целями. Корпоративная идеология имеет большое значение, в том числе различные ценности, реализация которых позволяет развить позитивный имидж учреждения. Хорошо продуманный фирменный стиль учебного заведения может оказать неоценимую помощь в улучшении корпоративного имиджа, влиянии на умы людей и управлении их впечатлениями.
Поэтому усилия по созданию и совершенствованию фирменного стиля учебного заведения должны быть сосредоточены в двух направлениях – с точки зрения воздействия на внешнюю и внутреннюю целевую группу.
Актуальность исследования связана, прежде всего, со слабой проработкой вопросов создания фирменного стиля учебных заведений на разных уровнях как в учебной, так и в научно-популярной литературе.
Целью работы является изучение фирменного стиля учебного заведения.
Предмет исследования – фирменный стиль в системе маркетинговых коммуникаций образовательного учреждения.
Объектом исследования является фирменный стиль организации ОГАПОУ "ГКСКТИ".
Поставленные задачи:
- рассмотреть концептуальный аппарат маркетинговых коммуникаций;
- определить роль фирменного стиля в формировании имиджа организации;
- изучить структуру фирменного стиля;
- анализ элементов фирменного стиля ОГАПОУ "ГКСКТИ";
- сделать выводы и сформулировать предложения по улучшению фирменного стиля ОГАПОУ "ГКСКТИ".
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Оглавление
1.1 Роль фирменного стиля в формировании имиджа образовательного учреждения 5
1.2 Понятия и структура фирменного стиля. 7
2.1 Общая характеристика деятельности ОГАПОУ "ГКСКТИИ". 10
2.2 Критерии описания фирменного стиля и характеристики фирменного стиля ОГАПОУ "ГКСКТИИ". 12
2.3 Рекомендации по оптимизации элементов фирменного стиля ОГАПОУ "ГКСКТИИ" 16
1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
2. Берневега С.И. Фирменный стиль как инструмент продвижения организации / С.И. Берневега, А.В. Ширяева // Экономика и менеджмент : от теории к практике : сб. науч. тр. по итогам Междунар. науч.-практ. конф. – Ростов н/Д., 2015. – С. 103-108
3. Вавилина Д.И. Роль PR в формировании и продвижении бренда // Актуальные проблемы гуманитарных наук : сб. науч. тр., апрель 2008 г., Томск / Томский политехн. ун-т (ТПУ). - Томск, 2008. - С. 163-165.
4. Гельман А.В. Ребрендинг – второе дыхание / А.В. Гельман, Е.З. Гершелис // Научная перспектива. – 2014. – № 1. – С. 57-58.
5. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.
6. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 233 с.
7. Корчагова Л.А. Роль и значение фирменного стиля в формировании имиджа компании и продвижении ее товаров и услуг / Л.А. Корчагова, В.Е. Крушняк // Вестн. РГГУ. Сер.: Экономика. Управление. Право. – 2016. - № 2. – С. 113-123
8. Перцовский Н.И. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. – М.: Дашков и К, 2016. 140 с.
9. Сайт ОГАПОУ "ГКСКТИИ" // https://gkskti.ru/
