Курсовой по Реклама и связи с общественностью. Тема: «Сторителлинг в контент-маркетинге»
Курсовой по Реклама и связи с общественностью.
Тема Сторителлинг в контент-маркетинге
Объект исследования – контент-маркетинг компании «L’Occitane».
Предмет исследования – текущие тренды в рекламной деятельности на примере рекламы в социальных сетях.
Целью курсовой работы является анализ использования сторителлинг в контент-маркетинге компании «L’Occitane».
Для достижения поставленной цели, необходимо было решить рад задач:
1. Изучить понятие и сущность сторителлинга.
2. Рассмотреть виды сторителлинга.
3. Охарактеризовать психологические механизмы сторителлинга.
4. Провести разбор конкретных примеров сторителлинга.
5. Обосновать эффективность сторителлинга в продвижении бренда.
Для написания работы использовались следующие методы исследования: анализ научно-методической литературы, контент-анализ, вторичный анализ данных и др.
Теоретическая значимость исследования проявляется в обобщении и конкретизации информации о сторителлинге в контент-маркетинге.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТОРИТЕЛЛИНГА В КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГЕ. 5
1.1 Понятие и сущность сторителлинга. 5
1.3 Психологические механизмы сторителлинга. 8
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «L’OCCITANE». 11
2.1 Описание компании и ее маркетинговой стратегии. 11
2.2 Разбор конкретных примеров сторителлинга. 13
2.3 Эффективность сторителлинга в продвижении бренда. 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ерастова А. А. Цифровой сторителлинг как современная маркетинговая технология продвижения и продаж в Интернете // Скиф. 2019. №5-2 (33). С. 414-417.
2. Захарова Ю. В. Использование метода storytelling в создании рекламы и видеоконтента на телевидении и в интернете // Вестник КазГУКИ. 2024. №2. С. 84-88.
3. Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста : учебное пособие / отв. ред. Е. С. Зырянова, М. В. Вилина ; науч. ред. Ю. С. Гревцева, Е. Д. Сидоркина, А. А. Цветкова ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2024. — 264 с.
4. Макки Р. Сториномика : маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире / Роберт Макки, Том Джерас ; перевод с английского [Ирина Евстигнеева]. - Москва : Альпина нон-фикшн, 2019. - 278 с.
5. Маркетинговая стратегия L’Occitane на 2025 год: тематическое исследование. URL: https://www.latterly.org/loccitane-marketing-strategy/ (дата обращения 17.02.2025).
6. Моргачева И. Н. Контент-маркетинг : учебное пособие. М.: Юрайт, 2024. 387 с.
7. Мушин-Македонский А. Основы сторителлинга: введение в искусство рассказывания историй. URL: https://ast-academy.ru/blog/osnovy-storitellinga-vvedenie-v-iskusstvo-rasskazyvania-istorij/ (дата обращения 17.02.2025).
8. Нехаева А. Ю. Сторителлинг как формат, жанр и технология // II Всероссийская научная конференция «Достижения науки и технологий-ДНиТ-II-2023». 2023. № 1. С. 6-17.
9. Нургалийева Г. Уникальные особенности и возможности сторителлинга в социальных сетях // EJAR. 2024. №6-3. С. 65-69.
10. Подлинная история L’Occitane. URL: https://vk.com/wall-21927917_2 (дата обращения 17.02.2025).
11. Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста (очерки теории и практики) / Под общ. ред. Я.Н. Засурского. 4-е изд. М. : Академический проект, 2023. 528 с.
12. «Сделать красиво» The L’Occitane Group: оптимизация и товарный ретаргетинг принесли в 2 раза больше конверсий. URL: https://yandex.ru/adv/solutions/cases/loccitane-erborian (дата обращения 17.02.2025).
13. Тодорова О. В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент // Современные проблемы науки и образования. 2024. № 4. С. 112-118.
14. Учимся у практиков: реальный опыт сторителлинга в бизнесе L'Occitane. URL: https://rutube.ru/video/5d8d206ed3ad5d9f3ecc080c2b15dee9/ (дата обращения 17.02.2025).
15. L’Occitane: официальный сайт. URL: https://lcstn.ru/info/company (дата обращения 17.02.2025).
