АНАЛИЗ РИСКОВ И АНТИКРИЗИСНОЕ РЕАГИРОВАНИЕ ПРИ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ МБУК «ЧЕРЕПОВЕЦКОЕ МУЗЕЙНОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ»

Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ И PR КАМПАНИЙ.. 5

1.1. Понятие, виды рекламы.. 5

1.2 Этапы разработки рекламной и PR-кампаний. 11

1.3. Особенности управления рисками при планировании рекламной и PR-кампании 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РИСКОВ И АНТИКРИЗИСНОЕ РЕАГИРОВАНИЕ ПРИ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ МБУК «ЧЕРЕПОВЕЦКОЕ МУЗЕЙНОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ». 18

2.1 Общая характеристика деятельности МБУК «ЧерМО». 18

2.2. Анализ маркетинговой деятельности МБУК «ЧерМО.. 21

2.3 Анализ основных рисков при планировании рекламной и PR-кампани. 30

2.4. Разработка мероприятий антикризисного реагирования при планировании рекламной и PR-кампании. 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 38

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.        Аладко В.Г. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью / В.Г. аладко // Вестник науки. – 2022. – №. 3 (48), 2022. – С. 58-62.

2.        Ананченкова П.И. Управление рекламными коммуникациями в медицинских организациях / П.И. Ананченкова, Н.Л. Симонец, В.В. Тонконог // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. – 2020. – № 28. – С. 687-693.

3.        Анцырева, М. Е. PR-кампания как способ воздействия на целевые аудитории / М. Е. Анцырева, А. С. Бочкарева, С. Р. Жане // Филологические и социокультурные вопросы науки и образования : Сборник материалов V международной научно-практической очно-заочной конференции, Краснодар, 22 октября 2020 года. – Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2020. – С. 828-836.

4.        Горохова, П. А. Методы планирования бюджета на рекламные кампании в сети интернет / П. А. Горохова // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 11. – С. 234-237.

5.        Гусева, Д. А. Изменения в коммуникационной отрасли, вызванные пандемией / Д. А. Гусева // Технологии PR и рекламы в современном обществе. Инженеры смыслов: трансформация компетенций и мировые вызовы коммуникационной отрасли : материалы научно-практической конференции с международным участием, Санкт-Петербург, 25 ноября 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Том 2. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2021. – С. 106-111.

6.        Коваленко, А. Е. Особенности организации рекламной кампании в Интернете / А. Е. Коваленко // Интернаука. – 2022. – № 36-2(259). – С. 14-15.

7.        Колесникова, С. С. Страховой риск в системе рисков и в риск-менеджмент здравоохранения / С. С. Колесникова, В. А. Жуков // Гуманитарные и социально-экономические науки. – 2020. – № 6(115). – С. 65-70.

8.        Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / Д.В. Новиков. - Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ «, 2020. - 91 с.

9.        Основы рекламы и связей с общественностью : Учебное пособие / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова. – 1-е изд.. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 286 с. 273

10.   Перов, И. В. PR-кампания: понятие, организация и проведение / И. В. Перов // Молодой исследователь: вызовы и перспективы : сборник статей по материалам CXCVIII международной научно-практической конференции, Москва, 25 января 2021 года. Том 3 (198). – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука «, 2021. – С. 202-204.

11.   Печугина, Л. Н. Рекламные и PR кампании: актуальные проблемы и тенденции / Л. Н. Печугина // Журналистика, реклама и PR в современной цифровой среде : Сборник материалов региональной научно-практической конференции, Архангельск, 23 апреля 2021 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования «Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова «, Высшая школа социально-гуманитарных наук и международной коммуникации. – Архангельск: Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова, 2021. – С. 180-186.

12.   Рябова, В. Ф. Планирование рекламных кампаний / В. Ф. Рябова, Ю. В. Сомова, О. А. Шутова // Современные проблемы и перспективы развития науки, техники и образования : Материалы I Национальной научно-практической конференции, Магнитогорск, 30 ноября 2020 года. – Магнитогорск: Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2020. – С. 1364-1367.

13.   Теория и практика рекламы / Оренбургский государственный университет. – Оренбург : Оренбургский государственный университет, 2022. – 23 с.

14.   Харламова, Е. С. Планирование рекламной кампании / Е. С. Харламова // Реформы в России и проблемы управления - 2020 : Материалы 35-й Всероссийской научной конференции молодых ученых. Сборник докладов обучающихся по программам магистратуры, Москва, 22 мая 2020 года. – Москва: Государственный университет управления, 2020. – С. 127-131.