Развитие предпринимательства креативных индустрий в России
Дата изготовления: апрель 2025 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Объект исследования - рекламное агентство «Газпром-Медиа Холдинг». Это крупнейший медиахолдинг России.
Проведен анализ данных за 2022-2024 годы.
Целью данной работы является всестороннее исследование развития предпринимательства в креативных индустриях России на примере рекламного сектора, с акцентом на анализ текущих тенденций, рыночных изменений и стратегии роста рекламного агентства.
Задачи исследования:
- провести анализ подходов к пониманию понятия креативных индустрий;
– рассмотреть роль предпринимательства в развитии сектора креативной экономики;
– изучить становление рекламного рынка как сектора креативной индустрии;
– выявить особенности рекламного рынка России;
– провести анализ эффективности предпринимательской деятельности рекламного агентства (Газпром – Медиа) в креативной индустрии России.
Есть приложения
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ 5
1.1 Понятие и классификация креативных индустрий: анализ существующих методологических подходов 5
1.2. Роль предпринимательства в формировании креативной экономики 10
1.3. Историческое развитие креативных индустрий на примере рекламного рынка 16
1.4. Особенности рекламного рынка России как сегмента креативной экономики 22
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (ГАЗПРОМ-МЕДИА) В КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ 32
2.1 Общая характеристика исследуемого рекламного агентства 32
2.2 Комплексный анализ целевых рынков рекламного агентства 40
2.3 Оценка эффективности предпринимательской деятельности рекламного агентства на основе финансовых и маркетинговых показателей 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
1. Указ Президента РФ от 24 декабря 2014 г. N 808 «Об утверждении Основ государственной культурной политики» (с изм. и доп. 25 янв. 2023 г.) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://base.garant.ru/70828330/ (дата обращения: 31.01.25)
2. Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года от 20 сент. 2021 г. № 2613-р [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://static.government.ru/media/files/HEXNAom6EJunVIxBCjIAtAya8FAVDUfP.pdf (дата обращения 31.01.25).
Учебники и монографии
3. Друкер, П. Ф. Энциклопедия менеджмента / пер. с англ. О. Л. Пелявского. – М.: Вильямс, 2004. – 421 с.
4. Креативные индустрии России: тенденции и перспективы развития / Т. В. Абанкина, Е. А. Николаенко, В. В. Романова, И. В. Щербакова. – Москва : Grey Matter, 2021. – 44 с
5. Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы: Учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019. – 452 с.
6. Хокинс, Дж. Креативная экономика: как превратить идеи в деньги / пер. с англ. И. Щербаковой. – М.: Финансовая корпорация Открытие, 2019. – 253 с.
Периодические издания
7. Артищева, Д. Д. Креативная экономика: сущность и способ ее измерения / Д. Д. Артищева // Молодой ученый. — 2020. — № 14 (304). — С. 239-241.
8. Бокова, А. В. Креативные индустрии: административный и научный подходы к определению понятия / А. В. Бокова //Вестник Томского государственного университета. – 2014. – №. 389. – С. 98-101.
9. Горлевская, Л. Э. Рынок рекламы в условиях кризиса / Л. Э. Горлевская// Друкеровский Вестник. Новочеркасск: ЮРГПУ (НПИ), 2015. – № 1. – С. 30-37.
10. Гущина, Е. Г. Креативные индустрии: новые возможности для развития российских городов и регионов / Е. Г. Гущина, Е. В. Тарабанова // Вестник ВолГУ. Экономика. 2022. – №1. – С. 235-239
11. Джалилов, Р. А. Видеохостинг «YouTube» как пространство размещения рекламы / Р. А. Джалилов // Челябинский гуманитарий, 202 Другова, Е. С. Исторические образы в современной телевизионной рекламе / Е. С. Другова// Известия Лаборатории древних технологий. – 2018. – Т. 14, № 3. – С. 239-246.
12. Егорова Е. Е., Степанова Г. Н. Повышение конкурентоспособности современной медиаорганизации на основе инструментария стратегического менеджмента //Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2021. – №. 1. – С. 58-62.
13. Журавлев, В. А. Креативное мышление, креативный менеджмент и инновационное развитие общества / В. А. Журавлев// Креативная экономика, 2018. – № 4 (16). – С. 3-8.
14. Зянкин, Н. А. Креативные индустрии в России: тенденции и перспективы развития / Н. А. Зянкин // Стратегии развития современной науки : сборник научных статей. Том Часть VII. – Москва: Издательство «Перо», 2021. – С. 56-60.
15. Костин, А. Э. Интегрированная бизнес-группа как субъект публичной политики: кейс АО" Газпром-Медиа Холдинг" / А. Э. Костин //Управленческое консультирование. – 2018. – №. 3 (111). – С. 132-139.
16. Мубаракшина, Л. С. Роль креативной индустрии в мировой экономике и экономике России / Л. С. Мубаракшина // Вектор экономики. – 2019. – № 2 (32). – С. 61-65.
17. Савина, М. В. Креативный класс – ведущий производительный класс инновационной экономики / М. В. Савина, И. А. Степанова// Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2019. – № 6 (78). – С. 66-70.
18. Соломатин, М. С. Семь ключевых трендов развития рекламной индустрии в 2018 году / М. С. Соломатин // Инструменты и механизмы современного инновационного развития. – Пермь: Аэтерна, 2021. – С. 234-236.
19. Старкова, А. П. Креативная экономика в развитии современных индустрий и предпринимательства / А. П. Старкова//Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. – 2022. – №. 2 (40). – С. 65-70.
20. Тарасова, К. П. Языковые особенности рекламы кино в начале XX века в контексте развития рекламы в России / К. П. Тарасова // Филологические науки. Вопросы теории и практики, 2022. –№7-1 (85). – C. 173-176
21. Швырев, А. Д. Интернет-реклама как один из важнейших инструментов современного маркетинга / А. Д. Швырев// Научный журнал, 2020. – №3 (48). – C. 40-43.
Источники на иностранных языках
22. Daymette Montenegro Morales The History Of Advertising [Электронный ресурс] – https://www.researchgate.net/publication/320719721 (дата обращения: 31.01.25).
23. Freeman, A. Is creation an industry? A constructive critique of the economics of the cultural and creative industries / A. Freeman// London Metropolitan University 2012. – 21 p.
24. Hye-Kyung, L. Cultural Policy in South Korea / L. Hye-Kyung // Making a New Patron State. – N. Y.: Routlegde, 2019.
25. Landry, C. The Creative City / С. Landry // London: Earthscan Publications, 2000. – 236 р.
26. Potts, J. Four models of the creative industries/ J. Potts, S/ Cunningham // Cultural Science, 2008 [Электронный ресурс]. URL: http://www.culturalscience.org/FeastPapers2008/StuartCunninghamBp.pdf (дата обращения: 31.01.25).
Интернет-источники
27. Газпром-Медиа Холдинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gazprom-media.com/ru (дата обращения: 05.03.25).
28. Гордеев, В. Минкомсвязи выступило за возврат рекламы алкоголя и табака в печатные СМИ // Деловой портал «РБК». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://top.rbc.ru/technology_ and_media/19/11/2014/546c9c95cbb20f2f520758d6 (дата обращения: 31.01.25).
29. Креативные индустрии 2024 – импульс для технологического и инновационного развития [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://umstrana.ru/communications/kreativnye-industrii-2024-impuls-dlya-tekhnologicheskogo-i-innovatsionnogo-razvitiya/ (дата обращения: 31.01.25).
30. Развитие креативной экономики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.hse.ru/data/2023/03/31/2022289906/Trendletter_5_2023_Creative%20economy.pdf (дата обращения: 31.01.25)
31. Рекламный рынок в России 2024: рекордный рост и новые тенденции в digital [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketing-tech.ru/kb/reklamnyy-rynok-v-rossii-2024-rekordniy-rost-i-novie-tendentsii-v-digital/ (дата обращения: 31.01.25)
32. Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/901971356 (дата обращения: 31.01.25).
