Позитивные тенденции современной рекламной коммуникации
Введение
Реклама – наиболее яркое явление в современном обществе, она пронизывает все сферы жизни, рекламные материалы распространяются через СМИ: телевидение, радио, кино, печать и другие средства коммуникации. Сегодня российский рекламный рынок развивается достаточно динамично и стабильно как в целом, так и в отдельных его сегментах.
Принадлежность рекламы к системе коммуникации определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С коммуникативной точки зрения рекламу можно определить, как управляемый эффект, достигаемый конкретным рекламодателем через средства массовой коммуникации.
В социологии массовая коммуникация понимается как социально детерминированное явление, основная функция которого – влиять на аудиторию через содержание передаваемой информации. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собой социально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию [3].
Коммуникационный процесс реализует самые общие задачи, такие как предоставление информации о событиях и фактах общественной жизни, развитие контактов между людьми и контроль процесса коммуникации. Взаимодействие общества и рекламы оказывается двусторонним процессом: общество развивает и активизирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, придают социально-экономическому развитию общества соответствующие импульсы.
Список литературы
1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
3. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.
4. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017. 872 с.
5. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 240 с.
