Состояние телевизионной рекламы Самокат

Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

1 Теоретические аспекты эмпирического исследования отношения к рекламе в сфере доставки продуктов. 5

1.1 Этапы работ по проведению маркетинговых исследований и их характеристика. Подходы ученых. 5

1.2 Требования, предъявляемые при разработке вопросов. Подходы ученых 9

1.3 Обзор эмпирических исследований в сфере доставки продуктов питания и теоретический подход к исследованию.. 13

2 Проведение эмпирического исследования отношения респондентов к состоянию телевизионной рекламы, выявление факторов, влияющих на отношение к рекламе, проблем рекламы и разработка направлений ее совершенствования с точки зрения респондентов (на примере компании «Самокат») 19

2.1 Дизайн исследования. 19

2.2 Инструментарий для основного и пилотажного исследований. 21

2.3 Проведение пилотажного исследования. 21

2.4 Анализ результатов основного исследования. 22

2.4.1 Анализ пригодности инструментария основного исследования. 22

2.4.2 Анализ возможности подтверждения или отвержения гипотез исследования. 28

Заключение. 31

Список использованных источников. 34

Приложения. 37

1.       Баурина, С. Б. Мобильные технологии продвижения продукта / С. Б. Баурина, Е. В. Назарова // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2023. – № 4. – С. 5-10.

2.  Божук, С.Г. Маркетинговые исследования 2-е изд., испр. и доп. Учебник для академического бакалавриата / С.Г. Божук. – М.: «Бакалавр. Академический курс», 2022. – 281 с.

3.  Воронкова, О. Ю. Маркетинговые исследования / О. Ю. Воронкова, И. В. Ковалева, А. В. Глотко. – Барнаул: Алтайский государственный университет, 2023. – 118 с.

4.       Земская, Ю.Н. Российская практика продвижения сервисов доставки во время пандемии COVID-19 / Ю.Н. Земская, В.А. Зосименко, Е.А. Кузнецова, М.Е. Шиян // Коммуникология. – 2022. – №3. – С. 64-68.

5.  Зенова, Е. Н. Маркетинговые исследования / Е. Н. Зенова. – Нижний Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2022. – 129 с.

6.  Маркетинг: Учебник и практикум / И. Е. Иванова, С. В. Ласковец, Л. А. Данченок [и др.]. – 1-е изд. – М.: Издательство «Юрайт», 2020. – 486 с.

7.  Маркетинговые исследования: Учебник / С. В. Александровский, Е. В. Артюшина, М. М. Коренькова, О. С. Трундова. – Нижний Новгород: федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина», 2021. – 186 с.

8.  Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / под общей редакцией О.Н. Жильцовой. – М.: Издательство «Юрайт», 2025. – 307 с.

9.       Попкова, Е. Г. Маркетинг в рекламе / Е. Г. Попкова, Е. А. Родина, А. В. Боговиз. – М.: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2024. – 180 с.

10.  Проблемы гигиенической оценки телевизионной рекламы с участием детей и соблюдение прав потребителей / А. Ю. Макарова, Е. В. Нарышкина, Н. Л. Ямщикова [и др.] // Актуальные вопросы гигиенической науки: исторические аспекты и современные тенденции: Сборник материалов Всероссийской конференции с международным участием, посвященной 100-летию кафедры гигиены Приволжского исследовательского медицинского университета, Нижний Новгород, 20 декабря 2023 года. – Нижний Новгород: Приволжский исследовательский медицинский университет, 2024. – С. 211-218.

11.  Прядко, С.Н. Маркетинговое исследование рынка доставки еды / С.Н. Прядко, А.А. Лукьянчикова, С.Н. Назаренко, И.И. Крюкова // Современные научные исследования и инновации. – 2020. – № 6. – С. 8-11.

12.  Реброва, Н. П. Маркетинг: Учебник и практикум / Н. П. Реброва. – 1-е изд. – М.: Издательство «Юрайт», 2020. – 186 с.

13.  Саляева, Е.Ю. Исследование критериев выбора сервисов доставки продуктов покупателями / Е.Ю. Саляева, ОВ. Сухова, С.В. Булганина, Е.А. Челнокова, А.А. Кузовлева // Московский экономический журнал. – 2022. – №5. – С. 66-69.

14.  Северинов, А.З. Исследование отношения потребителей к сервисам онлайн доставки на рынке продуктов питания / А.З. Северинов и С.В. Кульпин // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2021. – № 8. – С. 321-324.

15.  Судина, Л. В. Особенности концепта «еда» в рекламном радиодискурсе / Л. В. Судина // Вестник Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова. – 2021. – № 2. – С. 70-81.

16.  Тиунов, B.M. Сервисы доставки здоровой еды как современное явление в условиях карантина / В.М. Тиунов // ТППП АПК. – 2020. – №3. – С. 114-121.

17.           Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е. Токарев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2022. – 512 с.

18.           Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / Д.В. Тюрин. – М.: Издательство «Юрайт», 2025. – 342 с.

19.  Умавов, Ю. Д. Основы маркетинга: Учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент и 38.03.01 Экономика / Ю. Д. Умавов, Т. А. Камалова, М. М. Амирова. – Махачкала: Издательство АЛЕФ, 2023. – 278 с.

20.  Шарков, Ф. И. Эволюционные механизмы трансформации интегрированных маркетинговых коммуникаций / Ф. И. Шарков // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2021. – № 1. – С. 8-23.

21.           Шевченко, Д. А. Маркетинговый анализ / Д. А. Шевченко. – М.: ООО «Директ-Медиа», 2022. – 220 с.