Нейросетевые технологии в рекламе и связях с общественностью

Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ НЕЙРОСЕТЕВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ... 5

1.1 Понятие и сущность нейросетевых технологий. 5

1.2 Мировой опыт применения нейросетевых технологий в рекламе и связях с общественностью.. 10

ГЛАВА 2. НЕЙРОСЕТЕВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ.. 17

2.1 Российский опыт использования нейросетевых технологий в рекламе и связях с общественностью.. 17

2.2 Перспективы применения нейросетевых технологий в рекламе и связях с общественностью.. 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 30

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.. 32

1.       «Звуки России»: музыкальный проект Сбера и ST [Электронный ресурс] URL: https://hi-tech.mail.ru/review/119506-kak-rossijskie-kompanii-ispolzuyut-ii-v-kreativnyh-kampaniyah/ (дата обращения: 22.02.2025)

2.       «Махеевъ»: вкус через призму импрессионизма [Электронный ресурс] URL: https://hi-tech.mail.ru/review/119506-kak-rossijskie-kompanii-ispolzuyut-ii-v-kreativnyh-kampaniyah/ (дата обращения: 22.02.2025)

3.       «Эра искусственного интеллекта началась»! Билл Гейтс написал 7-страничное письмо о том, как нейросети изменят нашу жизнь [Электронный ресурс] URL: https://www.sobaka.ru/lifestyle/technology/164549?ysclid=m7fbjdrs20874245270 (дата обращения: 22.02.2025).

4.       METRO: зомби и нейросети в Хеллоуинской кампании [Электронный ресурс] URL: https://hi-tech.mail.ru/review/119506-kak-rossijskie-kompanii-ispolzuyut-ii-v-kreativnyh-kampaniyah/ (дата обращения: 22.02.2025)

5.       The AI boom: lessons from history [Электронный ресурс] URL: https://www.economist.com/finance-and-economics/2023/02/02/the-ai-boom-lessons-from-history (дата обращения: 22.02.2025).

6.       Volkswagen добавил технологии ИИ в голосовой ассистент IDA [Электронный ресурс] URL: https://ria.ru/20240621/volkswagen-1954600212.html (дата обращения: 22.02.2025).

7.       Андреева, А. М. Использование нейросетевых генераций в рекламе (журналы, рекламные баннеры, рекламные ролики) / А. М. Андреева // Искусство и дизайн: история и практика: Материалы IX Всероссийской научно-практической конференции. Сборник научных статей, Санкт-Петербург, 23 мая 2024 года. – СПб.: Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия им. А.Л. Штиглица, 2024. – С. 89-98.

8.       Антипова, Е. О. Использование искусственных нейросетей в различных форма тах рекламы / Е. О. Антипова // PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: смыслы и технологии: Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Красноярск, 20 апреля 2023 года. – Красноярск: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева», 2023. – С. 202-205.

9.       Баранов, В.С. Конкурентные преимущества стриминговых платформ на основе искусственного интеллекта для развития киноиндустрии (на примере компании Netflix) / В.С. Баранов, Д.Е. Бутымова // МНИЖ. – 2021. – №8. – С. 97-99.

10.  Баранова, А.А. Нейросети для рекламы -выдумка или реальность? / А. А. Баранова, И. А. Шкира // Концептуальные проблемы экономики и управления на транспорте: взгляд в будущее: труды международной научно-практической конференции, Москва, 19 октября 2023 года. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2023. – С. 85-88.

11.  Болтенко, Н. О. Использование нейросети как тренд в сфере рекламы и PR / Н. О. Болтенко, Е. А. Жигалова, Э. А. Тамвилиус // Гуманитарные технологии в современном мире: Сборник статей ХI Международной научно-практической конференции, посвященной памяти доктора педагогических наук, главного редактора научного журнала «Современная коммуникативистика", профессора Оскара Яковлевича Гойхмана, Калининград, 18–21 мая 2023 года. – Калининград: Полиграфычъ, 2023. – С. 312-313.

12.  Бурханов, Т.Р. Роль нейросетей в маркетинговом продвижении компании на B2C рынке / Т.Р. Бурханов, В.А. Кошель // Практический маркетинг. – 2023. – №12. – С. 60-61.

13.  Виртуальная примерочная, AR-зеркало [Электронный ресурс] URL: https://posteffect.ru/reklamnye-uslugi/422060/ar-vitrina-magicheskoe-zerkalo/ (дата обращения: 22.02.2025).

14.  Ву, Нгок Ань Технологии искусственного интеллекта и их роль в повышении эффективности рекламных коммуникаций Ву, Нгок Ань, В.А. Кошель // Практический маркетинг. – 2024. – №2. – С. 164-168.

15.  ГК «Третий Трест». Рекламная кампания экогорода «Яркий» [Электронный ресурс] URL: https://dzen.ru/a/Z01Tgd63onSBzYN5?ysclid=m7faa3lpkf509091379 (дата обращения: 22.02.2025)

16.  Гурушкин, П. Ю. Искусственный интеллект в медиакоммуникациях и творческих профессиях: угрозы и возможности / П. Ю. Гурушкин, К. В. Корнеева // Litera. – 2024. – № 9. – С. 91-101.

17.  Евстафьев, В. А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе: Учебное пособие / В. А. Евстафьев, М. А. Тюков. – 3-е издание. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2025. – 426 с.

18.  Зимина Л.О. К вопросу об эффективности использования нейросетей в рекламной коммуникации / Л.О. Зимина, Е Б. Сваровская // МНКО. – 2024. – №4. – С. 84-88.

19.  Зимина, Л. О. К вопросу об эффективности использования нейросетей в рекламной коммуникации / Л. О. Зимина, Е. Б. Сваровская // Мир науки, культуры, образования. – 2024. – № 4. – С. 388-390.

20.  Исследование IBM: Аудитория потребителей становится всё более сложным целевым объектом для рекламы [Электронный ресурс] URL: https://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2009/03/25/2116 (дата обращения: 22.02.2025).

21.  Как искусственный интеллект используется в российской торговле, какие технологии наиболее эффективны и зачем ИИ нужен покупателям [Электронный ресурс] URL: https://rg.ru/2023/03/14/kak-iskusstvennyj-intellekt-ispolzuetsia-v-rossijskoj-torgovle-kakie-tehnologii-naibolee-effektivny-i-zachem-ii-nuzhen-pokupateliam.html (дата обращения: 22.02.2025).

22.  Куренова Д.Г. Применение нейросетей в рекламной практике / Д.Г. куренова, Е И. Куренов // ЕГИ. – 2023. – №6. – С. 114-118.

23.  Мегамаркет и нейросети: отзывы превращаются в музыку [Электронный ресурс] URL: https://hi-tech.mail.ru/review/119506-kak-rossijskie-kompanii-ispolzuyut-ii-v-kreativnyh-kampaniyah/ (дата обращения: 22.02.2025)

24.  Мегафон. Многосерийная реклама с Брюсом Уиллисом [Электронный ресурс] URL: https://dzen.ru/a/Z01Tgd63onSBzYN5?ysclid=m7faa3lpkf509091379 (дата обращения: 22.02.2025)

25.  Мельникова, С.В. Использование искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе / С.В. Мельникова // Молодой ученый. – 2023. – № 27. – С. 165–167

26.  Москальцова, Д. Ю. Нейросети в рекламе как инструмент эффективной коммуникации / Д. Ю. Москальцова, А. Е. Бирюкова // Сборник трудов, приуроченных к 77-й всероссийской студенческой научно-практической конференции, посвященной 150-летию со дня рождения Алексея Григорьевича Дояренко, Москва, 12–14 марта 2024 года. – Москва: Российский государственный аграрный университет, 2024. – С. 186-189.

27.  Нейросети в ритейле: революция в покупательском опыте [Электронный ресурс] URL: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/nejroseti-v-ritejle/ (дата обращения: 22.02.2025).

28.  Плаксина, В.С. Особенности применения искусственного интеллекта в Интернет-маркетинге на современном этапе развития компаний / В.С. Плаксина // Скиф. – 2023. – № 4. – С. 230–234.

29.  Таргетированная реклама с использованием нейросети / И. С. Корин, И. О. Рузняев, И. М. Рыбаков [и др.] // Труды международного симпозиума «Надежность и качество». – 2023. – №1. – С. 362-364.

30.  Ткаченко, М. А. Прогнозирование потребностей рынка с помощью нейросетей: новые подходы к анализу данных в бизнесе / М. А. Ткаченко // Via Scientiarum - Дорога знаний. – 2023. – № 3. – С. 96-103.

31.  Урбанович, П. П. Нейросетевые технологии в криптографических приложениях: монография / П. П. Урбанович, М. Д. Плонковски, М. Долецки. – Минск: БГТУ, 2024. – 223 с.

32.  Филипович, А. Р. Современное состояние, тенденции и проблемы развития рынка интернет-рекламы в Российской Федерации / А. Р. Филипович // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2024. – № 5. – С. 191-196.