Анализ рынка книжной продукции
Книжная торговля в настоящее время является одним из самых сложных для освоения направлений бизнеса.
Актуальность этой работы. Книжная торговля, включая книгоиздания и книжные магазины, является не только экономическим явлением по своей форме и содержанию, но также важным показателем и активным фактором развития культуры, науки, образования и просвещения и поэтому требует особого внимания и постоянной поддержки со стороны общество и государства, включая правовые и административные методы.
Поэтому специалисты Российской книжной палаты стремятся следить за изменением спроса и предложения на книжном рынке, динамикой развития книгоиздания и книжной торговли, нововведениями в информационном поле и библиографическим обеспечением основных отраслей книжного дела.
Емкость книжного рынка в России сегодня достигает нескольких миллиардов долларов. При этом рост рынка - это не столько рост продаж, сколько постоянное удорожание книг. В то же время книжный рынок в России далек от насыщения, и проблема только в том, что не все магазины могут реализовывать свой товар.
Несмотря на развитие различных технологий продажи литературной продукции в России, сегодня книжный магазин остается основным инструментом доставки книги покупателю. Однако существующих торговых площадей катастрофически не хватает. По подсчетам «ТОП-книги» сейчас в России на один книжный магазин приходится 60 тысяч жителей, а в Европе (Чехия, Германия, Венгрия) - 10 тысяч жителей.
Количество названий книг и брошюр, выпущенных российскими издательствами в 2020 году, снизилось на 13,3% по сравнению с 2019 годом. Общий тираж изданных книг снизился почти на 20%. В 2020 году почти половина (47,5%) изданных в стране книг и брошюр были напечатаны тиражом менее 500 экземпляров. Количество издательств, работающих в Российской Федерации, в 2020 году уменьшилось на 8,8% по сравнению с 2019 годом.
Традиционное распространение книг, в котором в последние годы наблюдался положительный рост рублевых продаж, в 2020 году снизился. Оборот книжной отрасли с печатными книгами в России снизился на 9,8% по сравнению с 2019 годом (против роста на 3,4% годом ранее) до 69,8 млрд рублей. Основная причина отрицательной динамики - значительные потери на рынке распространения книг (-12,6%). При этом, как и ожидалось, основным драйвером рынка печатной книги стал интернет-канал, показавший годовой рост продаж на 26% (против 19% годом ранее), но это не компенсирует убытки от продажи в офлайн-каналах. Определенную роль в смягчении негативной рыночной ситуации, вызванной пандемией, сыграли меры, принятые Правительством Российской Федерации по защите предприятий книжной отрасли[1].
Цель работы: проведение анализа рынка книжной продукции за 2018 -2021 годы.
1. К 2024 году цифровой книжный рынок удвоится. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://adindex.ru/news/marketing/2021/06/23/295628.phtml (Дата обращения 18.10.2021).
2. Книжное дело в России: проблемы оптимизации. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://bestsellers.livejournal.com/6361.html (Дата обращения 18.10.2021).
3. «Книжный рынок России - 2021»: неизбежные потери и сдержанный оптимизм. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://godliteratury.ru/articles/2021/09/28/knizhnyj-rynok-rossii-2021-neizbezhnye-poteri-i-sderzhannyj-optimizm (Дата обращения 18.10.2021).
4. Книжный рынок России Состояние, тенденции и перспективы развития. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.unkniga.ru/images/2021/docs/otr-doklad-kn-rynok-rossii-1.pdf (Дата обращения 18.10.2021).
5. Нейвирт Наталья Игоревна. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО КНИЖНОГО РЫНКА РОССИИ. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-tendentsiy-razvitiya-sovremennogo-knizhnogo-rynka-rossii/viewer (Дата обращения 18.10.2021).
6. Эксперт допустил, что книжный рынок России достигнет объема в 99 млрд рублей в 2021 году. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://finance.rambler.ru/economics/46067911-ekspert-dopustil-chto-knizhnyy-rynok-rossii-dostignet-obema-v-99-mlrd-rubley-v-2021-godu/ (Дата обращения 18.10.2021).
