Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Целью курсовой работы является маркетинговые исследования рекламной деятельности компании ОАО «Вымпелком» и методы ее совершенствования.

Задачи курсовой работы:

-      Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых исследований рекламной деятельности;

-      Провести маркетинговое исследование рекламной деятельности на предприятии ОАО «Вымпелком»;

-      Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности компании;

Предметом курсовой работы является изучение эффективности рекламной деятельности на предприятии.

Объектом курсовой работы является организация рекламной деятельности на примере телекоммуникационной компании ОАО «Вымпелком».

Экономическим аспектам рекламной деятельности посвящены работы В.А. Козлова, А.Д. Наймушина, Э.С. Райкина и др. 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Цели и задачи маркетинговых исследований………………………………4

1.2 Понятие рекламы и ее основные функции………………….………………6

1.3 Современное состояние рынка рекламы в России…………….….……….10

2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВЫМПЕЛКОМ»

2.1 Краткая характеристика предприятия……………………………….…….13

2.2 Маркетинговое исследование и рекламная политика предприятия.…….15

2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия………….22

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВЫМПЕЛКОМ»……………………………………………………………….28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………37

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………39