Роль геобрендинга в индустрии туризма
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. На сегодняшний день возрастает заинтересованность к одному из направлений маркетинга – брендинга, который исследует создание и управление торговыми марками. Особенно это касается туристической индустрии, ведь в последние время спрос на туристические услуги все больше возрастает и туризм является одной из самых прибыльных сфер деятельности. Доходы от туризма способны принести в бюджет страны немалые пополнения. В некоторых странах доля прибыли от туризма составляет более 50% ВВП. Для примера, к таким странам можно отнести островные государства, как Макао (89,5%), Антигуа и Барбуда (75,8%), Ангилья (71%), Аруба (70%), Мальдивы (61,3%), Сейшельские (54,5%) и Багамские острова (53,6%).
Рынок туристических услуг является открытым для каждого, наблюдается возрастание количества предприятий на рынке и это провоцирует повышение конкурентной борьбы за потребителя. Вопрос формирования бренда туристической дестинации либо предприятия индустрии, обусловлено экономической необходимостью устойчивого развития туристической индустрии в сложных конкурентных условиях.
Сегодня, в условиях глобализации экономики страна, регион, отдельно взятый город заинтересованы обрести идентичность и качественно отличаться друг от друга. Мировой и отечественный опыт свидетельствует, что формирование рынка туристических услуг требует активного привлечение методов и инструментов маркетинга, которые позволяют сформировать и продвигать туристический имидж и бренд страны и ее регионов, привлекать, удерживать и расширять круг потребителей туристических услуг и тому подобное. Уровень признания территориальной единицы тесно связан с экономическим развитием, в частности с ростом привлекательности региона для ведения предпринимательской деятельности в сфере туризма.
Эффективным инструментом для достижения данных целей выступает брендинг территории, который особенно эффективен в области туризма. О том, какую роль играет брендинг в туристической индустрии, и какая практика применения данного инструмента в России рассмотрим в данном исследовании.
Целью исследования является анализ роли брендинга территории в туристической индустрии.
Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
– рассмотреть понятие и сущность брендинга территорий;
– изучить инструменты гео-брендинга;
– изучить методы формирования гео-брендинга в туризме;
– рассмотреть характеристику современного туризма в России;
– проанализировать российский опыт применения гео-брендинга;
– сформировать пути совершенствования применения гео-брендинга в России.
Объектом исследования являются маркетинговые инструменты в области туризма.
Предметом исследования выступает брендинг территорий в туризме.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИЙ В ТУРИЗМЕ 5
1.1 Понятие и сущность брендинга территории. 5
1.2 Технология создания и инструменты продвижения гео-брендинга в туризме 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ГЕО-БРЕНДИНГА В РОССИИ.. 17
2.1 Туристический потенциал России. 17
2.2 Анализ российской практики применения технологий гео-брендинга в туризме 20
ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИЙ В РОССИИ 27
Нормативные акты
1. Распоряжение Правительства РФ от 05.05.2018 N 872-р (ред. от 11.07.2019) «Об утверждении Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019 - 2025 годы)» [Электронный ресурс] / Консультант Плюс. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_297883/18eb24005fd062573c142fb7f98769137ce7d974/. – (дата обращения: 9.01.2021)
Научные публикации, учебные пособия, монографии
2. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. - СПб: Питер, 2002. – 544 с.
3. Агафонов, Н. С. Брендинг территорий в России: проблемы и возможности / Н. С. Агафонов // Молодой ученый. – 2019. – № 14 (252). – С. 79-81. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/252/57758/ – (дата обращения: 10.01.2021).
4. Александрова А. Ю. География туризма / А. Ю. Александрова. – М.: КноРус, 2008. – 592 с.
5. Арпентьева М. Р. Геобрендинг – современная технология развития туризма и сервиса / М. Р. Арпентьева // Экономика и сервис: от теории к практике. – 2016. – С. 224-239
6. Бритвин А. М. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: материалы Всерос. науч.–практ. очно–заоч. конф. / А. М. Бритвин – Екатеринбург: Изд–во Урал. ун– та, 2012. – 300 с.
7. Важенина И. С. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории / И. С. Важенина, С. Г. Важенин // Экономика региона. – 2010. – № 3. С. 95 – 103.
8. Дэвис С. А. Учебное пособие по брендингу. Учеб. пособие / С. А. Дэвис. – 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. – 63 с.
9. Иванов А. А. Брендинг / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с.
10. Илляшенко С. М. Особенности формирования туристического бренда / С. М. Илляшенко // Всеукраинская научно-практическая интернет-конференция. – 2020. – С. 58-61
11. Кабиров И. С. Формирование и продвижение брендов туристских дестинаций и организаций сферы гостеприимства / И. С. Кабиров // ЧОУ ВО «Казанский инновационный университет имени В.Г. Тимирясова (ИЭУП) (Казань, РФ)». – 2019. – С. 2-6
12. Каленская Н. В. Брендинг / Н. В. Каленская, Н. Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 с.
13. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова, С. В. Мхитаряна. – М.: Изд-тво Юрайт, 2019. – 404 с.
14. Ковальчук О. Инструменты продвижения регионального туристического бренда [Электронный ресурс] / О. Ковальчук // Бизнес, инновации, менеджмент: проблемы и перспективы. – 2020. – Режим доступа: http://confmanagement.kpi.ua/proc/article/view/201214. – (дата обращения: 9.01.2021)
15. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.
16. Кружалин В.И. География туризма: учебник / В.И. Кружалин, Н.С. Мироненко, Н.В. Зигерн-Корн, Н.В. Шабалина. - М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. – 336 с.
17. Липсица И. В. Маркетинг-менеджмент / И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – М.: Изд-во: Юрайт, 2019. – 379 с.
18. Лысиков А. Ю. Современное состояние и проблемы российского туристического рынка / А. Ю. Лысиков // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Стратегии и современные тренды регионального туризма и гостеприимства». – М.: «Русайс», 2019. – С. 398-403
